對于運營推廣來說，最主要的就是建立企業(yè)與用戶及公眾之間的聯(lián)系，因此如何設(shè)置營銷內(nèi)容就顯得比較關(guān)鍵，打造用戶喜歡的營銷內(nèi)容才能受歡迎，那么接下來我將從三個方面入手。

標題設(shè)計

最吸引瀏覽者的是什么？就是標題，只有好的標題才能引起瀏覽者的注意，只有你的標題夠吸引人，瀏覽者才會點擊進去閱讀你的文章，所以如何定標題就顯得十分重要，所以每個營銷運營者都必須掌握標題的創(chuàng)作技巧，在這一章里，我將會告訴大家一些擬標題的相關(guān)事項和擬寫標題前的一些注意事項等等的一些方法。

01、標題的作用

相信大家在瀏覽各種文章的時候，我們一定會被一些文章的標題吸引，然后你會帶著好奇心去打開文章，這么看來，你有一個吸引人的標題，那么你就已經(jīng)成功了一半了。一個好點的文章標題，主要具有以下幾個方面的作用：

1. 提煉文章內(nèi)容；
2. 引起瀏覽者閱讀欲望；
3. 增加點擊率、流量；
4. 為運營者贏得更多人氣。

02、標題創(chuàng)作的原則

衡量一個標題的好壞，不僅僅要看有沒有吸引力，還包括其他的一些原則，只有在遵循這些原則上的標題，才能是優(yōu)秀的標題，那么標題創(chuàng)作的原則主要有5個方面；換位原則、新穎原則、收錄原則、分階段原則、關(guān)鍵詞組合原則。接下來我會給大家逐一解釋一下。

換位

運營者在擬定文章標題的時候，不能僅僅站在自己的角度去想要推出什么，而是要站在讀者的角度去思考，也就是說將自己當(dāng)成讀者，思考如果你作為讀者想要去知道這個問題，你會用什么搜索詞搜索這個問題的答案，這樣寫出來的文章標題就會更接近讀者的心理，文章搜索的排名也就會更靠前，運營者在編寫文章標題的時候，可以先將有關(guān)的關(guān)鍵詞輸入瀏覽器中進行搜索，從而會發(fā)現(xiàn)許多解答讀者提出的各種各樣的文章的問題，然后從排名靠前的文章中找出他們寫作標題的規(guī)律，再將這些規(guī)律用于自己要撰寫的文章標題中。

新穎

讓文章的標題變得新穎，這一點是很重要的，因為運營者在發(fā)表文章后，需要經(jīng)過一些深刻才能決定是否通過，而平臺在審核時會對文章進行查重，如果運營者的標題跟其他文章的相同，那么就會被平臺判定為非原創(chuàng)，文章可能就不會被通過，因此，在撰寫文章標題的時候，一定要注意標題要帶有新穎原則，運營者讓自己的文章標題形式編新穎其實是有很多種方法的，比如你可以選擇采用疑問句的形式，比如你的標題是“你還在為減肥而煩惱嗎？”“這些飲食上的搭配技巧你了解嗎？”類似這種疑問句的標題，會比較容易引起人們的好奇心，從而吸引被這方面問題所困擾的讀者關(guān)注。文章的標題創(chuàng)作要盡量寫的詳細、細致，這樣才能給讀者更可信的感覺，也就會越有吸引力，比如，可以在標題里加入具體的數(shù)字，從而給讀者更為直觀的感受，要將涉及讀者切身利益方面的東西，通過標題直接表現(xiàn)出來，這種利益可以是關(guān)系讀者日常生活的事項，也可以是文章本身所含有的能帶給讀者好處的內(nèi)容，這種利益性標題具有很好的引流效果。

收錄

一篇文章如果想要有發(fā)揮價值，首先必須得被網(wǎng)站收錄，只有被收錄的文章才有被傳播的可能，存在自己電腦里的文章，是沒有任何價值的，一篇文章標題好才更有可能讓網(wǎng)站收錄，網(wǎng)站收錄最重要的一點—原創(chuàng)，因此運營者一定要根據(jù)網(wǎng)站收錄原則對自己平臺上的文章標題進行全新創(chuàng)作，在新穎的聽同事，還要跟進時事、熱點、流行語，這樣才能被網(wǎng)站快速收錄，運營者在進行標題寫作的時候，可以先將寫好的文章辯題放到網(wǎng)上查一下，如果搜索到很多類似的標題，那就要考慮換一個說法了。

