導讀：所謂的互動，就是雙方互相的動起來。在互動營銷中。互動的雙方一方是消費者，一方是企業。只有抓住共同利益點，找到巧妙的溝通時機和方法才能將雙方緊密的結合起來。

每年春節以溫情路線走紅的春節主題廣告擊中了消費者的眾多笑點和淚點，但是如何與往年產生差異，又如何在眾多廣告片中脫穎而出？如何避免歷久不變的陳詞腔、濫俗情？越來越成熟的消費者，對傳統的T V C、創意海報、線下大屏等，因單向接受鮮有互動，越來越無感……這一系列變化對春節營銷提出了新的挑戰。

    營銷的未來在互動，互動的未來在中國。全民社交時代，如何贏在互動營銷？要論在社交平臺刷屏之力和病毒性傳播，除了催淚、走心、創意之外，微信朋友圈的H5也提供了一個很好的選擇。因其富媒體形態、創意最大化釋放、強互動強分享等特質，非常適合引爆社交營銷。經常聽到國外網友感嘆，中國竟然有H5這么神奇、好玩的東西，微信以及騰訊平臺可謂是功不可沒，直接把國民欣賞創意、互動營銷的水平提到了一個很高的層次。

    當然，內容為王永不過時，好的創意結合大家喜歡的互動形式，營銷想不火都難。下面，我們為大家一起盤點了2018年春節期間，那些刷爆社交媒體的經典案例。

神秘微信刷爆朋友圈，讓記憶重煥光彩

創意表現：☆☆☆

互動指數：☆☆☆☆

技術指數：☆☆☆☆

品牌記憶度：☆☆☆☆

推薦理由：H5、AI技術的巧妙運用。

過年最好的儀式感是什么？當然是一家人團聚，即千百年來國人心心念念的“全家福”。小時候，照片都是黑白的，我們可能淡忘了那時的絢爛色彩。今年春節，一條神秘微信刷爆朋友圈，竟能讓黑白老照片重煥昔日光彩，原來是神奇的AI技術在發揮魔力：大家關注時光照相館微信公號上傳黑白照片，后臺通過AI技術，可以讓照片瞬間產生色彩。

變化太快的中國，每次致青春都百試不爽。類似可以全家參與，又能給長輩帶來新鮮感和參與度的玩法，可以勾起很多關于家的美好回憶，很受歡迎，掀起了又一波“致青春”熱潮！

走近用戶的身，才能走進用戶的心

創意表現：☆☆☆☆
互動指數：☆☆☆☆
技術指數：☆☆☆☆
品牌記憶度：☆☆☆☆☆

推薦理由：把大眾了如指掌的品牌形象，用動畫形式玩出新花樣。

要說狗年營銷誰最強，京東當仁不讓把旗扛。本命年的I P營銷，京東J o y在狗年打破了次元壁。京東不僅把可愛的J o y玩到極致，一系列“寓言故事”，溫情傳神，彰顯了多樣的京東。同時，溫情三部曲《小城之念》《山間之望》《雙城之盼》，也向大家很好地傳遞了品牌的關懷，京東幫人們解決年貨的品質和物流問題，消費者只需要帶著愛和快樂回家，其他的都交給京東。溫情、知心、暖心如斯，改變時代的品牌才是偉大的品牌。

愛笑的品牌，運氣不會差

創意表現：☆☆☆☆
互動指數：☆☆☆☆
技術指數：☆☆
品牌記憶度：☆☆☆☆☆

推薦理由：信息繁雜時代，給大家一個選擇你的理由？搞笑，是兩點之間的最短直線！

除舊布新是過年不可缺少的環節，對清潔用品廠商而言，更是重點宣傳的時機。繼去年《一秒瞬媳養成班》，今年舒潔V I V A廚房紙巾再次推出《一秒瞬吸?后傳》，片中以三種危機情境：“國家未來不能倒”“夫君面子不能少”“新年運事就要好”，透過潔氏機智的反應，告訴觀眾使用舒潔V I V A廚房紙巾能夠立馬解危機、吸油更吸睛、強韌大吉利。令人捧腹，愛笑的品牌運氣不會差，在社交平臺創造了很高的分享度。

人工智能太可怕，機器人幫你寫春聯

創意表現：☆☆☆☆
互動指數：☆☆☆☆☆
技術指數：☆☆☆☆☆
品牌記憶度：☆☆☆☆☆

推薦理由：洞察用戶春節寫對聯需求，人工智能技術升級應用，既新奇好玩又有文化底蘊。

騰訊新聞聯手騰訊AI Lab，推出的這款人工智能春聯H5，將傳統文化和人工智能相結合，為春節文化生活增添了不少的光彩。用戶僅需輸入姓名，H5就會為其“寫”出一副“千人千款”的定制藏頭春聯，以此來向親朋好友送出專屬祝福，可謂是在這個以獵鷹升空、技術爆發為開端的新年里最為應景和智能的拜年方式。

