有數據顯示，到2019年底，全球近一半人口將擁有智能手機，這些智能手機上的游戲所產生的收入將逼近700億美元。

從全球手游市場競爭格局來看，中國是全球最大市場，手游市場規模占全球約30%，其次是美國和日本，兩者均占據約17%~18%；印度和印尼是亞太地區除中國外人口最多的兩個國家，印度作為全球第二人口大國、印尼作為東南亞第一大經濟體，印度、印尼雙印市場近年互聯網經濟飛速發展，其數字化速度比許多成熟和新興經濟體都要快。

基于龐大的互聯網人口紅利，以及正處于高速發展階段的移動互聯網市場，雙印市場目前已成為國內手游出海的必爭之地；中東地區是目前全球游戲市場成長最快的市場之一，作為大R玩家集中的新興市場代表，中東市場一直以高于全球平均水平的ARPU值備受關注，土耳其作為中東地區最大的手游市場，基于地理位置及互聯網環境優勢，是海外游戲進入中東非市場的最佳通道，亦是各大游戲廠商開拓歐洲市場的跳板。

近期，我們對2019年度中國、美國、日本、印度、印尼、土耳其六個全球手游APP主要市場進行了分析與總結。

報告摘要

01

中國

王者&精英成就騰訊霸主地位 ?

移動電競成核心驅動力

2019年中國iOS App Store游戲免費榜冠軍無懸念花落騰訊旗下《和平精英》。《和平精英》接力《絕地求生：刺激戰場》于2019年5月上市，下載量方面憑借《絕地求生：刺激戰場》絕對的玩家基礎，重新上市后走勢依舊堅挺。《王者榮耀》于15年底發布至今已超過4個年頭， 2019年《王者榮耀》在國內App Store日暢銷榜基本保持在第1、第2的排名，最差也是日榜第5的名次。有數據表明，《王者榮耀》平均每日吸金約370萬美元，同2018年一樣，2019年該游戲仍將保持上百億元的收入。

從國內iOS App Store游戲免費榜、暢銷榜頭部產品不難看出，過去2019年，移動電競是中國手游市場的主要驅動力及核心競爭力。有數據顯示，2019年中國移動電競游戲市場收入仍然保持著較高的增長率，目前移動電競在移動游戲市場的占有率已超過四成，未來移動電競市場仍有較大的拓展空間。

02

美國

消除&博彩吸睛又吸金?

?動視暴雪歷經寒冬完美收官

2019年，法國休閑游戲大廠Voodoo憑借旗下王牌產品《Paper.io 2》《Aquapark.io》《黑洞大作戰》《擁擠城市》等問鼎美國手游發行商冠軍寶座。

得益于King旗下以《Candy Crush Saga》為首的7余款消除游戲、老牌IP卡牌游戲《爐石傳說》的持續發力，以及Activision Publishing與騰訊聯合打造的于2019年第四季度推出的射擊游戲《使命召喚手游》的新鮮血液的加持，動視暴雪在經歷過艱難的一年后，亦然摘得美國暢銷手游發行商桂冠。

03

日本

《荒野》助攻網易大獲成功?

國內非IP改編靠題材彎道超車

2019年日本市場上下載量最高、收入最高的中國手游當屬網易的吃雞游戲《荒野行動》。《荒野行動》于2017年下半年上線至今全球用戶已突破3億，日本作為該游戲最大的市場，擁有超過2500萬注冊用戶，相當于全日本每5人中就有1人是該游戲的用戶。《荒野行動》在日本成功的重要一點在于跟其他IP進行聯動運營，包括日本知名IP《進擊的巨人》、《KOF98》以及《新世紀福音戰士》等。此外，游戲中的自由編輯頭像、語音聊天，以及“親密關系”建立等社交功能也吸引了大批少男少女玩家的涌入。

日本是一個重IP改編的游戲市場，包括《荒野行動》在內，諸如其他國產游戲《黑道風云》、《放置少女》、《第五人格》等這些非IP改編的產品，能在日本市場拿下重要席位則是依靠獨特題材或新穎玩法贏得日本玩家的青睞，值得國內出海日本中小企業的借鑒。