分階段

運營者要清楚的一點是，如果你在文章中階段性的攝入了一些自己經(jīng)營的產(chǎn)品的軟文廣告，那么你就要考慮的是讀者在不同階段搜索該文章中涉及的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞是不同的，那么相應(yīng)的，在撰寫文章標題的時候也要針對客戶所處的階段在標題中加入不同的關(guān)鍵詞，這樣你才能達到營銷的效果。

關(guān)鍵詞組合

關(guān)鍵詞就是文章引流的法寶，在各種平臺上，那些有多個關(guān)鍵詞作為標題的文章，通常都是會有很高的閱讀量的，只有單個關(guān)鍵詞的標題文章，那么它的排名影響力都會不如有多個關(guān)鍵詞的標題好。

03、體現(xiàn)文章主旨

一個好的標題就體現(xiàn)出了文章內(nèi)容，標題是能直接體現(xiàn)內(nèi)容的好壞，一個好標題的衡量方法有很多種，如果一個標題不能使閱讀者在看見它的第一眼時就明白它想表達的內(nèi)容，那么閱讀者很可能認為該文章不具有繼續(xù)閱讀下去的價值，因此在很大的程度上都會放棄閱讀的想法，對文章標題是否體現(xiàn)文章主旨所造成的的結(jié)果進行分析后，整理出了一套理念。如果你體現(xiàn)出了主旨，那么你將會能找到閱讀價值從而進一步的閱讀，最后會收藏和分享，但是如果你并沒有體現(xiàn)出主旨，那么你將會沒有閱讀的價值從而不閱讀瀏覽最后會取消關(guān)注，所以經(jīng)過分析，大家可以看得出來，文章標題是否體現(xiàn)文章主旨會給運營者的文章帶來不同的運營效果，所以運營者在為文章取標題的時候，一定要注意標題是否能體現(xiàn)文章主旨這一點，通過主旨性標題去抓住瀏覽者。

04、妙用關(guān)鍵詞

在前面講到過，寫標題應(yīng)該遵守關(guān)鍵詞組合的原則，這樣才能以更多的關(guān)鍵詞增加文章的“曝光率”，讓自己的文章出現(xiàn)在更多的讀者的面前，在這個小杰line，就讓我來給大家介紹一下如何在標題中妙用關(guān)鍵詞。撰寫者除了給已經(jīng)關(guān)注了運營者平臺的讀者閱讀，另一個目的是為了吸引那些潛在的閱讀者，只有能持續(xù)吸引潛在閱讀者的注意，才能形成穩(wěn)定的人氣增長，所以在進行文章標題編寫的時候，要充分的考慮怎樣去吸引那些潛在的閱讀者，文章編輯要做到在標題中妙用關(guān)鍵詞，就應(yīng)該考慮到關(guān)鍵詞是否含有詞根。在這里再給大家用簡單的話來解釋一下詞根的意思，例如，一篇文章的標題叫“十分鐘教你快速學(xué)會PS摳圖”，那么在這個標題中“PS摳圖”就是關(guān)鍵詞，而“摳圖”就是詞根，根據(jù)詞根我們就可以寫出更多與摳圖相關(guān)的標題，這就是關(guān)鍵詞的妙用。

圖片設(shè)計

我們?nèi)绻胍屪约浩脚_上的圖片變得吸引人，那么只要做對了以下幾點，那么你就會達到吸引讀者的眼球。

顏色搭配要合適

圖片顏色搭配合適能夠給讀者一種賞心悅目的感覺，對一些平臺來說，圖片顏色搭配合適需要做到兩點：

（1）圖片色彩明亮；在圖片顏色的選擇上，要選擇比較明亮的圖片，很多讀者在閱讀文章的時候都希望能有一個輕松、愉快的氛圍，不愿在壓抑的環(huán)境下閱讀，而色彩明亮的圖片就不會給讀者壓抑、沉悶的感覺，還會給讀者帶來一些輕松的閱讀氛圍，簡單來說色彩明亮的圖片帶來更多點擊量的原因就是，會讓讀者感覺眼前一亮，從而產(chǎn)生好奇心后會選擇閱讀該文章，最后你的閱讀者多了同樣的你點擊率也就會增多。

（2）與文章內(nèi)容相適宜；平臺在選擇圖片的時候，需要考慮圖片是否與平臺所發(fā)表的文章的內(nèi)容相適宜，如果推送的內(nèi)容是比較低沉、嚴謹?shù)模托枰ミx擇與內(nèi)容相適應(yīng)的顏色的圖片，而不能使用太過于跳躍的，因為這樣會使整體感覺不太協(xié)調(diào)。

