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公關策劃活動中哪些細節問題必須要住 - 活動策劃公司

時間:2020-03-03

公關活動策劃為了企業的傳播需要,為了建立品牌的知名度、認知度、美譽度,為了更多的目標消費者去購買他的產品,這就是企業搞公關策劃活動的目的。但是要搞一個成功的公關策劃活動需要去操作哪些細節問題?

一、目標有明確與量化,有的企業做公關活動,設定了不少目標,比如,提高知名度、美譽度,促進銷售等,但是沒有量化(提高知名度、美譽度的百分比,促進銷售的貨幣額度),方向模糊,錯把目的當目標。目標一定要量化,它不是希冀式的觀測,而是指日可待。只有量化目標,公關活動策劃與實施才能夠明確方向,才會少走彎路。

二、突出一個賣點,公關活動是展示企業品牌形象的平臺,不是一般的促銷活動,要確定活動賣點(活動主題),并以賣點作為策劃的依據和主線。很多公關活動,花了不少錢都不知是什么活動,留不下很深的印象。只有提煉一個鮮明的賣點,創造公關活動的“眼”并傳播,才能把有關資源整合起來,從而完成活動目標。公關活動策劃需要創造這樣一個非常精彩的高潮,要把這個高潮環節設計得更有唯一性、相關性、易于傳播性。當然,集中傳播一個賣點,并不是只傳播一條信息,而是把活動目標和目標公眾兩項因素結合起來,重點突出一個賣點,提高活動的有效性。這里的賣點是公關活動環節設計中最精彩、最具傳神的地方,活動事隔多年,情節大多被人淡忘,但仍能讓人記起的一個情節。

三、利用好公關策劃活動的媒體傳播,隨著公關新工具、新技術的不斷涌現,同新聞媒體、廣告媒體一樣,公關媒體也在發生著革命,網絡等新興媒體被應用于公關活動。公關活動本身就是一個傳播媒體,它具備大眾媒體的很多特點,其作用和大眾傳媒相比,只是公關活動實施前不發生傳播作用,一旦活動開展起來,它就能產生良好的傳播效應。

公關活動要重策劃,更要重活動策劃執行。公關活動策劃與執行,還有很多技巧可以利用,只要不斷總結經驗并應用于實踐中去,一定能策劃與實執行出更多、更有影響力、更成功的公關活動。

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活動策劃攻略
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