作者：潘二蛋，來源：廣告百貨（storead）
原標(biāo)題：不會寫標(biāo)題的文案，最多只能算個(gè)編輯

一個(gè)人的文案水平如何，往往從標(biāo)題就看出來。

從傳統(tǒng)廣告時(shí)代開始，標(biāo)題就是文案最具價(jià)值的基本功，被人記住最多的也都是那些經(jīng)典的標(biāo)題，往往也是甲方爸爸最在意的文案部分，相信很多文案們也都曾經(jīng)在這里栽過跟頭。

到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，標(biāo)題的重要性絲毫沒有減弱，依然直接影響著讀者有沒有繼續(xù)讀下去的欲望。

前段時(shí)間，我針對新媒體標(biāo)題這個(gè)課題給團(tuán)隊(duì)做了一次培訓(xùn)，我把它整理成文字分享給大家。

一、學(xué)會判斷好標(biāo)題

要想寫出好標(biāo)題，首先得學(xué)會判斷什么樣的標(biāo)題是好標(biāo)題。下面有幾個(gè)標(biāo)題，大家先判斷一下。

1、為什么有人長得很漂亮，看著卻很土？

2、溜肩顯胖毀身材，3個(gè)動(dòng)作輕松塑造完美體態(tài)

3、人生嘛，不就是拍拍美照，聽聽好歌

4、這個(gè)“SB”的logo終于換了

5、歸園田居|瓜果飄香采摘時(shí)

6、不夠“騷”的女孩，實(shí)現(xiàn)不了穿衣自由

7、男孩暑假偷看電視爸媽突然回家，一頓操作亮了

相信絕大多數(shù)人一眼就能看出哪個(gè)標(biāo)題最差，要么5要么3，這是為什么？先聊聊其它的標(biāo)題。

標(biāo)題1本身問句就會引人思考，加上“漂亮”和“土”，本身二元對立，會更加引人好奇，想要看看怎么個(gè)漂亮，又怎么個(gè)土法；

標(biāo)題2顯然是給女性或者是稍胖的人看的，前半句寫出了女性的困擾，后半句給出了一個(gè)幾乎完美的解決方案，試問哪個(gè)女性能夠抵擋這樣的標(biāo)題？

標(biāo)題4“SB”是傻逼的縮寫，本身是吸睛詞匯，加上logo的關(guān)鍵詞，廣告人極大程度的會點(diǎn)進(jìn)去看一眼。

而標(biāo)題6首先前半句當(dāng)“騷”和女孩組合在一起時(shí)，很具曖昧和想象力，并和傳統(tǒng)價(jià)值觀有沖突，再看后半句和穿衣扯上了關(guān)系，很自然的會聯(lián)想到性感，對男性和女性都有吸引力。

再說標(biāo)題7前半句在描述偷看電視的事實(shí)，但爸媽突然回家就慌了，到底看的什么？什么操作亮了？讓人忍不住想進(jìn)去看看。

再說到標(biāo)題3和標(biāo)題5，人生怎么就只拍拍美照和聽聽好歌了，這不是我的人生啊！歸園田居，這是要告訴我隱居嘛！到底想表達(dá)什么？

發(fā)現(xiàn)沒有？這兩個(gè)標(biāo)題都沒有讓我們繼續(xù)看下去的理由，所以它們的打開率一定是最低的。

思考：為什么有些標(biāo)題我們不愿意繼續(xù)往下看？

答案：總結(jié)起來原因無非是以下四點(diǎn)。

1、和我無關(guān)

2、沒有觸動(dòng)點(diǎn)

3、認(rèn)知范圍之內(nèi)

4、不知道表達(dá)啥

基本上如果寫標(biāo)題腦子有以上4點(diǎn)為基準(zhǔn)，就很容易分辨自己寫的標(biāo)題達(dá)不達(dá)標(biāo)了。

二、學(xué)會寫好標(biāo)題

到底怎么寫出好標(biāo)題呢？在正式的介紹如何寫好標(biāo)題前，我們還是要回到寫文案的基本要素，只有搞清楚了這個(gè)，才能靈活的選擇性使用，即對誰說，說什么，怎么說的問題。

對誰說，對于標(biāo)題最大的啟示是，了解主要受眾的的圈層和喜好，這有助于我們在標(biāo)題里放入適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，第一眼讓他們覺得以下內(nèi)容會和自己有關(guān)。

而說什么，則是弄清楚無論是客戶還是平臺，本身都有些什么，而這些內(nèi)容是否有足夠的吸引力，如果夠吸引力，我們同樣可以率先把它們放在標(biāo)題里，如果沒有就轉(zhuǎn)化成他們感興趣的內(nèi)容。