注意圖片數(shù)量

推送的圖文數(shù)量；圖文數(shù)量是指每個平臺每天推送的文章有多少，我們平時可能會發(fā)現(xiàn)，有些平臺一天發(fā)送好幾篇文章，平臺上推送的圖文越多，所用的側(cè)圖也就會越多；推送的圖文越少，所用的側(cè)圖也就越少，無論是單圖文推送還是多圖文都有各自的特點，單圖文；使用的側(cè)圖少，同時推送的文章篇數(shù)也少，文章的質(zhì)量會更高，更有利于讀者仔細閱讀每篇文章，多圖文；使用的側(cè)圖多，同時推送文章篇數(shù)也多，公眾號每天向讀者傳遞的信息多，但是讀者接收到的有價值的信息卻很少。

那么在文章排版方面也是會出現(xiàn)多圖少圖的情況，那么文章排版的時候使用的圖片數(shù)量會給讀者們帶來不一樣的體驗，它們的區(qū)別就是在你的文章排版的時候采用少量的圖片的話，會讓你的整篇文章都看起來比較簡潔，圖片加載的時間少，如果文章過長的話，讀者在閱讀文章的時候就和容易產(chǎn)生不耐煩從而放棄了閱讀，那么如果你是多圖片的話，會顯得文章的內(nèi)容更生動，讀者在閱讀的時候不會因為文字太多而產(chǎn)生視覺疲勞，但是圖片的加載時間就會增加。

圖片具有的三種功效

對于一個新媒體運營者來說，要知道圖片在平臺中蘊藏的力量，圖片可以文章更有說服力，提高讀者對文章內(nèi)容的滿意度，總得來說，有三種功效。

（1）展示產(chǎn)品詳情；當(dāng)在平臺上想要進行產(chǎn)品推廣、宣傳的時候，就可以通過圖片在文章里面展示，再配上相應(yīng)的文字描述，可以達到不錯的宣傳效果，同時，再利用圖片展示產(chǎn)品的時候，可以通過產(chǎn)品的包裝、文字描述等讓產(chǎn)品看起來更具有創(chuàng)意，吸引讀者。

（2）讓讀者產(chǎn)生代入感；商家在平臺推動的廣告宣傳文章中放入顧客購買產(chǎn)品的交易對話圖、用戶收到產(chǎn)品的使用感受圖，就能夠讓其他的讀者融入到交易過程中并產(chǎn)生一種代入感，將自己當(dāng)做顧客，想象是自己在進行產(chǎn)品購買前的咨詢或者是使用產(chǎn)品后訴說對產(chǎn)品的感受，體驗到顧客的心情，其實這也就是圖片可以讓讀者產(chǎn)生的代入感。

（3）讓產(chǎn)品效果可視化；圖片是可以給人傳達信息的，而且圖片所傳達的信息也是最直接，最能夠深入人心的，推送文章和商品時要嵌入與廣告文案相適合的圖片，只有這樣才能讓消費者直觀的看見產(chǎn)品的樣子，同時也能夠提前使用該產(chǎn)品的效果，這也就是圖片具有的產(chǎn)品效果可視覺化想過，當(dāng)人們在決定買不買或者看不看的時候，都是見過產(chǎn)品之后才會決定買與不買，而通過圖片，消費者才能看見使用后的效果，這樣才可以打動讀者，讓讀者產(chǎn)生立馬購買的欲望，從而促成交易。

平臺推送注意事項

1. 正確時間推送信息；

當(dāng)編輯完內(nèi)容之后，運營者面臨的一個難題就是要把握好推動的時間，在什么時候發(fā)送比較合適，哪個時間點的閱讀量最高，那么眾所周知，在用戶在發(fā)布一些文章的時候呢，會有一個規(guī)則，那就是后面發(fā)的文章會在先發(fā)的前面，就是說，顯示順序和信息發(fā)送時間順序剛好是相反的，誰最后更新，誰就排在最上面，所以選擇一些合適的發(fā)送時間對于一些運營者來說，是非常重要的一件事。

2. 先預(yù)覽再推送；

不管你是利用了什么軟件對文章的內(nèi)容進行編輯，都必須要對文章進行預(yù)覽！那么當(dāng)你在預(yù)覽的時候，你就要檢查以下幾個方面的內(nèi)容：

1. 檢查是否有錯別字；
2. 檢查排版是否清晰美觀；
3. 檢查文章前的引導(dǎo)和文章后的引導(dǎo)是否完整；
4. 檢查閱讀原文中的鏈接是否完整；
5. 檢查文章中的其他細節(jié)問題。

這五點是一定要清楚記住的，也是特別重要的。

好了，今天的課程從三方面入手，不知道你有沒有清楚的記下來呢？這節(jié)課到這里就結(jié)束啦，我們下期見！

作者：蜘蛛

來源：蜘蛛