作者：王詩博，來源：藍鯨渾水
原標題：有人在B站帶貨臍橙，月銷10萬箱

去年9月，潮流穿搭UP主Saladbob沙拉包在自己的視頻里宣布已經從公司離職，成了一名自由職業者。

他的視頻彈幕里，許多他在視頻中為觀眾展示的潮流穿搭，觀眾都會表示被種草，隨之有越來越多的品牌選擇與他合作并找他參加活動。

他還成了一家國內潮流品牌的代言人，和品牌方遠赴新西蘭拍攝2019秋冬款的lookbook，擔任模特。

彈幕飄來無數“排面”。

不只是Saladbob，在B站帶貨的UP主越來越多。去年2月14日，B站獲得阿里巴巴的投資，B站開始與淘寶展開深度合作，B站的商品櫥窗可以直接跳轉到淘寶。

除了帶貨，去年，B站還開始在直播上加大投入力度。

B站定位于“年輕人聚集的文化社區”，至今，B站的內容整體上依然帶有鮮明的二次元文化特征。此外，彈幕、原創UP主，以及大量Z世代用戶都是B站的特色。

如今，B站雖然帶有鮮明的二次元特征，但大家都能明顯感覺到B站正在將自己往全方位領域布局的視頻平臺上發展。

雖然此舉遭到許多資深用戶的吐槽，部分人表示現在的B站內容已經不像過去那樣純粹，彈幕文化也因更多非二次元用戶的入駐導致彈幕質量下降，但大部分用戶表示理解，這是B站擺脫大眾對B站的二次元固有印象必須經歷的過程。破圈的過程中如何為新老用戶群體打造平衡，是對B戰最大的考驗。

B站董事長陳睿此前在接受媒體專訪時也曾明確表示，之前B站一直在做存留，而未來將開始考慮拉新和增長。

如今，B站擁有1.28億月活用戶，但始終堅持不做貼片廣告。

B站開始尋找更多盈利方式的可能，比如帶貨，還有直播帶貨。

一、B站早已開始帶貨

許多美妝品牌入駐B站

去年2月14日，B站和阿里巴巴雙方同時向美國證券交易委員會提交報告，宣布阿里巴巴入股B站約2400萬股，持股比例占B站總股本近8%。與此同時，一個被命名為“千咖計劃”的UP主入淘計劃也在推進中。

具體來說，B站將推動1000名擁有一定粉絲體量的UP主進入淘寶建立達人賬號，同時在賬號內分發B站的內容，如果視頻中出現了合適商品，通過下方附上品牌鏈接，用戶可在點擊后直達淘寶店鋪。同時，在淘寶二次元平臺上，將針對UP主特點開發相關的聯名、衍生產品。

據了解，很多頭部知名UP主都已入駐淘寶，并以自身特點為契機，開始為淘寶周邊衍生品、聯名款等產生商業價值。

其實早在2018年7月18日，B站就已經開放了UP主電商功能公測。開電商功能的UP主視頻下方會出現“UP主推薦”的商業廣告，作者主頁新增商品欄，點擊就可以進入店鋪頁面。

“野食小哥”、“千戶長生”等UP主成為首批在B站開店的UP主。

野食小哥在B站上架的商品

過去B站上的廣告內容，絕大多數都是以游戲為主。因為B站用戶屬性過于單一，導致廣告主范圍有限。

但B站已經上市，想讓公司繼續活下去并走得長遠，就必須打破圈層，開放更多區域，擺脫二次元、ACG等固有標簽。

還有人認為，B站有那么多UP主，但直播帶貨市場這么火，要想抓住這個領域的流量，就必須在這一領域加大投入。

藍鯨渾水發現，已經有很多美妝品牌入駐了B站，例如OLAY中國、完美日記等，都在B站開設了官方賬號。雖然和“雙微一抖”相比，B站的影響力可能還不夠，但這些企業都看到了B站未來的發展潛力和營銷價值。

并且，目前“雙微一抖”已經較為飽和，品牌商或許紛紛開始將目光投放到了B站的流量池里。

美妝公司入駐B站

二、B站的帶貨邏輯

美妝、生活、美食、科技測評最容易帶貨？

B站用戶增長迅速，讓帶貨成了許多UP主開始了除了接廣告之外的業務。

B站內容以UGC為主，有著獨特的彈幕文化，創造的是一個高粘性、高活躍度、優質內容創造力的年輕人文化娛樂社區，基于用戶興趣形成了眾多細分圈層，有效地滿足了Z世代用戶多樣化的需求。

不同區域的UP主的內容屬性不同，所以B站用戶被“種草”的東西也不相同。比如以女性用戶為主要受眾的時尚板塊，無論是視頻還是直播，以B站的用戶粘性來講，很容易就會讓用戶產生消費沖動。