此外，H5還會隨機出現人工智能C O S版的門神、福神、財神三大中國傳統的“神仙”送祝福，以及金字版的春聯彩蛋，為大眾的新春賀喜再添一份福氣。真的是不得不佩服這樣的人工智能AI，實在是有點“太可怕”了，未來什么是它不能做的！

扎心會放肆，走心卻懂得克制

創意表現：☆☆☆☆
互動指數：☆☆
技術指數：☆☆
品牌記憶度：☆☆☆☆

推薦理由：經典演技+奇幻表現手法，這支廣告不一樣。

當溫情、催淚或者搞笑充斥春節營銷的時候，有沒有一種不過分渲染情緒，從輕松中帶出感動的手法去演繹一個故事？歐派春節奇幻短片《多住幾天的家》，通過金士杰老師的經典獨白，細語如絲、絲絲入扣、扣人心弦、弦斷“知音”現。奇幻手法，令人眼前一亮。品牌只有真誠，才能真正打動消費者。

一封6000平方米的家書

創意表現：☆☆☆☆
互動指數：☆☆☆☆
技術指數：☆☆
品牌記憶度：☆☆☆☆

推薦理由：讓你的愛讓全國人看到。

線上線下互動的典型案例。用戶通過關注品牌主微信號，上傳自己寫的家書，外灘大屏給予呈現，很容易引發大家拍照發朋友圈。用戶很多時候羞于表達愛，外灘之窗用大屏把我們對父母的愛“最大化”，帶來了最大的震撼和感動，制造了一個有愛、有溫度的社交話題事件。

大家一起來“養家”

創意表現：☆☆☆☆
互動指數：☆☆☆☆
技術指數：☆☆☆☆
品牌記憶度：☆☆☆☆

推薦理由：用戶DIY，可參與度高；設計親民，略帶“佛系”迎合亞文化需求。

據說春節流量最大的互動H5，是這個D I Y的全家福。在一個空房子里，填滿你、你的家人、寵物狗狗，隨意添置家具和花草擺件，以及氣球、福字等符合春節氣氛的裝飾，然后曬出來……“2018 汪年全家福”這樣一個強游戲屬性的H5，很多人參與其間，虛擬搭建自己心目中的全家福，樂此不疲。從看似小眾的格調設計，到多圈層的大眾化互動參與，虛擬全家福的風行是否原本就是“佛系”“養蛙”等現象級亞文化的另一番卷土重來呢？

Michael王在你的朋友圈遲到了嗎？

創意表現：☆☆☆☆
互動指數：☆☆☆☆☆
技術指數：☆☆☆
品牌記憶度：☆☆☆☆

推薦理由：影音結合、圖文并茂，用H5十分逼真地呈現了生活中常見的場景。

年假結束，村里的狗蛋、春花變回城里的M i c h a e l、V i v i a n，開啟新一輪的苦逼與忙碌，還記得年前刷屏的“M i c h a e l王今早趕飛機遲到了……”么？視頻、文字、動圖等元素在該H5中巧妙運用，將白領在工作中以及出差中經常遇見到的棘手問題很形象地呈現出來，讓觀眾有很強的代入感。

從內容上來看，準確切中用戶痛點，引起大家關注和討論；在呈現形式上，使用了視頻形式，并采用了第一視角，代入感極強；在品牌植入方面，在H5的末尾順暢地植入神州專車的品牌信息，擺脫整支H5都在呈現的焦慮感。有痛點，有亮點，有相似經歷的年輕白領和創意人都“男默女淚”地轉起來。

給生活一點儀式感

創意表現：☆☆☆☆
互動指數：☆☆☆☆
技術指數：☆☆☆
品牌記憶度：☆☆☆☆

推薦理由：扎心的生活，需要更多充滿儀式的正能量。

和《總有人偷偷愛著你》一樣，舞刀弄影為豌豆公主打造的這支《給生活一點儀式感》影片，一開始有點“頹廢”，后來卻令人感動不已。從今天開始，試著慶祝每一個微小的勝利，珍惜生命中屬于彼此的每一天，遇見每一個更好的自己，銘記每一刻燃燒的青春，為每一天每一個時刻，賦予獨一無二的意義，給生活一點儀式感！

來源：中國廣告   如有侵權，請聯系刪除

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