在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，時(shí)刻緊跟潮流和行業(yè)資訊，不僅是每個(gè)廣告人的基本素養(yǎng)，也是創(chuàng)意洞察每天的日常。如果說(shuō)博覽群書是基礎(chǔ)，那緊跟國(guó)際廣告玩法就是進(jìn)階。要成為一名優(yōu)秀的創(chuàng)意人，僅僅關(guān)注國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌和代理商的作品還不夠，還應(yīng)該把目光聚焦于海外同行，從優(yōu)秀的海外案例中取長(zhǎng)補(bǔ)短，吸取經(jīng)驗(yàn)。

從12月初開(kāi)始，「成都年度內(nèi)容榜」陸陸續(xù)續(xù)為大家盤點(diǎn)了“年度最佳品牌項(xiàng)目 TOP 100”、“年度實(shí)用干貨文章 TOP 50”、“年度特色專欄精選 20 篇”等。至此，國(guó)內(nèi)案例和解讀已經(jīng)鋪天蓋地地席卷而來(lái)，難免會(huì)審美疲勞。對(duì)于那些希望拓展的同學(xué)，我們根據(jù)閱讀量、項(xiàng)目評(píng)分、收藏量遴選出人氣海外項(xiàng)目 Top 20，給你“開(kāi)個(gè)小灶”！一起復(fù)盤那些或驚為天人、或直擊靈魂的廣告，畢竟好創(chuàng)意是不分國(guó)度的，不是嗎？

注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
（點(diǎn)擊標(biāo)題 或 圖片查看案例詳情）

1、日本旅游網(wǎng)站創(chuàng)意廣告：
哇，你看，那面墻上有忍者！

品牌主：NTT DOCOMO
代理商：ADK Creative One 東京

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根據(jù)日本忍者委員會(huì)去年的調(diào)查，在海外，大約有60%的外國(guó)人相信日本仍然存在忍者。日本電信公司 NTT DOCOMO 決定充分利用世界對(duì)日本忍者的強(qiáng)烈興趣，通過(guò) WOW! NINJA in SHIBUYA（哇！澀谷忍者）戰(zhàn)役來(lái)宣傳其新網(wǎng)站 WOW! JAPAN（該網(wǎng)站為入境日本的游客提供有關(guān)日本文化、觀光和旅游體驗(yàn)的各種資訊）。

為了吸引更多游客的關(guān)注，NTT DOCOMO 重磅推出了晝夜兩版交互創(chuàng)意短片《WOW! NINJA in SHIBUYA》配合線上下宣傳。作為本次戰(zhàn)役的一部分，“忍者”們每天都會(huì)在路人等待紅燈的時(shí)候，出現(xiàn)在澀谷 MODI 大樓的戶外熒幕上；屏幕中的“忍者”不停跳躍、分身、炫技，十分逼真。另外配合戶外廣告投放的還有官方派出的真人“忍者”，他會(huì)突然出現(xiàn)在正在駐足觀看的人群之中，與外國(guó)游客們驚訝相遇。

2、5G的世界是怎樣的？
日本這支概念片讓人充滿期待！

品牌主：日本總務(wù)省

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5G真的來(lái)了！5G網(wǎng)絡(luò)能提供高速率、低時(shí)延、可靠安全的增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶服務(wù)，將是無(wú)人駕駛、智能家居、遠(yuǎn)程醫(yī)療等必不可少的技術(shù)保障。這么說(shuō)可能有些抽象，那么連接5G后的世界究竟是什么樣的呢？就通過(guò)日本總務(wù)省推出的這支概念片來(lái)了解吧。不過(guò)在進(jìn)入超速通道前，請(qǐng)大家一定記好安全帶，謹(jǐn)防被震撼程度誤傷！

3、可口可樂(lè)2019超級(jí)碗廣告：
A Coke is a Coke

品牌主：Coca-Cola 可口可樂(lè)
代理商：W+K 波特蘭

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今年超級(jí)碗，可口可樂(lè)推出了名為《A Coke is a Coke》的動(dòng)畫短片，頌揚(yáng)關(guān)于包容多樣性的價(jià)值觀。這一次可口可樂(lè)放棄在比賽中間投放廣告，而是選擇了在播放國(guó)歌前播出廣告片?？煽诳蓸?lè)北美業(yè)務(wù)高級(jí)營(yíng)銷副總裁 Stuart Kronauge 稱：“今年，我們決定在國(guó)歌之前、美國(guó)人都聚在客廳里的時(shí)候投放廣告，提醒每個(gè)人相聚是美好的（together is beautiful）。”而這個(gè)主題也延續(xù)了2017年的 Together is Beautiful，不分種族、性別、膚色，甚至是人類或動(dòng)物，都可以一起享受可口可樂(lè)。