不僅是女性用戶，在B站上，男性時尚穿搭視頻也同樣受到歡迎。

比如潮流UP主Saladbob沙拉包。

Saladbob

他的內容主要以男性穿搭為主，經常在視頻中介紹不同的搭配方法，推薦最近購入的服裝。雖然沒有做自己的電商，但在他的視頻彈幕里，許多他在視頻中為觀眾展示的潮流穿搭，觀眾都會被種草，隨之有越來越多的品牌選擇與他合作并找他參加活動。

他還成了國內一家潮流品牌的代言人，和品牌方遠赴新西蘭拍攝2019秋冬款的lookbook，擔任模特。

許多B站用戶知道這一品牌也正是通過Saladbob。

去年9月，沙拉包在視頻里宣布已經從之前的公司離職，正式開始做一名全職UP主。

科技測評類視頻在B站也是受歡迎的一個板塊。B站科技UP主影視颶風如今有95萬粉絲，他主要做數碼產品測評視頻。比如，測評佳能M6 II 是2019年的最佳Vlog相機，就會讓許多數碼愛好者及Vlogger心動。

在他的B站商品櫥窗以及淘寶店鋪里不僅有攝影工具，還有生活周邊、手機配件和視頻剪輯教程。其中，颶風二代LED染色燈的定價為769-899元，月銷量超過200個。

在生活版塊，美食是最具有帶貨能力的分區之一。B站對美食視頻的分類可以說是非常齊全，料理制作、火鍋、零食、甜點、泡面、川菜、黑暗料理……應有盡有。

華農兄弟是B站知名的美食UP主，視頻主要以實拍農村美食美景為主。華農兄弟的一期臍橙視頻在B站的播放量可達到近200萬，他們于去年11月初上架了華農禮橙，9.9元包郵，不到一個月的時間，月銷超10萬箱。

由于訂單量太大，華農兄弟還特地發了小視頻向粉絲解釋，從來沒有遇到過這么大的下單量，已經發貨5萬多單，將全村的勞動力都找來了，希望大家諒解。

評論里有人留言表示，沒想到華農兄弟帶貨能力這么強，還有人留言說，是華農兄弟沒想到自己的影響力這么大。

B站搞笑UP主戲精牡丹在視頻快結尾時出現的廣告多以神轉折為主，粉絲除了在彈幕里會留言“前方高能”和“猝不及防”以外，還會留言“買了”、“我買還不行嗎”等，以表示自己成功被安利。

在B站的帶貨視頻中，除了UP主的推薦，如果是一款好用的產品，用過這款產品的一些粉絲也會在彈幕里跟著安利這款產品，還有粉絲會更詳細地幫UP安利一款產品，讓用戶更加信任，彈幕文化成了B站在帶貨領域的一項優勢。

在B站，用戶可以同時成為UP主和主播，并以不同的身份下產出短視頻、直播等不同內容，與此同時，一些高質量彈幕也促進了內容更加精彩化。
UP主們在視頻中帶貨，B站的粉絲戲稱之為“恰飯時間”，并且大多粉絲對此也并不反感，反而強烈支持，因為UP們的確很優秀，他們也理解要想產出更多自己喜歡看的內容，這些UP主們必須賺錢。

B站副董事長兼COO李旎曾說，“我們發現用戶非常渴望原創內容以及創新性。只要有一個好故事、好角色，用戶會以200%的熱忱回報創作者。”
那么B站的帶貨能力到底怎么樣呢？

去年2月14日，B站獲得阿里巴巴的投資，B站開始與淘寶展開深度合作。很多頭部知名UP開始入駐淘寶，并以自身特點為契機，開始為淘寶周邊衍生品、聯名款等產生商業價值。

去年7月20日，天貓發布《二次元IP帶貨力》榜單顯示，在最受年輕人歡迎的二次元IP中，奧特曼、鋼鐵俠、海賊王、火影忍者、魔道祖師榜上有名，從成交人數看，位居2019年Q2季度天貓“二次元IP”帶貨實力Top5。

二次元世界早已不像很多人設想中那么小眾，破次元壁已經成為常態。Top5排名的二次元IP，帶貨實力甚至超越了許多明星。

例如，奧特曼周邊在天貓的成交人數達到楊冪同款的2倍多，鋼鐵俠的帶貨力則達到易烊千璽與王俊凱的總和。

據阿里巴巴財報數據顯示，2018年天貓00后用戶以190%的增速領漲新生產增速最快人群，其次是95后，增速達33.6%。

三、重金投入直播，B站的直播生意

5000萬元簽約馮提莫

淘寶直播成為新風口以后，帶貨與直播貌似成了分不開的詞，提到帶貨，大家會提到薇婭、李佳琦，都會提到直播帶貨。

去年開始，B站在直播領域的動作較為頻繁。在直播領域，前不久，B站以5000萬元的價格簽約馮提莫，在簽約馮提莫之前，B站剛剛花8億元拿下了《英雄聯盟》總決賽未來三年的獨家直播權。

