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網易郵箱品牌續航23年的秘訣,員工在前,生活至上 - 成都廣告公司

時間:2020-01-17

近日,網易郵箱在內部發布了一組特別的員工品牌海報。這組海報再一次地體現了網易郵箱與眾不同的溫情價值觀。


溫情郵箱,致敬最平凡的人

 這組海報一共有5張,分別致敬了5位最具代表性的員工。他們分別是:最早到的那個、接近34歲的那個、最“重”量的那個、最多孩子的那個,以及故鄉最遠的員工。

致敬34歲的小芳—— 我們不在乎所謂的35歲限制,我們在乎真正有能力的人。


致敬最早到的小芬—— 我們不提倡996,但我們尊重每一個勤奮的人。


致敬孩子最多的阿君——職場的能力不會因為生活里的你而被質疑。

 

致敬最“重”要的小賢——曉得每個人的分量,才懂得發揮每個人的力量。


致敬故鄉最遠的金朝——有愛,才能走的更久。

簡單的畫面,樸實的內涵,清淡的文字,整套海報給人以平凡而溫暖的感覺,傳達出郵箱對每一位員工的尊重,對這些看似平凡實則不凡的員工的關注。

這些不凡的背后,對應著的是職場中幾個備受關注的現象。比如,工作時間996,35歲的發展困境,二胎的職場女性等等。網易郵箱不僅不回避,還迎面直上,主動致敬這些身在窘境中依然充滿活力,積極成長的員工。這也體現了網易郵箱的溫度,貼心關懷,溫情呵護,這就是這個品牌的魅力。

這也是這組海報的特別之處,網易郵箱借此傳遞出來的溫情價值觀,區別于現在互聯網片面追求速度和效應的主流文化。

網易郵箱希望員工可以在追求事業發展的同時,也專注自己人生的成長。不被年齡束縛,不被世俗影響,熱愛家庭,享受生活。因為,員工,才是創造品牌的人。


情懷郵箱,每個員工都是郵箱的IP

年關已至,也到了各種紅紅火火的禮盒爭奇斗艷的時候。網易郵箱也在今年設計推出了專屬自己品牌的禮盒——“郵箱盒你”,圍繞著這次創意的主題“員工,才是企業最珍貴的IP”,來表達品牌的態度和精神。

IP,就是品牌的縮影。一個品牌是否具備影響力取決于它IP的建設度。而網易郵箱認同,能潛移默化影響品牌氣質的,其實更應該是每個參與建設和服務品牌的人。品牌是什么氣質,就會吸引什么氣質的人前來,雙方也會相互影響形成更好的品牌文化。

所以,品牌的建設者,就是最珍貴的IP——員工,應該被視為公司最珍貴的IP。

因此,網易郵箱特意打造了此次的春節禮盒“郵箱盒你”,贈送給曾經以及正在陪伴著郵箱的員工,以此來感謝他們的同行。

“郵箱盒你”的春節禮盒是一個郵箱筒,以此來呈現郵箱的特點,同時也方便放置相關創意禮品。其中包含一個定制著每位員工工號和職位的郵箱IP玩偶,以及一份需要帶回家給家長和家人簽字的成績報告單。

網易郵箱打造的這個玩偶既凸顯了品牌的特色,使品牌IP形象化,同時融入了不同員工的特征,讓每一位員工都成為承載公司品牌的重要IP。

 

長情郵箱,23年的常青秘訣 

伴隨著互聯網發展的軌跡,還有我們每個人成長的腳印,網易郵箱已經走過了23載,在現今互聯網環境中它已經是前輩中的前輩,老大哥級別的互聯網品牌了。

但在更新迭代越來越快的現在,網易郵箱不止沒有被時代所淘汰,而且還依然保持著中文第一郵箱的行業地位。

如此強大的生命力,都源自于網易郵箱團隊始終堅守著用心打磨產品,熱愛投注生活,尊重每一個人的品牌精神。而也正因為品牌所溢出的穩定和溫情,也賦予了這個團隊蓬勃的創造力,由此孵化出網易嚴選、網易有錢、網易推手等產品。

匠心23年,服務10.5億用戶的網易郵箱,一路走來多少人風雨同濟。無論是仍在拼搏的現員工,還是曾攜手過的前員工和合作伙伴,對他們網易郵箱都始終保持著一顆感恩的心。

今天網易郵箱把員工視為最珍貴的IP,只是其品牌理念的又一次體現。這是一場曠日持久,橫跨23年的長情告白。它告訴每一個員工,每一個職場人:你,永遠珍貴。

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