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春節(jié)推廣,離不開這7大主題 | 成都傳媒

時間:2020-01-27

 

轉(zhuǎn)眼,漸近年關(guān),春節(jié),是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一,是闔家團(tuán)圓的日子。在這個節(jié)日,在外地打工、學(xué)習(xí)的游子都會回到家鄉(xiāng),和家人一起過一個幸福快樂的團(tuán)圓年。

在如此重要的節(jié)日,每個品牌自然也會推出自己的春節(jié)主題內(nèi)容。

那么,春節(jié)主題,究竟該怎么借勢呢?

一、團(tuán)圓主題

團(tuán)圓主題往往伴隨著歸鄉(xiāng)、煽情,上周四,支付寶就開始了“掃五福”的預(yù)熱,推出了一個賀歲微電影《到哪兒了》。

視頻由真人真事改編,講述了一對夫妻帶著年幼的孩子開車回丈夫家過年的經(jīng)歷。

由于道路前方發(fā)生車禍導(dǎo)致堵車,他們選擇了一條偏僻的小路回家,卻因?yàn)榉e雪,車子無法前進(jìn)。這時,他們距離家大概還有2、3里地。他們想趁著天亮走回家,卻發(fā)現(xiàn)在積雪中寸步難行,只好再次返回到車上。

妻子的無助和委屈一下子爆發(fā)了,就在丈夫手足無措的時候,他們遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看到兩個人影,拿著鏟子正在鏟雪,正是他們的爸爸媽媽。老兩口為了兒子和兒媳能夠順利開車回家,不辭辛苦地一路鏟雪來到了他們面前,為他們開辟了一條回家的路。隨著媽媽的那聲“兒子”,不知道把多少人逼出了眼淚。

整個視頻中,出現(xiàn)最多的一句話就是“到哪兒了?”。

相信這也是每個人回家路上都會聽到的一句話,從出發(fā)時、在路上、下了車,接到家人的電話,第一句話總是會問:“到哪兒了?”。

這是最樸素的話,也是最煽情的話,看似簡單,卻飽含深情。而我們最終的歸宿,就是“到家了”。

而且這個微電影的主題曲《聽我說》邀請了人氣歌手周深演唱,在網(wǎng)易云音樂上線48小時,即引發(fā)了上萬熱評,每個人都可以在歌曲中聽到自己的故事。

前幾天,蘋果也推出了一個微電影,由影后周迅領(lǐng)銜主演《女兒》,該影片講述了一位開出租車的單親媽媽,與自己的母親吵架離開家,獨(dú)自一人帶著孩子開出租車的故事。

過年了,由周迅飾演的單親媽媽為了掙錢,帶著自己幾歲的女兒開出租車攬客,遇到過挫折,遭受過嫌棄,但也有好心的乘客在后座與女兒友好相處。在大雨的夜晚,乘客們都回家團(tuán)聚了,“周迅”接到了她今天的最后一位客人,竟然是自己的母親。

原來,母親每一年過年都會帶著“周迅”最喜歡吃的韭菜雞蛋餡兒餃子,一輛一輛地尋找女兒的出租車,終于在今年找到了女兒。影片的結(jié)尾,這兩對母女終于團(tuán)圓了。

值得一提的是,這部微電影全程使用iPhone?11?Pro拍攝的,但畫面十分清晰、動人,突出了iPhone的特點(diǎn)。這不是一個新穎的點(diǎn)子了,去年蘋果就用手機(jī)拍攝過一次微電影,華為也曾用手機(jī)拍攝過微電影。

不過,就算有了iPhone?11?Pro,我也沒有執(zhí)導(dǎo)大師的腦子和手。

在春節(jié)這樣一個團(tuán)圓的大IP下,《到哪兒了》和《女兒》放大了家的溫暖和親情的可貴,觸及了每個人內(nèi)心最柔軟的地方。無論我們在外打拼多辛苦,鄉(xiāng)情都是相同的,對家的渴望都是相同的。

這兩則微電影正是將這種情感表現(xiàn)了出來,這種煽情的團(tuán)圓主題雖然已經(jīng)非常常見了,但卻屢試不爽,每次都能引發(fā)廣大網(wǎng)友的共鳴。

二、年味主題

我們常說,過年要有年味兒,有年味兒的春節(jié)才是有靈魂的。年味兒,其實(shí)就是年俗,是傳統(tǒng)。

好麗友曾經(jīng)拍攝了一個新年小廣告——《奇遇新年》,這個短片中提到了一個神奇的傳說——年獸。年獸在記載中本是一個惡獸,但在好麗友的短片當(dāng)中,卻變成了一個迷你版“小萌寵”,年獸的身體之所以這么小,是因?yàn)楝F(xiàn)在的年味兒越來越淡了。為了幫助年獸,小男孩號召一家人出門“找年味兒”,在周圍喜慶的氛圍中,年獸終于現(xiàn)出了本來的樣子。

除此之外,年味兒還有新衣服、壓歲錢、放炮仗、年夜飯,守歲等等。

三、懷舊主題

2017年過年,百事可樂集齊了《家有兒女》的主創(chuàng),一起拍攝了一則十五分鐘的微電影《17把樂帶回家》,由此掀起懷舊的狂潮。

新年?duì)I銷對于各大品牌都是一次巨大的考驗(yàn),大家各處奇招,都想在這個最盛大的節(jié)日抓人用戶的眼球。如何找到一個大眾共鳴點(diǎn),是每一個品牌都頭疼的問題。