B站高價簽約知名主播馮提莫引來百萬網友圍觀。據不完全統計，12月23日，馮提莫在B站的直播首秀當天，她的直播間人氣峰值達到1023.7萬人，彈幕數45.2萬，直播4小時內粉絲數增加了40多萬。截至目前，馮提莫在B站的粉絲數在一個月內突破130萬。

目前B站的直播依舊以游戲直播為主。去年11月，B站公布2019年第三季度財報顯示，B站直播和增值服務業務收入達4.5億元，同比增長167%；廣告業務增長80%，達2.5億元。B站的非游戲業務營收占總營收比重上升至50%，與游戲業務持平。

但B站依舊處于虧損狀態，據B站財報顯示，2017年和2018年，B站的凈虧損分別為1.8億元和5.65億元，而2019年僅前三季度，B站的虧損就增至了8.7億元，而最近S賽和重金簽下馮提莫，8.5億的支出都將攤入未來的經營成本中。

可見，如今B站的直播業務還不足以支撐B站盈利。

互聯網分析師錢皓曾對藍鯨財經表示，在直播賽道上，B站是個后來者，它需要給自己的二次元用戶們更多的黏性空間和內容選擇，“與此同時，B站目前也存在一定的困境，就是如何平衡商業化和社區氛圍，如何才能挖掘更多的流量價值而不過度影響用戶的使用體驗”。

直播業務不足以支撐B站盈利，那直播+帶貨呢？

四、直播+帶貨，
會成為B站新的恰飯方式嗎？

B站能抓住直播帶貨的新流量池嗎？

直播帶貨的入口是人，是KOL，KOL直播的前提是擁有一定數量的粉絲，而之所以成為粉絲是因為他們對主播有很大的信任。

信任是讓粉絲產生購買行為的前提。品牌方要打造用戶的信任，難度和成本都很大，而新媒體時代，KOL就是通過不斷輸出有價值的內容，讓粉絲產生信任。

薇婭和李佳琦在直播以前，他們并沒有產出有價值的短視頻內容或文字內容，但在直播帶貨領域卻已經創造了無數銷售紀錄，收獲眾多粉絲。

B站在此有很大優勢。首先，B站的直播區已經較為成熟，其次，絕大部分知名的B站UP主一直在產出有價值的高質量內容，具有很強的粉絲粘性。

但也有人擔心，B站之所以受到用戶喜愛是因為UGC的高質量內容，B站在直播上做大力投入之后，一些UP主的視頻質量會不會下降，反而直播身影出現得更多？

這種猜測不無道理，有些人認為，人氣主播的直播收入也許會比做視頻的收益要高，一些主播的收益可能比UP主的收益要高些所以才會有UP主選擇去直播，放棄了視頻的制作，況且做直播比精心制作一期視頻要輕松些。

不過，在費用的賺取上，直播對于一個B站UP主其實并不是一個很好的選擇，大部分有能力的UP主的第一選擇還是投稿視頻。一個新人UP主加入創作激勵計劃后，當所有視頻和專欄的總播放量達到10萬，就會開啟收益，這時每1000次視頻播放量就會有1元到3.5元左右的浮動收益。

這些收入的浮動是根據視頻的推薦量、視頻內容質量、點贊數量、收藏數量來判斷的，如果一期視頻有10萬播放量，但點贊和硬幣收藏卻很少，那收益也會相對應減少。

除了播放量外，UP主還能獲得充電收益，充電收益是觀眾購買虛擬貨物“電池”來打賞UP主，60電池需要用戶花費6元錢，充電后用戶也會獲得6點經驗。充電打賞需要被平臺抽掉服務費，UP主獲得打賞的70%，另外30%是官方抽取的服務費（包括網絡寬帶、IDC、客服等運營成本），也就是說，每6元錢的打賞，UP主可以獲得4.2元。

B站的直播主播除了簽約后的固定工資外，收益是通過觀眾打賞禮物獲得的，打賞禮物需要現金充值金瓜子，金瓜子1000個抵1元錢。

非簽約主播需要繳納勞務報酬稅金，賺取的錢將會有20%左右40%的稅率，在扣完后剩下的錢還得被官方平臺抽成50%，然后剩下的才是非簽約主播的錢。

簽約主播的情況也基本和上面一樣，只是簽約有合同后扣稅最低3%，最高45%，其余的還是和B站官方五五分賬。

UP主在創作視頻的其余時間，做直播帶貨，與本身就有高粘性的粉絲們聊天的同時，帶貨也可以成為他們的新選擇。

藍鯨渾水此前采訪B站UP主時，他們紛紛表示，如果想要成為一名自媒體賺錢，B站可能不是最好的選擇，但它絕對是對新手最友好的平臺。

B站聚集了一批有趣且有才華的UP主，匯集了無數優質UGC內容，同時，B站擁有一群興趣相投的高粘性年輕用戶。如今，直播帶貨正風生水起，B站能利用自己的各方面優勢，抓住直播帶貨的新流量池嗎？

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作者公眾號： 藍鯨渾水（ID：hunwatermedia）