4、摔！今年的超級(jí)碗，
彩虹糖不做廣告，改懟廣告了

品牌主：Skittles 彩虹糖
代理商：DDB 恒美 芝加哥

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在廣告人必爭(zhēng)之地的美國(guó)春晚——超級(jí)碗比賽期間，愛(ài)在營(yíng)銷上搞怪的彩虹糖，今年沒(méi)有花500萬(wàn)美元去買廣告位，而是于比賽當(dāng)天，在紐約百老匯演出了一場(chǎng)音樂(lè)劇，堂而皇之向觀眾收起了門票錢（20~200美元不等），并在劇里公然懟起了廣告！

這部音樂(lè)劇是由 DDB 和劇作家 Will Eno 共同創(chuàng)作的，后者的戲劇《Thom Pain》曾入圍普利策戲劇獎(jiǎng)決賽。而男主角則是曾主演長(zhǎng)達(dá)八季的美劇《Dexter（喋血法醫(yī)）》 ，也有著豐富百老匯音樂(lè)劇演出經(jīng)歷的 Michael C. Hall。如此強(qiáng)大的創(chuàng)作演出陣容，襯托著劇情本身的“笑”果，讓這波“擦邊球”迅速成為了社媒熱門和各大獎(jiǎng)項(xiàng)的寵兒。

5、軒尼詩(shī)科幻大片：
進(jìn)入七重境界，開(kāi)啟感官之旅！

品牌主：Hennessy 軒尼詩(shī)
代理商：DDB 恒美 巴黎

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在闊別廣告界15年后，執(zhí)導(dǎo)了《異形》、《銀翼殺手》和《角斗士》等多部經(jīng)典劇作的知名導(dǎo)演Ridley Scott，近日聯(lián)手軒尼詩(shī)，拍攝了一支極具未來(lái)感的廣告大片。導(dǎo)演將七重體驗(yàn)品鑒幻化為獨(dú)立而又契合的七個(gè)超現(xiàn)實(shí)感官世界，精妙詮釋了每一種味覺(jué)體驗(yàn)。

6、2019 Apple 春季新品發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)視頻：
回首蘋果的成長(zhǎng)之路

品牌主：Apple 蘋果
代理商：TBWA/Media Arts Lab

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今年3月26日凌晨1點(diǎn)，蘋果公司在加州總部的喬布斯劇院舉行了2019年春季新品發(fā)布會(huì)。本次發(fā)布會(huì)蘋果沒(méi)有介紹新款硬件產(chǎn)品，但發(fā)布了 Apple News+、Apple Arcade、Apple TV+ 三個(gè)訂閱服務(wù)和一張信用卡 Apple Card。在這場(chǎng)沒(méi)有硬件的發(fā)布會(huì)上，蘋果放出了一支復(fù)古風(fēng)格的開(kāi)場(chǎng)視頻。這支動(dòng)畫以電影片頭演職員表的形式，回顧數(shù)年來(lái)發(fā)布的那些重要產(chǎn)品和經(jīng)典廣告。

7、品牌名太難記？
百力滋干脆把它從包裝上“拿掉”了

品牌主：Glico 格力高
代理商：CJ Worx 曼谷

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在泰國(guó)，許多消費(fèi)者喜歡吃日式老牌百力滋的餅干棒，卻總是記不起百力滋的名字，常常稱呼為“那個(gè)咸咸的餅干棒”，或者干脆稱之為“咸的 Pocky（格力高旗下的另一個(gè)餅干棒品牌名）”。因此，百力滋在 2018 年聯(lián)合了拿獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的泰國(guó)創(chuàng)意公司 CJ Worx，在包裝上玩了一把，希望引起消費(fèi)者的注意。

隨后，泰國(guó)街頭真的開(kāi)始販賣起“沒(méi)有名字”的餅干棒，twitter 上還出現(xiàn)了 #這是哪家的零嘴（原文：????????????????）話題。僅僅是在包裝上做了一點(diǎn)改變，百力滋就成功地讓消費(fèi)者記住了名字的確不太好念的它。

