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怎樣的淘寶首焦點擊率最高?阿里媽媽從4293組海報中得出結論 - 成都

時間:2019-11-08

原標題:阿里拆解了4293組電商海報,發現提升雙11首焦海報點擊率3大因素

什么樣的淘寶banner點擊率最高?

你不要慌,這個問題本文可以解決。

高點擊率就是流量,就是幫店鋪省錢啊!

為什么有的圖片點擊率會這么高?

相同的產品,不同的設計,點擊甚至相差好多倍!

不同類目,不同顏色點擊率也完全不一樣!甚至產品擺放數量都會影響點擊!

之前我們發過一次美妝行業的分析,這次雙11之際阿里媽媽又推出了最新報告。

富含女裝、電子電器、運動、家居等4大行業!

通過4293組海報案例,AB測試研究所得,整整4個月。將首焦banner海報拆解后,通過數據對比得出畫面最優組成元素,數據結果力求嚴謹權威。

下面我們一起看下,首先看女裝類目——


女裝

1、女裝什么背景點擊最高?

對于女裝而言,單色純色背景點擊率最高,因為簡約的背景氣氛可以提升產品的品質感,同時也可以凸顯產品自身。

照片的效果僅次于單色(平均點擊率相差7.1%),背景復雜顏色多的點擊較低。



2、女裝什么顏色點擊最高?

我們研究發現女裝類目下,白色、粉色這類具有女性柔美傾向的顏色點擊率最高。而大紅、黃、橙等明亮暖色反而相對點擊率較低。

粉色相比非粉色在女裝類目點擊率提升可高達45.2%!,看來女生天生就是喜歡粉色萌萌噠!


3、主體物放幾個合適?

女裝類目比較特殊,模特往往與商品直接綁定一起。但是從數據來看,只含商品的海報要比商品+模特的海報點擊率要高出28.8%。

另外從展示數量來看,畫面中有2個主體物(商品/模特)的點擊率最高,其次是1個主體物。


運動

1、什么背景點擊最高?

運動和女裝差不多,純色背景產品展示的比較清楚,沒有干擾元素。

所以單色背景點擊率最高,照片場景其次,花里胡哨多色背景最低。


2、運動類目什么顏色點擊高?

就數據來看,灰色調點擊最高。飽和度比較高的純色、比如紅、黃、藍等點擊率偏低。


3、加模特反而點擊率降低?

沒錯,單純只放產品的海報比包含模特和產品的海報,點擊率高出了31.4%。

純商品的展示,可以有更大空間展示產品細節,如果確實要放模特,建議只放一個模特,并且以襯托產品為主。


4、是否要加logo?

運動類目中放活動logo,比不放任何logo點擊要高。同時放活動和品牌logo,也比單獨只放品牌logo數據要高。


電器

1、電器產品什么顏色點擊最高?

從電器整體數據來看,棕色系背景的點擊率最高!比其他顏色高出52.7%。

而一些飽和度比較高的黃、紅、粉,以及暗色黑等,點擊率都欠佳。其中黃色最弱相對下降43.6%。


2、放幾個產品合適?

電器類目中只突出產品的創意海報,要比模特+產品的海報點擊要高出很多。

同時展示3個以上產品效果最佳,既有一定視覺沖擊力,同時又有一定大促氣氛。如果是高端品牌需要兼顧品牌形象,則需要謹慎使用多產品排版。


3、什么文案點擊高?

促銷文案一般有2種,一種是價格優惠,一種是限時限量。這2類文案都會對提升點擊有直接幫助。


如果只放一種文案,則限時限量會比價格優惠要高出86.1%的點擊率。多種促銷文案疊加,對提升點擊沒有顯著幫助。


居家

1、家居產品什么顏色點擊最高?

在家居類目中,白色背景效果最佳,數據提升13.1%。

而紫色(降低42.5%)等高飽和度顏色點擊偏低。可以理解為顏色過于搶眼,而導致弱化了產品自身。


2、模特/產品數量多少合適?

有一種無產品,只有知名代言人的,會比有商品的點擊高出24.5%。

只放產品圖的會比產品+模特的效果要好。如果看產品數量,則擺放3組以上產品的海報點擊最好。


3、是否加logo?

在家居類目里,有品牌或活動logo的要比不加任何logo的圖片,點擊提升10.4%。其中體現品牌logo的圖片點擊提升更為明顯,效果增長為13.8%



最后總結:

1、女裝:淡雅柔和的女性顏色更具吸引力。
2、運動:簡約且無需復雜創意,突出產品細節最具吸引力,配上活動logo更佳。
3、電器:高客單電器強調產品自身及功能最佳,或通過堆砌產品配合文案打造大促氣氛。
4、居家:淡雅的顏色加上多款產品展示,效果最佳。同時增加品牌感,也能增加吸引力。

老鐵,你學到了嗎?


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