04

印度

《PUBG》登頂國內雙榜

?幻想體育領域潛力巨大

印度免費游戲APP主要集中在休閑、賽車和動作等類型。除過常規的休閑游戲，賽車類可謂印度游戲市場一大特色，常說印度是一個開掛的民族，他們把線下老司機作風延展到了線上，其中，摩托車賽車、火車賽車等游戲很受印度玩家的喜愛。

暢銷游戲APP主要集中在策略、角色扮演和博彩等類型。博彩游戲是印度市場上最賺錢的游戲，目前印度市場上暢銷的博彩游戲主要以紙牌和老虎機為主，紙牌主要分為 Teen Patti類、德州撲克和拉米紙牌三大類。基于印度本土文化特性，印度玩家更傾向于 Teen Patti 類游戲，目前印度市場上盛行的 Teen Patti 游戲有數十款，但以本土公司 Octro 旗下的《Teen Patti》最為成功。

除博彩類外，體育游戲也是印度市場的一大特色品類，其中，Fantasy Sports（幻想體育）手游是目前潛力巨大的一個領域。幻想體育在印度在線體育游戲占據主導地位。今年，阿里在印度推出了幻想體育平臺，印度本土最大的幻想體育平臺Dream 11等公司也都陸續推出了移動端的幻想體育產品，在未來，包括電競與幻想體育融合的產品等，在印度市場或有新驚喜。

05

印度尼西亞

中國游戲占據半壁江山?

寶寶巴士壟斷教育市場

印尼是屬于極度依賴海外的游戲市場，不論免費或暢銷榜，印尼本土游戲僅占極少的市場份額，有數據顯示，印尼本土開發的游戲僅占0.4％的市場份額，本地游戲公司所占市場份額不到20％。其主要原因在于本土缺乏相關投資和游戲開發人才，這也是海外市場，包括中國開發商在印尼存在巨大機會的重要原因。

印尼游戲APP發行商免費榜和暢銷榜首分別被中國公司寶寶巴士和新加坡SEA公司囊括。寶寶巴士是國內互聯網早教的先驅，其體系化的早教內容是他們業務的核心，而且基于經營理念，寶寶巴士旗下產品提供的基本都是免費的內容。寶寶巴士出海業務占其總體15%左右，基于語言文化、社會環境等不同，針對成年人的內容產品在出海時會面臨一定壁壘，但對于價值觀還未成型的孩子，識顏色、識形狀等這些全世界早教的共同需求并不存在什么門檻，這也是早教產品更容易被不同國家和地區的用戶所接受的重要原因。

06

土耳其

餐飲&家居模擬游戲顯山露水 ?

本土麻將“OKey”或有可為

2019年土耳其iOS &Google Play Store中的中國游戲，免費榜主要以模擬、MOBA等品類為主，模擬類主要以餐飲、家居題材為主，代表作有Zenjoy旗下的《夢想家居》《瘋狂餐廳》。MOBA類則以騰訊旗下《PUBG MOBILE》與其輕量版《PUBG MOBILE LITE》，以及沐瞳科技的《無盡對決》最為主流。

2019年土耳其iOS & Google Play Store游戲免費榜、暢銷榜中除《PUBG MOBILE》外，沐瞳科技的《無盡對決》、Quick Game的“Okey”游戲《Fun 101 Okey》、友塔網絡的《黑道風云》在雙榜均表現卓越。除目前最具話題的MOBA游戲外，土耳其本土特色的“Okey”類博彩游戲也大有可為。

通過對全球各主要市場的觀察，基于游戲設計簡單，機制明確，高度適配碎片化時間等特點，超休閑游戲已成為移動游戲行業一大趨勢，成為眾多廠商攻克海外市場的神兵利器。

此外，移動電競已發展成為中國手游市場的主要驅動力及核心競爭力，中國的移動電競手游已在全球上百個國家攻城略地，目前移動電競在移動游戲市場的占有率達到四成，未來仍有較大的拓展空間。2020年，對于各大手游廠商來說，精品化，多元化將是手游市場發展的出路。

作者：Dmarketing

來源公眾號：DotCUnitedGroup（DotC2018）