8、奧利奧×權(quán)力的游戲：
2750塊小餅干的史詩(shī)級(jí)巨作

品牌主：Oreo 奧利奧

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《權(quán)力的游戲》最終季開(kāi)播前，其媒體公司 HBO 曾聯(lián)合了眾多品牌宣傳造勢(shì)。這次《權(quán)利的游戲》及其片頭制作公司 Elastic 與奧利奧合作，不僅推出了主題餅干，還制作了一支奧利奧版的《權(quán)力的游戲》片頭，該片頭使用了2750塊奧利奧餅干，搭建層層疊起的餅干城堡，加上夾心鋪展成的雪地，再搭配上原著經(jīng)典片頭曲《Main Titles》，高度還原了《權(quán)利的游戲》中片頭開(kāi)始的維斯特洛大陸場(chǎng)景。

9、雪碧出了噴霧罐，
美國(guó)青年在街頭玩瘋了！

品牌主：Sprite 雪碧
代理商：Plan 9 Media

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4月，雪碧在美國(guó)上線了“BORN TO RFRSH-SPRAY SPRITE（生來(lái)清涼-雪碧噴霧）”Campaign，采用視頻、海報(bào)、戶外等多種媒介進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播，融合電子音樂(lè)、Remix、涂鴉、復(fù)古和蒸汽波等潮流音樂(lè)和藝術(shù)表現(xiàn)手法，展現(xiàn)了美國(guó)青年街頭文化風(fēng)格。

10、雀巢奇巧：6條“玩食材”的social   video，
好看得停不下來(lái)

品牌主：雀巢集團(tuán)
代理商：Publicis 陽(yáng)獅 中東

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雀巢奇巧(KitKat)與來(lái)自迪拜的Publicis Middle East（陽(yáng)獅，中東）聯(lián)手制作了一次social campaign，為了推出奇巧零食的4個(gè)新口味：焦糖脆片、曲奇脆片、榛子脆片和全新的覆盆子炸彈。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為Kitkat制作了一系列視頻和CG動(dòng)畫，專門在社交媒體(Facebook、Instagram和Snapchat)發(fā)布。以上這支視頻是針對(duì)榛子口味脆片做的主題視頻廣告《Flavor Carousel（美味傳送帶）》，該系列還有5支主題視頻，可前往項(xiàng)目查看詳情。

11、麥當(dāng)勞解壓動(dòng)畫廣告，
啊~快看這個(gè)最光滑的漢堡

品牌主：McDonald’s 麥當(dāng)勞
代理商：TBWA 騰邁 法國(guó)

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從2019年3月25日開(kāi)始，麥當(dāng)勞法國(guó)將在其餐廳全天供應(yīng)麥滿分漢堡(EggMcMuffin)。麥滿分與其他漢堡不同之處在于，它是一個(gè)正圓形的漢堡，它由蓬松的英式松餅面包、口感順滑的雞蛋、融化的切達(dá)干酪組成，真的是一款最smooth的漢堡。

于是，TBWA Paris（滕邁廣告，巴黎）為麥當(dāng)勞旗下“麥滿分”漢堡制作了一條動(dòng)畫廣告，用飽滿Q彈的食材，展現(xiàn)出麥滿分漢堡每一處的柔軟和順滑。TBWA還為麥滿分制作了一個(gè)活動(dòng)網(wǎng)站，用戶點(diǎn)擊（這里）即可在線體驗(yàn)用C4D制作的15個(gè)動(dòng)畫3D圖像。

12、維也納街頭廣告牌變身，
亮出一把不生銹的刀！

品牌主：TYROLIT
代理商：Heimat Wien 奧地利

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奧地利廣告公司Heimat Wien為施華洛世奇集團(tuán)旗下專門生產(chǎn)刀具機(jī)器的TYROLIT公司打造了一支戶外廣告，改變了傳統(tǒng)廣告牌的概念形式。維也納第一區(qū)，設(shè)計(jì)人士上班的必經(jīng)之地。一塊嶄新的純金屬?gòu)V告牌上什么都沒(méi)有，只有一行不起眼的TYROLIT品牌名。一個(gè)月的風(fēng)吹雨淋，廣告牌的純金屬表面逐漸被鐵銹覆蓋。未生銹的部分還保留著潔白的原貌，呈現(xiàn)出一把刀的標(biāo)志性形狀，以及slogan：Flawless.Forever（永遠(yuǎn)完美無(wú)瑕）。來(lái)往的路人，也都成了見(jiàn)證者。

