隱形貧困父母、恐輔癥、補習班自由、順義媽媽……這些2019年一度刷爆朋友圈的關鍵詞，無一不反映出家長們對孩子教育的關注。隨著家長群體素質提升，中產階級崛起，嚴峻的升學形勢等因素，父母們對孩子的教育越來越重視，這也讓教育市場迎來了蓬勃發展期。

一、案例背景

成立于2018年的益通留學，是一家專注于提供馬來西亞、新加坡、澳大利亞、新西蘭，加拿大，英國留學規劃、游學服務、留學監護的專業服務機構。2019年，該機構就通過騰訊朋友圈廣告打響了品牌推廣戰，提升了知名度。

益通留學接待大廳

到的就是微信朋友圈廣告，微信已經是人人必備的聊天工具，輻射人群范圍相當廣，沖著它的影響力，我們毫不猶豫地來了。”廣告主說。

學生及家長向工作人員咨詢留學事宜

在品牌廣告具體投放的過程中，益通留學的招生、運營團隊和騰訊廣告的優化團隊一起深入分析，首先對目標客戶群體給出了明確的畫像，通過關鍵詞鎖定高品質用戶，隨后綜合運用多種投放技巧，并根據投放情況實時調整，吸引了更多潛在客戶的關注。

1、巧用定向功能鎖定高品質用戶

輸入100+關鍵詞，例如：出國留學、留學備考、低齡留學、留學機構，國外留學等，行為時效設置為30天，多維度定位精準高意向用戶。

2、貼合受眾習慣? 鎖定高頻時段

3、針對潛在客戶痛點? 定制特色文案

在推廣中，騰訊廣告的服務團隊也給予我們很多的幫助和指導。

比如，優化師及時優化素材、指導設置活動并跟蹤結果等，專業又負責。”