記憶中的地產(chǎn)廣告多以產(chǎn)品賣點為核心進行推廣，但是有人卻把它拍成了走心的人文廣告片。

深耕中國25周年之際，凱德集團推出了5支廣告片，以5個真情實感的故事展現(xiàn)了在城市中努力生活的年輕人的生活狀態(tài)。同時，凱德集團也以5個“更”致敬城市生活的品牌理念，在走過四分之一個世紀后，回顧與展望，凱德依舊追求“更好”發(fā)展的美好愿景。

5支廣告片也正是圍繞其蘊含的主旨，串聯(lián)多個故事，雖然每一個都是“平凡的世界”，卻都動人心弦。

一、5個普通人，5個走心故事

讓生活，更美好

為了理想背井離鄉(xiāng)是年輕人的常態(tài)，在擁擠的房間里守護夢想，在遙遠的他鄉(xiāng)思念家鄉(xiāng)。理想和牽掛好像一直是我們繞不開的話題，放棄陪在時刻牽掛彼此的父母身邊，努力拼搏在城市站穩(wěn)腳跟。

就像他們說的那樣，能夠努力奮斗有所歸處，為父母安居盡孝，是何其幸運的事情。

也許擁有一個屬于我們的家，才是對所有努力最好的回答。

 讓陪伴，更溫暖 

家庭和事業(yè)，往往如魚與熊掌不可兼得！尤其對于在外奮斗心懷夢想的年輕父母來說，家庭和事業(yè)的兼顧，更是一場前途未卜的賭注。 

家庭和事業(yè)，往往如魚與熊掌不可兼得！尤其對于在外奮斗心懷夢想的年輕父母來說，家庭和事業(yè)的兼顧，更是一場前途未卜的賭注。 

也許，這什么都有，才是對生活面面俱到的安排。

 讓相聚，更簡單

孤獨本就是生活的常態(tài)，隨著年齡的增長，曾經(jīng)無話不說的朋友也漸行漸遠，我們在友情中變得畏首畏尾，經(jīng)常渴望相聚，卻又容易害怕難聚。

也許這家火鍋不錯，可以成為很好的借口。

 讓分享，更精彩 

每個人其實都是群居動物，但是朝九晚五的工作性質(zhì)，兩點一線的生活重心，讓我們的社交圈僅僅保留在辦公室內(nèi)，久而久之，疲于社交，懼于社交成為了當代職場人的通病。

其實有時僅僅一句話你就能結(jié)識到一個可靠的朋友，一個眼神就能遇見志同道合之人，首先你得打破你與他人的那扇玻璃。

也許，今晚有決賽哦，就是開啟無限可能的突破口。

 讓家，更近

我們在不同的角色間周旋，也早已習慣獨自豎起堅硬的鎧甲面對生活，在城市里獨行，在燈火通明里埋頭前進。遠離家鄉(xiāng)，無依無靠的漂泊依舊會讓我們在夜里感到陌生與寒冷。

也許，你來接下我吧，是可以停靠的港口。

二、用情感營銷根植品牌形象

誠然，廣告片最終一定會回到品牌本身，走心的片段，戳心的文案背后其實是對凱德集團品牌形象的呈現(xiàn)。

1、采用情感營銷策略 ，引發(fā)受眾共鳴 

背井離鄉(xiāng)、親情、漂泊的孤獨、友情都能觸及每個人內(nèi)心最柔軟的地方，這5支廣告片將圍繞每一個點有不同的詮釋。

這些“理想奮斗“和“親情牽掛”、“父母所想”和“孩子所要”、“社交”與“社恐”、“友情”與“時間”之間的沖突點，在制造出矛盾的同時，更容易讓受眾產(chǎn)生代入感，引發(fā)他們情感上的共鳴。凱德集團運用情感營銷喚起消費者的情感需求，喚起消費者心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。

2、打造有溫度的品牌 ，圈粉受眾 

每一組走心的故事，都帶來迫切的情感訴求。 

廣告片里沒有過多的去強調(diào)業(yè)態(tài)的特性，通過講述一個個故事，將主題詮釋在溫暖的內(nèi)容中。

理想與牽掛的矛盾、事業(yè)與家庭的難題、漂泊的孤獨感、社交的恐懼等等，基調(diào)溫暖，情節(jié)精煉，廣告片在構(gòu)思上沒有過多的表現(xiàn)技巧，以最平實的方式極力還原生活的點滴，每一點都給了人們一種強共鳴感。

決定品牌是否能發(fā)展的是產(chǎn)品，但決定品牌能否走的更遠的是它的內(nèi)涵。不難看出，凱德的每一支廣告片都有其品牌內(nèi)涵的注入，讓我們感受到了凱德集團的品牌溫度，使得更多受眾被品牌圈粉。

三、品牌營銷年輕化，將年輕受眾“撩”入囊中

凱德此次拍攝的廣告不只是走心而已，5支視頻全部是圍繞著年輕群體展開的場景化營銷。

視頻沒有以生硬、直白的方式推廣品牌的主張，而是站在年輕人的角度，從年輕人的視角出發(fā)，以一種含蓄而暖心的方式傳遞出這樣的觀念：凱德愿意為這些漂泊在外的年輕人搭建一個社交的平臺；愿意為年輕人解決職場與生活中的困難；更為重要的是凱德愿意成為這些年輕人心靈的一個歸宿，為他們卸下疲憊，帶來溫暖與歡樂。 

正因如此，年輕父親能夠與女兒享受家庭的歡樂、許久不見的朋友能夠重拾往日歡樂，而奮斗的年輕人也能夠在凱德尋找到努力的回報，感受到溫暖。

場景化的表達直觀展示出了凱德住宅、共享辦公空間、綜合商場等不同功能分區(qū)的價值。而以年輕人的視角出發(fā)，演繹年輕人的故事，也彰顯了品牌年輕化的新主張，以及對奮斗在年輕群體的尊重和致敬。

凱德基于成功的城市空間運營，在2018年提出“智在城市生活“的品牌主張，擔起了美好城市生活建設者、見證者和歌頌者的重擔，塑造了一個有溫度，有擔當?shù)牡钠放菩蜗螅瑵撘颇靥嵘讼M者的好感度。

“智在城市生活“的提出也使凱德的發(fā)展走上一個新階梯。凱德星的發(fā)展、實體業(yè)態(tài)與科技的融合、共享辦公空間的創(chuàng)新開拓、營造場景式體驗型消費環(huán)境等一系列動作都在深度洞察用戶之后，以消費者的需求為營銷起點，不斷賦能地產(chǎn)行業(yè)營銷推廣多元化發(fā)展。

成都原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范