《家有兒女》是我們熟知的經(jīng)典情景喜劇IP,相信每個人小時候都看過這部家庭喜劇吧,它陪伴了一代又一代人的成長,無論是70、80、90后,看了它都會產(chǎn)生共鳴,它濃縮了一代又一代人的回憶。

這種懷舊的情緒,在微電影的片尾也得到了升華,就像高亞麟說的那樣,?“2004年,因?yàn)榫壏郑覀兾鍌€人成了一家人”,宋丹丹則表示:“十二年了,我們老了,他們長大了,因?yàn)樵谝黄鸩庞辛思业囊饬x”。

有網(wǎng)友直接表示,“感覺像做夢一樣,終于看到他們重聚了。”

四、科技主題

近年來,科技飛速發(fā)展,AR技術(shù)被應(yīng)用在各行各業(yè),新年趣味小活動也不例外。

可口可樂公司曾將傳統(tǒng)福娃融入春節(jié)營銷中,不僅有福娃包裝,愛心手勢,還有AR互動。兩個小福娃在受眾拜年撒紅包,甚是可愛,互動性也強(qiáng)。

今日頭條今年的賀歲小游戲中,也用到了高科技。進(jìn)入小游戲頁面,調(diào)用攝像頭,你的臉就可以出現(xiàn)在游戲頁面了,張張嘴,偷吃食物而不被“媽媽”發(fā)現(xiàn),你就贏啦。

這些科技主題的優(yōu)勢在于帶給人們新奇的體驗(yàn),增強(qiáng)互動的樂趣和可行性,能夠提高用戶參與的積極性,畢竟大家都喜歡好玩有趣的游戲。

五、腦洞主題

現(xiàn)在的網(wǎng)友,普遍存在一種特制——沙雕。腦洞大開,思路清奇的創(chuàng)意往往會受到網(wǎng)友們的廣泛傳播。

還記得前兩年的洗腦神曲《春節(jié)自救指南》嗎?

過年最怕的是什么,當(dāng)然是七大姑八大姨的致命問題了。

“有對象了嗎?什么時候結(jié)婚?什么時候生孩子?”

“工作找好了嗎?工資多少呀?買房買車了嗎?”

面對這些,你準(zhǔn)備好了嗎?

不要慌,拿出《春節(jié)自救指南》,懟他。

去年,賴茅推出了一個“朕請你吃年夜飯”的趣味 H5,獨(dú)特的畫風(fēng),借著宮廷劇的熱度,吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。

朕的菜是好的;

朕的就是好的;

朕的愛卿你也是極好的~

雖然創(chuàng)意很好,不過活動形式有些單調(diào)。用戶進(jìn)入h5頁面后,選擇10個菜品及美酒,獲得封賞,還有機(jī)會獲得賴茅送出的新年禮物,并沒有太多有趣的親友之間的有趣互動。

六、生肖主題

春節(jié)除了團(tuán)圓、懷舊等主題,最常見的就是生肖主題了。

生肖作為我國悠久的民俗文化符號,具有很強(qiáng)烈的象征意義。每年春節(jié),與生肖有關(guān)的祝福語都層出不窮,品牌在生肖上的借勢也各出奇招。

農(nóng)夫山泉推出了一個小短片《小老鼠千里歸鄉(xiāng)歷險記》,可萌可靈活的小老鼠,為了與家人團(tuán)聚,踏上了歸鄉(xiāng)的路途,一路“披荊斬棘”、“跋山涉水”,非常可愛。

同時,農(nóng)夫山泉還推出了2020庚子鼠年典藏瓶。

生肖元素往往可以搭配其他元素一起使用,農(nóng)夫山泉將“鼠”與“回家”相結(jié)合,思念湯圓將“鼠”與“團(tuán)聚”相結(jié)合。

萌萌噠小老鼠一家,劃著船,吃著湯圓,看著月亮,簡單,直白,又萌萌的。

七、土豪主題

介紹了這么多新年借勢主題,不得不說,土豪主題才是大家最感興趣。

就在本周,支付寶掃五福活動正式開始,新一輪掃福行動,你準(zhǔn)備好了嗎?

據(jù)說活動剛剛開啟30分鐘,就已經(jīng)有68263人集齊了五福。

除了支付寶集五福瓜分紅包,百度、微博近年來也相繼推出了集卡瓜分紅包的活動,就連央視春晚也會實(shí)時發(fā)紅包。自從紅包流行起來,似乎不僅是過年晚會,即使是平常的大型晚會,也都會用紅包的方式吸引網(wǎng)友的觀看。

這種集卡瓜分紅包的方式,往往需要用戶完成一些任務(wù),比如去年的百度集卡,通過觀看小視頻,下載軟件等,可以獲得更多的抽卡機(jī)會。今年的微博集卡,通過刷微博、簽到、發(fā)綠洲動態(tài)等可以獲得更多的抽卡機(jī)會。支付寶今年集五福,特別加入了“全家福”,邀請家庭成員,參與抽獎,幫還全家花唄。

這些任務(wù),其實(shí)都是他們提高用戶活躍度(簽到),宣傳新產(chǎn)品(下載軟件,發(fā)布綠洲動態(tài)),推廣自身產(chǎn)品(全家還花唄)的手段。用利益吸引更多的用戶,達(dá)成更大的宣傳效果,簡單粗暴,也十分有效。

所以,土豪級爸爸們,不如砸錢做一次大規(guī)模宣傳。

 

作者:茂兔公眾號

來源:茂兔公眾號

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