在這里，我要強(qiáng)調(diào)一下，盡量少寫標(biāo)題黨，標(biāo)題黨寫多了讀者會對其產(chǎn)生免疫，進(jìn)而可能引發(fā)讀者對后期所有的文章都產(chǎn)生沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的誤解，而不會對所寫的內(nèi)容進(jìn)行訪問。

接下來，我們來聊聊怎么寫的問題。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)及很多文案大神的總結(jié)，以下9種方法，基本上可以滿足日常的標(biāo)題寫法。

1、新聞?lì)悩?biāo)題

新聞?lì)悩?biāo)題具有天然的主角光環(huán)，標(biāo)題里面往往蘊(yùn)藏著意想不到的內(nèi)容，這在每天給我推送的騰訊新聞上體現(xiàn)的淋漓盡致，它的每個(gè)標(biāo)題基本上我都想點(diǎn)進(jìn)去看，而且為了看視頻內(nèi)容，還特意多下了一個(gè)騰訊新聞的APP。

但這種標(biāo)題看多了后，會發(fā)現(xiàn)其實(shí)里面是固定的模型，都是新聞主角+干了一件不合常理的事+設(shè)置一個(gè)懸念（有時(shí)沒有）

我們舉個(gè)例子拆解一下就一目了然了。

“醉駕女子撞上貨車，血檢單上簽下4個(gè)字驚呆交警。”

新聞主角——醉駕女子，干了什么事——撞上貨車，懸念——4個(gè)字驚呆交警。依葫蘆畫瓢是很容易寫出這樣的標(biāo)題的。

2、錦囊妙計(jì)類標(biāo)題

這類標(biāo)題其實(shí)很容易掌握，也是目前大家用的最多的幾個(gè)之一。說出大家的痛點(diǎn)，然后給出一個(gè)超值性價(jià)比的解決方案就行了。

比如在前文我們說到“溜肩顯胖毀身材，3個(gè)動(dòng)作輕松塑造完美體態(tài)”這句標(biāo)題，“溜肩顯胖”就是痛點(diǎn)，然后給出了解決方案，只需要3個(gè)動(dòng)作就可以輕松搞定。

3、優(yōu)惠福利型標(biāo)題

這個(gè)大家也很常見，通常用于商家舉辦活動(dòng)或者促銷，只是很多文案在寫這種標(biāo)題時(shí)，往往會忽略細(xì)節(jié)，要么是沒有寫出限時(shí)的緊迫感，要么是沒有寫出這個(gè)福利到底有多厲害。有的時(shí)候不僅僅是數(shù)字，而是具體可感知的內(nèi)容。

比如下面這個(gè)標(biāo)題就寫的非常好。

“9.9元秒殺|火鍋、串串、牛蛙、冒菜...低價(jià)放肆吃，美味不重樣”。首先“9.9元秒殺”，寫清楚活動(dòng)的緊迫感，緊接著后面寫了具體的內(nèi)容“火鍋、牛蛙、冒菜……”，給讀者的感覺是“哇這9.9元貌似很值啊”，就很有可能會點(diǎn)擊閱讀。

相反如果沒有這幾個(gè)菜名，就直接“9.9元秒殺|低價(jià)放肆吃，美味不重樣”瞬間就感覺不咋地了，而這恰恰是很多文案會寫的標(biāo)題。

4、意外反差型標(biāo)題

這類標(biāo)題組合形式比較多，相對來說要復(fù)雜一些。總的來說是通過對比來造成意外的反差。

可以是時(shí)間的對比，也可以是事情的對比，也可以是身份的對比，也可以是數(shù)字的對比等等，但最后的結(jié)果基本都是由壞變好或者由好變壞。

比如“騰訊花了1塊錢，拍了支價(jià)值1億的廣告片”，數(shù)字的對比，具體下來就是1塊錢的開局不利，但是達(dá)成了1億的完美效果。

5、問句陷阱型標(biāo)題

這類標(biāo)題通常有兩個(gè)句式，一個(gè)是“為什么XXX？”，一個(gè)是“如何XXX？”，你會發(fā)現(xiàn)任何陳述句只要變成了這種問句，就像一個(gè)陷阱一樣，會不知不覺讓人陷進(jìn)去思考，進(jìn)而想去要一探究竟。

這也是為什么以問題+知識點(diǎn)普及著稱的知乎類平臺會有一群忠實(shí)的用戶，邏輯其實(shí)是一樣的。

6、情緒直擊型標(biāo)題

這類標(biāo)題在標(biāo)題界其實(shí)很好用。讀者都是凡夫俗子，情緒很容易被感染和煽動(dòng)，尤其是面對一些激烈的吐槽時(shí)，又或很有立場的觀點(diǎn)時(shí)。

