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喜力和陽獅這對老朋友,總能擦出不一樣的火花 - 成都廣告公司

時間:2020-03-08

自從2015年正式“官宣”之后,喜力和陽獅這對老朋友總是能源源不斷地帶給人們驚喜。憑借著一貫的幽默風格,喜力在年輕圈層中逐漸占有一席之地。

而如今行至第五個年頭,陽獅和喜力又瞄準女性這一大潛在的消費者,打破人們的“刻板印象”,力證:女人也愛喝啤酒!


《女人也愛喝啤酒》


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這支廣告片中,主題相當簡潔明了。

陽獅以不同場景中點了啤酒的女性卻總是被服務員們上錯酒的經歷,通過不斷重復的情節,將“女性也愛喝啤酒”這一點深深地“烙”在了觀眾的腦海里,同時也喚起了日常中有過如此經歷的女性們的共鳴。

而廣告的最后,陽獅又通過一個覆蓋范圍更廣泛的“類比”——服務員錯將瘦身沙拉遞給點了漢堡的女性,讓即便是不愛喝啤酒的女性也能因此感同身受,從而自然而然地亮出自己的主題:女人也愛喝啤酒(尤其是喜力喲~)。

其實自打陽獅接手代理喜力的廣告以來,針對女性消費者的廣告創作,這已不是第一次。

早在2016年的時候,陽獅便以“唱出來”的方式,以另一種視角為女性發聲。


《Moderate Drinkers Wanted》

在這支具有“音樂劇”氛圍的廣告中,女性同胞們通過歌聲表達了對過度飲酒的男士的不滿,并多次出現“I need a hero”(我需要一個英雄)這一句關鍵歌詞。接近尾聲時,一名具有自制力的男士拒絕了再飲一瓶喜力,反而成功吸引了女性的注意。由此闡述了“懂得適度飲酒的男人更受女性青睞”的主題。

可見,陽獅這次是反其道行之,以女性視角出發,通過人性化的宣揚適度飲酒,從而引發女性受眾的好感,并通過女性的感受來影響男性消費者,從而樹立品牌自身良好的形象。這跟香煙產品的外包裝上總是告誡人們不要吸煙,差不多是一個道理。

而除了具有針對性人群的廣告創意外,陽獅也為喜力打造了具有話題性的廣告。例如2017年的時候,一部以Worlds Apart為主題的試驗型廣告片《Open Your World》,一經發布便迅速火爆各大社交平臺。


《Open Your World》

在《Open Your World》中,陽獅將幾對原本觀點相左的人安排在一起,彼此之間互不知曉,待其交流甚歡的時候,卻又當著他們的面無情地將對方的“真面目”直接戳破。 

廣告中人物的尷尬,也瞬間勾起了觀眾們的好奇心。可正當觀眾想要“看好戲”時,桌上的兩瓶喜力卻充當起了“和事佬”,化解了兩人間的隔閡,并讓他們可以借由“喝酒”,再一起坐下來好好聊聊。

這支廣告的亮點之處,除了較為新穎的“試驗型”模式外,還有它“以退為進”的套路。在前面很長的一段片幅中,都不見喜力啤酒的身影,而后陽獅又為其安排了一個平淡無奇的出場,直到最后一刻,它才成為了扭轉現場兩人關系的關鍵之物。這種以退為進,直到最后才令人恍然大悟的操作,真的吊足了人們的胃口。

而作為一個很會做廣告的啤酒品牌,身為歐洲冠軍聯賽的贊助商的喜力,自然每一年都會推出與歐冠相關的廣告。這其中就不乏一些被人津津樂道的作品,例如下面的這支《最后的決斗》,便不落俗套。


《最后的決斗》

在看似緊張詭秘又無厘頭的情節之下,畫風一轉,射出的子彈瞬間變成了一顆足球,而原本看似在看鬼片的觀眾其實是在看一場緊張刺激的足球比賽。這種“嫁接式”的鏡頭和場景處理,讓受眾輕松地就品懂了廣告創意所在。

與許多啤酒品牌廣告一貫的熱鬧場面不同,喜力與陽獅這對老朋友的合作,總是有著屬于自己的風格。

精準定位受眾群體、跟緊體育領域的腳步、多種手法與套路齊下,如此全方位的招數盡顯,喜力能夠出圈自然也就不足為奇。

而2020年也才剛剛開始,今后喜力和陽獅這對老朋友又會擦出怎樣的火花?就讓我們拭目以待吧!


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