這支戶外廣告以不一樣的呈現(xiàn)方式，向我們展示了TYROLIT旗下Iceline系列刀具不生銹的特點(diǎn)。

13、只賣給成年人的冰淇淋，
誰(shuí)苦誰(shuí)需要

品牌主：HaloTop
代理商：72andSunny 紐約

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今年3月，美國(guó)冰淇淋品牌HaloTop將目標(biāo)人群對(duì)準(zhǔn)成年人，推出了一支廣告《ice cream for adults》（只給成年人吃的冰淇淋）：每當(dāng)孩子們來(lái)到HaloTop售賣車前時(shí)，店主就會(huì)給他們提點(diǎn)人生建議，并拒絕出售冰淇淋……作為一款主打成人食用的輕質(zhì)低脂高蛋白冰淇淋，HaloTop把戀愛(ài)受傷、沉重的貸款、交友問(wèn)題、巨大的工作壓力等種種成人生活的不容易展現(xiàn)在我們面前，也希望通過(guò)冰淇淋減輕現(xiàn)代成人的焦慮、緊張、恐懼。

比起小孩子，真正需要冰淇淋的是成人。所以吃點(diǎn)冰淇淋吧。生活中多點(diǎn)甜，總不會(huì)過(guò)得太苦。

14、一個(gè)洗衣液品牌，
讓所有可跳過(guò)的廣告都成了自家廣告

品牌主：SKIP
代理商：Tribal 秘魯

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當(dāng)人們通過(guò)各種在線視頻平臺(tái)觀看視頻之前，總會(huì)有一段廣告。在YouTube上，同樣的也會(huì)播放視頻前的廣告，但是YouTube會(huì)有一個(gè)“Skip Ad（跳過(guò)廣告）”按鈕，用戶通過(guò)這種方式可以攔截線上視頻廣告。Skip則是一個(gè)洗衣液品牌，它就借助“Skip Ad”的同名梗及其功能點(diǎn)，采用一語(yǔ)雙關(guān)的方式為自己打了一波低預(yù)算高聲量的廣告。另外，Skip還借此“調(diào)戲”了汰漬2018年超級(jí)碗經(jīng)典廣告的梗：所有超級(jí)碗廣告都是汰漬廣告？并不，想跳過(guò)照樣能跳過(guò)，所以還是“Skip Ad（Skip家的廣告）”。

15、The North Face讓探險(xiǎn)者的傷疤與山脈融為一體

品牌主：The North Face 北面
代理商：Happy Punk Panda 薩爾瓦多

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戶外運(yùn)動(dòng)品牌The North Face與創(chuàng)意代理商Happy Punk Panda攜手發(fā)布一組平面海報(bào)，拍攝了探險(xiǎn)者們身體上的傷疤，這是他們共同的標(biāo)記，即“MADE IN ADVENTURE（冒險(xiǎn)制造）”。這些帶有傷疤的身體特寫仿佛一座座連綿的山脈，而海報(bào)右下方的文案則標(biāo)記了準(zhǔn)確的經(jīng)緯度。The North Face想要提醒熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的人們，永遠(yuǎn)不要停止探索。無(wú)論是勝利還是失敗，這些傷疤讓他們永遠(yuǎn)成為山河的一部分。

16、漢堡王：今天沒(méi)有皇堡賣，
請(qǐng)到對(duì)面去吃巨無(wú)霸

品牌主：BURGER KING 漢堡王
代理商：DAVID 布宜諾斯艾利斯

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11月10日是阿根廷的“ McHappy Day ” ，在那天，到麥當(dāng)勞每消費(fèi)一個(gè)巨無(wú)霸漢堡，就能向癌癥兒童捐獻(xiàn)2美元。漢堡王恰好在這天推出《A Day Without Whopper》（沒(méi)有皇堡的一天）活動(dòng)，暫停銷售其招牌漢堡“Whopper”（皇堡，也譯為華堡），并鼓勵(lì)門店點(diǎn)皇堡的顧客到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥當(dāng)勞購(gòu)買同款競(jìng)品——巨無(wú)霸漢堡，以促使麥當(dāng)勞獲得更多的營(yíng)收，讓患癌兒童有更多的捐助來(lái)源。

17、三得利出了8款多功能貓咪瓶蓋，
太想要了！

品牌主：SUNTORY 三得利

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2月22日是日本的“貓之日”，為表慶祝，三得利在這天發(fā)布了一款貓咪形狀的瓶蓋，即在普通圓形瓶蓋的基礎(chǔ)上增添了兩只“貓耳”。此舉立刻得到網(wǎng)友的強(qiáng)烈好評(píng)。為了回應(yīng)26萬(wàn)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)友，三得利決定將共22個(gè)貓咪瓶蓋贈(zèng)送給大家。

