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京東出字體了!【京東朗正體】上線,它很京東! - 成都

時間:2019-10-26


原標題:京東品牌定制字體正式發(fā)布
來源:方正字庫

近日,京東發(fā)布了全新定制的京東品牌專屬字體——京東朗正體,發(fā)布后的京東朗正體將廣泛應(yīng)用于京東的品牌文化展示、廣告宣傳、線下門店等整套視覺系統(tǒng)中,為京東企業(yè)文化提供統(tǒng)一且具有高辨識度的標識。

京東朗正體由方正字庫團隊主導(dǎo)設(shè)計,在定制字體方面經(jīng)驗豐富的汪文、仇寅兩位老師擔任主創(chuàng)設(shè)計師。這款字體是如何用設(shè)計的語言,與京東企業(yè)文化、需求和大眾觀感相結(jié)合,傳達出京東獨特的性格和聲音的呢?本文將為您詳細道來——


一、
 用字體讓世界更好地認識京東

專用字體,是指企業(yè)在塑造品牌形象的過程中,為確立一個既強烈且統(tǒng)一的形象,而固定選用的符合品牌定位的一款或多款字體。大到企業(yè)的品牌標識、產(chǎn)品廣告,小至企業(yè)印刷宣傳品、日常推廣物料,都能夠以專用字體的特色和規(guī)范為核心基礎(chǔ)而展開設(shè)計。

在大眾的印象中,京東是一個成熟而專業(yè)的大型綜合型電商平臺,一向以品質(zhì)精良、高效送達、用戶體驗友好著稱。如今,京東正在朝向更加開放、更加多元的方向高速馳騁著,以成為全球最值得信賴的企業(yè)為目標。在這個背景下,具有高識別度并融匯著京東企業(yè)文化特色的專屬字體——京東朗正體誕生了,它承載著讓世界更好地認識京東的使命。

基于京東品牌的定位,以及一直奉行的客戶為先、誠信、協(xié)作、感恩、拼搏、擔當?shù)膬r值觀,京東朗正體的品牌識別度關(guān)鍵詞落腳在了力量感、科技感、直接、簡潔、友好五個維度上,并以此為設(shè)計理念來發(fā)散設(shè)計。


二、
 力量感、科技感、直接、簡潔、友好

為了保持更好的文化承接性,京東朗正體的創(chuàng)意出發(fā)點是從京東原有Logo的“京東”二字演化而來。通過對原有筆畫的優(yōu)化調(diào)整和正負空間的再平衡,形成新字體的規(guī)則。

以“京東”二字為例,首先,設(shè)計師對橫豎比例進行了調(diào)整。原來的“京東”二字,橫比較細豎比較粗,為了強化力量感的傳達,設(shè)計師反復(fù)思考、不斷嘗試,最后將字體橫豎比例定為了2:3。橫豎比例的改變,讓整個字的灰度變得穩(wěn)定、均勻,也顯得更穩(wěn)重、更有力量感。

其次,為了讓字體更具時尚感、更適合閱讀,設(shè)計師對字體結(jié)構(gòu)進行了調(diào)整,將中宮稍微縮小了一點。中宮縮小之后,更有呼吸感,閱讀起來會更順暢,體驗會更加友好。同時,中宮的縮小,讓撇和捺顯得更舒展,整個字體氣質(zhì)也變得稍微內(nèi)斂、更具人文性一些。 

除了對原來LOGO的“京東”二字做調(diào)整,方正設(shè)計團隊還對橫豎撇捺點勾提轉(zhuǎn)折豎彎鉤等各個筆畫都做了造型,通過30多個字確定了基本筆畫之后,接下來通過130多個字逐步確定了字體的基本部件。

在筆畫方面,京東朗正體采用了大量的平切、直切的筆畫切角方式,尤其在起筆和收筆處,這樣的筆畫設(shè)計給人的視覺感受就是直接、干凈利落、有科技感,也比較簡潔時尚。 

在整體字形方面,京東朗正體呈現(xiàn)出偏扁的形態(tài)。偏扁的字形會讓字體顯得稍微另類、比較富有有個性,無形中增添了更強的識別性。

考慮到中西文搭配的美觀度,同時又能傳達互聯(lián)網(wǎng)的科技感以及年輕用戶群體追求的精致感,京東朗正體的西文設(shè)計也是采用偏幾何狀的造型,盡可能的用幾何元素來表達。

值得一提的是一些字母中,暗藏了設(shè)計師的“小心機”:比如字母O,橫縱比例是2:3,但它的內(nèi)白(字懷)是完全正圓形,看起來既有幾何的樣子,又有扁的特性;字母J,使用的則是幾何狀的倒角。

完成后的京東朗正體,包含9664個漢字以及1100個符號,方便京東在各個場景下使用


三、
無數(shù)次的修改,只為呈現(xiàn)最好一面

在設(shè)計過程中,為了讓字體達到更理想的視覺效果和氣質(zhì)特征,同時兼顧京東集團多場景的實際使用要求,承載起傳播京東文化的重任,在多種需求的平衡中,方正字庫設(shè)計團隊與京東設(shè)計團隊經(jīng)過了一段艱難的碰撞、磨合歷程。

單只“京東”這兩個字,就修改了4、5次,反復(fù)對接思路,反復(fù)推敲細節(jié),反復(fù)考量效果,幾易其稿,最終才呈現(xiàn)出來這套有魂有靈有美的獨家字體。

以“康”字為例,就撇捺是否連筆的問題,雙方進行了多次溝通修改,最終改成了分開的兩筆,看起來更平衡、更舒展、更規(guī)范、更有人文氣質(zhì)。


方正字庫設(shè)計副總監(jiān)汪文、設(shè)計總監(jiān)仇寅兩位老師,就字體筆畫細節(jié)的優(yōu)化反復(fù)碰撞、精益求精。


京東朗正體最終呈現(xiàn)出來的科技感、力量感、精致感,是方正字庫設(shè)計團隊和京東團隊共同推敲、反復(fù)打磨的結(jié)果。也正是企業(yè)與字體公司之間的這種通力協(xié)作、精益求精,讓企業(yè)定制字體既能保證設(shè)計專業(yè)度,也能更好地表達企業(yè)文化,更好地服務(wù)企業(yè)品牌。


四、
 用京東朗正體,實現(xiàn)京東品牌的視覺統(tǒng)一

據(jù)悉,京東朗正體將廣泛應(yīng)用于京東各個子品牌的視覺統(tǒng)一,以及建筑空間導(dǎo)視、廣告宣傳、產(chǎn)品客戶端、多渠道營銷等多個場景中,讓整個京東品牌形成一個統(tǒng)一的視覺體系。

具有高度品牌調(diào)性和識別度的京東朗正體猶如一道橋梁,未來,在更加廣闊的應(yīng)用場景中,將會有更多的人通過它認識京東,更懂京東! 


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