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看完這篇,玩轉朋友圈H5互動活動傳播大法 - 活動策劃 - 紅星成都活動公司

時間:2020-03-09

朋友圈看似只是發發狀態而已,實際可做的事情非常之多,也有的可講。


每個人都希望自己能夠受眾矚目,滿屏是贊,甚至漸漸地,把朋友圈的回復功能當成了聊天陣地。這說明什么?冥冥之中,你在營造一個朋友圈的偽社群


加好友篇


不論我們談的是New Media、We Media,還是Social Media,朋友圈的基礎繞不過朋友二字,好友的基數和質量尤為重要,這里往往能反映出一個“近朱者赤近墨者黑”的道理。但如何在好友做到精選這個問題,只是個人習慣的漏洞而已,簡單易行好操作。


<男性>


男性有個通病,就是喜歡集中擴大好友圈,刷個附近的人,沒事搖一搖,見人就加,加的時候還不寫文字。對此,我只能說,別人不屌你的驗證,也是情有可原的。至少,你要說明自己從哪來、到哪去吧?


<女性>


女性與男性不同,大部分女性喜歡被添加,享受被關注,這也有問題。P一張自以為漂亮的頭像,把個人介紹弄成英文、韓文、法文、俄文、火星文,這樣就很吸引男性了嗎?或許,在強關系的微信里,我們更需要價值體現,給別人一個加你的實質理由,沒有價值就沒有長期的好友鏈。


分享篇


不論人或事,都會被添加標的,而這個標的是可控的。例如:你轉發了一個公益的文章,別人就會在你的形象上增加愛心的標簽;你發了張自黑的照片,別人就會在你的性格上增加有趣的標簽。如果你學會了如何保持自己的調性,就會給別人一種你想展現的個性。當然,有人善于做多面手,而有人善于保持單一性。郭老濕對此只能說,寧做兩個極端的人,也不要站在中間做個平凡人。



Facebook扎克伯格曾經說過:“我們最大的錯誤是在 HTML5 上面賭太大”。越來越多的H5第三方軟件,讓H5的逼格弱到不能再弱,像PPT一樣制作一個H5是很多第三方的推廣理念,可就是因為這樣,才誕生了騰訊那個微信朋友圈推廣的業務。對于我們自身而言,不要輕易分享那些無聊的游戲,沒有幾個能像“圍住神經貓”那樣的爆品;不要輕易分享沒特效的H5,像奔馳寶馬一樣的H5早就被大眾所接受;盡可能在分享中說明H5有趣的點,而不是批斗,Low H5已經見得太多了,朋友圈里不缺你隨手就分享的那一個。


<長文章分享>


文章有長有短,咱們先從長文章說起。


長文章最先看的是質量,有沒有可讀性。比如一個做臍帶血的企業級訂閱號,在巴黎悲痛中大侃活著有多好,人人都得去本司留點臍帶血什么的。這種賬號基本上就是早死早超生,而轉發者呢?你的倫理觀和道德觀也會被你精選過的用戶重新審視。另外,請根據用戶年齡段來分享文章,年齡越大,看字能力越強;年齡越小,看圖能力越好。所以,創意的東西請留給年輕人,資深分析請留給高管層。如果你能在好友中做個有效的分類推送,那就更好了。


<短文章分享>


短文章玩的是創意,通常是文案要做的工作。例如長按朋友圈右上角的小相機,寫一篇“點開全文”的文字,或者像最近“全國模特名單.xls”等。這個沒什么可說的,只要有趣,就可以分享,但需要注重時間點,這種短文的存在時期非常短,一旦過時,轉發的價值也就不存在了。


<圖片分享>


圖片跟文章有個相似的道理,要分年齡段。老年人更喜歡看雞湯的文章,而年輕人更喜歡粗糙的圖片。不過,有逼格、有創造力的圖片還是很吸引人的,原創是朋友圈圖片被贊的一個最大優勢,因為朋友圈具備高效、集中傳播的特性,這自然而然的也就解釋了營銷中美工、插畫師的重要性。