在10月份，三得利又追加了8款更實(shí)用的“貓咪瓶蓋”。其中，貓咪瓶蓋被設(shè)計(jì)成藥盒、眼鏡架、手機(jī)架和儲(chǔ)蓄罐等8種更加實(shí)用的功能，而瓶蓋形狀也變得更立體和有趣。三得利公司負(fù)責(zé)人稱，這款貓咪瓶蓋是通過(guò)3D打印來(lái)完成的，目前不安排投入商用，也暫無(wú)贈(zèng)送計(jì)劃。而這款貓咪瓶蓋，也將作為制造商Carbon的展示成果，參加日本電子高新科技展覽(CEATEC)。

18、John Lewis   2019圣誕廣告，
愛(ài)闖禍的噴火小恐龍萌翻了！

品牌主：John Lewis
代理商：Adam & Eve DDB 倫敦

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每年圣誕前夕，被英國(guó)人稱為“最會(huì)拍廣告的百貨公司”的John Lewis，都會(huì)推出暖心的圣誕廣告。今年John Lewis與高端商超Waitrose & Partners合作，首次推出了一支圣誕聯(lián)合廣告，講述生活在中世紀(jì)村莊的小女孩Ava（艾娃）和她的好朋友——每當(dāng)看到興奮的事物，就會(huì)情不自禁地噴火的小火龍Edgar（埃德加）的故事，也讓我們對(duì)友誼有了更深的認(rèn)識(shí)。借這支廣告，John Lewis希望告訴人們：圣誕節(jié)是一個(gè)對(duì)所愛(ài)之人表達(dá)愛(ài)意的節(jié)日，或許一個(gè)小手勢(shì)、一個(gè)小舉動(dòng)，就會(huì)給生活帶來(lái)大不同。

19、大眾汽車最后一輛甲殼蟲海報(bào)，
致敬經(jīng)典

品牌主：Volkswagen 大眾汽車
代理商：DDB 恒美 土耳其

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1960年，大眾甲殼蟲通過(guò)一系列平面印刷廣告進(jìn)入美國(guó)汽車市場(chǎng)。其中包括《Think Small（想想小的好）》和《Lemon（檸檬）》（上圖右）等。廣告為大眾甲殼蟲汽車找到了區(qū)別于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的獨(dú)特定位，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了大眾汽車的質(zhì)量和信譽(yù)。

59年過(guò)去，大眾正式宣布甲殼蟲型號(hào)汽車停產(chǎn)。墨西哥工廠的最后一輛甲殼蟲將會(huì)被帶到位于Puebla的博物館，以保留其歷史地位。當(dāng)年為甲殼蟲制作系列平面廣告的DDB，也再次為其制作了一張致敬《Lemon》的平面海報(bào)《Lime（青檸）》（上圖左）。再見(jiàn)傳奇！

20、創(chuàng)意公益海報(bào)，
讓瑞士法郎向失手兒童伸出援“手”！

品牌主：Give Children a Hand
代理商：Ruf Lanz 瑞士

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今年十一月，瑞士發(fā)行了第九套瑞士法郎，這套最新的瑞士法郎摒棄了傳統(tǒng)的頭像設(shè)計(jì)理念，以手部圖案作為瑞士法郎正面的主視覺(jué)圖案。瑞士的一家專門援助手部殘疾兒童的慈善機(jī)構(gòu) Give Children a Hand 就以此為靈感，設(shè)計(jì)了一組創(chuàng)意公益海報(bào)，將瑞士法郎與公益巧妙結(jié)合。

公益組織 Give Children a Hand 的創(chuàng)始人 Michel Fornasier 出生時(shí)就缺少右手，2016年他成立了這一機(jī)構(gòu)，專門援助缺少雙手的兒童們。當(dāng)前，Give Children a Hand 已經(jīng)與醫(yī)生、設(shè)計(jì)師們合作，通過(guò)3D打印技術(shù)為兒童們量身定做假肢。

另附《2019上半年最具人氣海外項(xiàng)目Top 20，好玩！》
（點(diǎn)擊標(biāo)題/圖片即可閱讀原文）：

2019上半年最具人氣海外項(xiàng)目Top 20，好玩！

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