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體驗分享!抖音號和視頻號究竟有什么不同?哪個更容易火? - 成都廣告公司

時間:2020-03-08

原標題:抖音號與視頻號,做哪個更容易火?

整個2月,我都在忙于運營自己的兩個新賬號,一個是抖音號,一個是視頻號,作為短視頻冷啟動系列項目。經過3周,抖音號粉絲超過4W,獲贊超過10W,而視頻號,單個視頻最高播放也破了5W。

這成績沒有任何值得炫耀的資本,也不出眾,但確確實實能反映出,短視頻行業具備,較多熱流量的情況。相比圖文內容,運營短視頻內容,真的像是在開直升飛機一樣,你能最快速的感受到裂變帶來的體驗!最近,我也會給大家總結更多相關運營經驗,而這期,小呆想和你分享,抖音號相比視頻號,兩款產品究竟有什么不同?更值得做哪個?


一、同樣是短視頻,差異在哪里?

和能鋪滿全屏幕的抖音視頻不同,視頻號目前采取的是最大尺寸為10:12的半屏幕式尺寸。

以蘋果X為例,視頻號視頻尺寸就是1080×1240,這樣設計是為了方便用戶通過瀑布流進行觀看。同時,視頻號還有類似朋友圈9圖瀏覽播片設置,總體來看,確實非常像是一個閹割過的微博極速版。


視頻內容尺寸的差異

這就造成了,視頻號觀看時,沉浸感遠遠不如抖音的體驗,視頻號節奏明顯要慢,而優勢在于,這樣的慢節奏,更適合知識類內容垂類輸出和傳播,但目前視頻號還限制在,最大60秒的長度范圍內,不像抖音,普通用戶已擁有發布5分鐘超長視頻的權限。

同樣是面對短視頻,一個是想要更大、更快、更爽,而另一個則想要更小、更慢、更穩,這也是兩款產品調性決定的。


二、視頻號和抖音號,哪個更好做?

抖音自帶各種濾鏡、特效、音樂模板庫,上來就是花里胡哨的爽快感,而視頻號的后臺,打開后居然是一片慘白,啥東西都沒有。非常像朋友圈“簡化視頻版”,這應該是要強調日常記錄和分享的重要性才這么簡化的,希望更多普通用戶用比較真實的方式記錄生活,從而和抖音形成差異化。


抖音與視頻號操作后臺對比,視頻號無任何插件

但考慮到短視頻創作領域已進入繁盛時期,各路大V玩家已出現,他們入住視頻號后,看到這樣的空白后臺,也不清楚平臺規則,只能上來就是大量搬運抖音短視頻,硬生生的把視頻號搞成了微信抖音版。這也是為什么,最近微信限制了視頻號內測申請的原因,預先的產品思路,因為缺乏引導,直接硬是被創作者們帶歪了,微信直接懵了。

小呆認為,不管出發點如何,微信視頻號,還是應該為用戶增設音樂和組件,特別是相關鼓勵和違禁內容規范,來引導用戶向產品想要展示的方向去創作內容,把更多推薦,給那些符合內容創作方向的創作者們。


抖音的創作者規范

目前視頻號的后臺真的是太弱爆了,簡直可以說,就是為搬運量身打造的,啥功能都沒有,不搬運?能干什么? 


三、粉絲重要,還是平臺推薦重要?

玩過抖音的朋友都知道,抖音的內容推薦機制是根據:完播率、點贊率、留言率和分享量,這4大參數來進行的,尤其是完播率,是4大參數中最為重要的。

在抖音,決定你賬號流量的不是粉絲數,而是你單個作品的參數表現和你賬號的整體權重,所以,抖音的粉絲價值就遠遠不如公眾號。

這也是短視頻去中心化算法思維,與公眾平臺中心化用戶思維的差別,那么視頻號是不是也采取了同樣的算法推薦?

就小呆目前使用體驗來說,算法推薦一定有,但也一定和抖音不同,考慮到微信產品特質,人工審核成分目前在前期比重會更高,而這也會造成審核速度過慢,視頻慢熱的情況出現。我的上推薦視頻,就是在一周后,才獲得流量推薦的。

而目前,就視頻號來說,究竟是粉絲更重要,還是平臺推薦更重要?就我3周的試用體驗來看,顯然還是平臺推薦更加重要。雖然,視頻號不像是抖音,把關注與推薦內容合并在了一起,增加了關注播主的曝光機會,但同時,視頻號號主也確實無法和粉絲產生任何互動,你只能看到頭像和名字信息。用戶除了留言,粉絲也無法和號主產生任何互動,粉絲量就像是一個虛無的后臺數字一樣不真實,除了留言,不能進行任何有效互動。


抖音號與視頻號的頂部差異

小呆完全贊成這種推薦機制,但就目前來看,似乎,視頻號的粉絲價值,比公認低價值的抖音粉絲還要低,希望正式版可以有所改善。


四、想賺錢想火的話,我該選擇誰?

就上述3點對比來,顯然抖音短視頻平臺比起微信視頻號,定位更清晰,內容更豐富,規則也更明了,看上去一切都要更有優勢。但如果從后端看待抖音,你會發現,抖音的后端幾乎是沒有的。

抖音沒有用戶廣場來沉淀用戶,所有大V 都是向微信引流,自家的多閃平臺也還是個難扶上墻的阿斗。

抖音也沒有自己的產品后端,帶貨全靠其他電商平臺合作,唯一能產生大量現金流的兩個業務是賣流量和開直播,業態非常單一。

而微信的后端體系和優勢,可以說是抖音想抄都抄不來的,大量活躍用戶,用戶社群,包括朋友圈、公眾號、小程序等等業態的支持,都可以為未來的視頻號帶來強大的支持,變現路徑更多,機會更多,可操作性也更大。

如果只是想賺塊錢,可以趕緊去玩抖音,而想做生態,并且做長久布局的話,視頻號的機會顯然更大, 雖然目前試用版缺點較多,但只要方向和思路清晰,在逐漸的迭代中,就能顯現出更多機會了。


五、總結

抖音號更偏向娛樂和劇場類內容,而目前的視頻號,則更加偏向于輕知識和資訊類內容,可根據具體情況選擇相關領域。


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