舉個(gè)例子可能更容易理解一些。比如在很早前蘇寧抄襲時(shí)，我用的就是情緒直擊的方式寫標(biāo)題——蘇寧這套海報(bào)顛覆了廣告圈的“三觀”。

前段時(shí)間吐槽新氧APP廣告的標(biāo)題亦是如此——這種無底線的廣告都出街，新氧是瘋了嗎？

這兩個(gè)標(biāo)題當(dāng)時(shí)都起到了很好的效果。

7、轉(zhuǎn)化包裝型標(biāo)題

有的時(shí)候一款新產(chǎn)品上市沒有名氣怎么辦？這個(gè)時(shí)候就可以用到“轉(zhuǎn)化包裝型標(biāo)題”了。說得通俗一點(diǎn)這類標(biāo)題就是用更有名氣的人或者產(chǎn)品或者品牌來借勢或者類比，以此讓讀者第一時(shí)間get到新產(chǎn)品（物）可能會有的品質(zhì)或特點(diǎn)。

比如成都有個(gè)新開的商場沒什么人氣，但商場有個(gè)特色，里面有很多小孩玩的設(shè)施，于是寫了一篇推文去吸引父母周末帶著孩子來玩，最后它寫的標(biāo)題是——成都室內(nèi)版“迪士尼”，打卡遛娃新地標(biāo)。

它把兒童特色包裝成了“迪士尼”，瞬間就能讓人接收到這個(gè)地方都媲美“迪士尼”了，那應(yīng)該還可以吧。

另外一些公眾賬號也可以用這類標(biāo)題來提高點(diǎn)擊率，我就看到過一個(gè)時(shí)尚類的微信公眾賬號就借用了吳亦凡來增加打開率，它是這樣寫的——你沒有吳亦凡時(shí)尚的原因，吸引了不少人閱讀。

8、熱點(diǎn)改變型標(biāo)題

熱點(diǎn)每天都有，可以輕松獲得，一篇文章總能找到一些可以和熱點(diǎn)結(jié)合的角度，總的來說這類標(biāo)題實(shí)施起來難度不大，很多文案也很熟悉，但是要真正寫好卻很難。

首先找的熱點(diǎn)是不是真的熱，其次是否和文章的內(nèi)容真的契合，能讓人眼前一亮。

“真香!從青銅到王者，瓔珞職場教程再更新2.0版本已上線”，這是我曾經(jīng)看到的一個(gè)標(biāo)題，它追了《延禧攻略》的熱點(diǎn)，它巧妙的把魏瓔珞在后宮逆襲的故事轉(zhuǎn)化成了職場教程，令人耳目一新。

9、增加關(guān)鍵詞型標(biāo)題

我問過很多文案，他們看標(biāo)題點(diǎn)進(jìn)去的一個(gè)重要原因是某一個(gè)關(guān)鍵詞和他有關(guān)或者感興趣。所以說關(guān)鍵詞越多，越有可能吸引更多的人，有的人可能對這個(gè)關(guān)鍵詞不感冒，但是可能對另一個(gè)關(guān)鍵詞趣意盎然。

所以在某些時(shí)刻列舉所有可能吸引讀者的關(guān)鍵詞，組成一句通順的話，可能比用其它手法寫的標(biāo)題效果更好。

舉例：

在海地人的頭上買藥，吃到避孕藥還是假偉哥就像俄羅斯輪盤賭

關(guān)鍵詞:海地、避孕藥、偉哥、俄羅斯輪盤

三、學(xué)會培養(yǎng)好標(biāo)題

授人以魚不如授人以漁。

關(guān)于如何寫好標(biāo)題遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止以上我說的這幾種，所有的方法技巧和套路，都是經(jīng)過大量的實(shí)踐或經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來的，每個(gè)文案都可以在日常的工作中自己分析總結(jié)。

其實(shí)方法非常簡單，就是當(dāng)你看到一篇文章的標(biāo)題，想點(diǎn)進(jìn)去看的時(shí)候，想一想，你是為什么點(diǎn)進(jìn)去的，然后把這句標(biāo)題分類記錄下來，再然后進(jìn)行拆解總結(jié)，寫出你熟悉的模型就OK了，久而久之便會變成寫標(biāo)題的高手。

最后，祝大家都能寫出有效的標(biāo)題，成為一名合格的文案。

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作者公眾號：廣告百貨（ID：storead）