推薦幾個原創圖的鏈接


歡迎收藏本站www.tumblr.com/explore/trending


https://huaban.com/


https://kotaiguchi-gif.tumblr.com/


自黑篇


每個人的微信里都會有幾個自黑狂魔,通過丑化自身來博取眼球。其實,自黑是一種完美的武器,能有效改善關注者的黑暗情緒。這類人敢于自嘲、自我調侃,承認自己的不完美,在別人剛剛發覺自己錯失的時候率先接招,將錯失化為笑料。在此,郭老濕想起一句話:“有一種營銷境界叫自黑,黑到深處自然紅”,希望你們能夠自黑成功。


<低端黑>


所謂低端黑,玩的是嗨皮,黑的素材也就只有自己而已。鬼臉天天做、低俗天天有,慢慢的,別人就看累了,為什么?因為沒有互動!自黑其實是別人高端的吹捧,如果沒了別人,還叫什么自黑,只剩下自嘲而已。


<高端黑>


在此,我要隆重介紹高端黑,為什么“他們”黑出了滿屏贊、黑出了新紀元。自2012年10月上線以來,網絡自制劇《屌絲男士》三季累計點擊量超過20億。《萬萬沒想到》自2013年上線以來兩季總點擊量超16億次,一個自黑時代的來臨,顯示出了自黑需要創意的高深境界。你可以跟朋友撕逼被反殺,然后發朋友圈黑自己;可以去798這種藝術園區找個巨丑無比的雕塑跟自己比美,然后發朋友圈等人黑;可以發一些身邊的屌絲行為,給大家帶來負能量,讓別人黑你的惡俗;也可以追著事件,搞借勢營銷黑,讓別人覺得你黑的時尚。總之,自黑也需要互動、需要互聯網思維,在自黑中加入元素(情緒、感動、憤怒、吐槽)是靠自黑刷爆朋友圈的唯一出路。


第三方篇


開發分享朋友圈功能基本上是每個App和網站都要做的任務,越來越多的人開始接受并使用這些功能,把自己認為“有用”的東西粗暴的扔進朋友圈。郭老濕做了一些篩選,覺得有4類內容可以拿出來講一下。


<拼步數>


拼步數重點不是數字,而是健康指數。糟心的世界總是需要點正能量,而運動就是完全正能量的體現,所以大家都喜歡拼步數,此類人被稱為“曬步黨”。隨著微信運動和第三方軟件的各種分享,走路(跑步)便從一個積極向上的事情變成了炫耀,有白領為了“上榜”,把自己逼到崩潰邊緣,貌似走路(跑步)變成了社交需要。跳出這個圈子思考一下,曬美食、曬自拍、曬娃、曬產品、曬恩愛,這么多種曬,為什么要盯著步數作斗爭?目的不純的分享,恰恰使那些樂于參加跑步活動的人更顯高尚,所以,每個人都需要對此事建立一個清晰的度,千萬不能玩到為爭第一而刪好友的境界。


<分享歌曲>


這是一個比較中性化的事情,沒有人評論此事是好是壞,如果你想刷一下存在感,此方法完全可用。但高頻的分享歌曲會給人帶來反感,朋友圈不是點歌臺,你也沒必要發回KTV的效果。


<抽個命運>


一個被朋友圈封殺無數次,卻依舊頑固存在的方式。盡管有點病毒營銷的意思,但確實好用,分享率極高。如果你是從事營銷、從事推廣、從事對外業務的人,建議遠離、慎用!


<搶紅包>


最直接的案例,餓了么、嘀嘀打車、百度外賣。這里面玩法很多,郭老濕給大家排列說明。


紅包接龍:分享得紅包,別人通過你的鏈接分享,你再得紅包、

集贊紅包:這也是微信封殺了的一個玩法,但依舊有人將這種模式轉移到第三方平臺,把朋友圈當做傳播入口而已。

紅包廣告:發一篇看似是紅包的文章,純標題黨,內容里不停陳述品牌,而抽獎規則完全是神仙才能中,只為曝光。

引流紅包:關注送紅包的文章,一旦關注就進入H5界面,大***抽獎,次次不中,永遠沒獎。


個人用戶傳播邏輯


普通人的傳播邏輯是這樣的!



既然邏輯如此簡單,那為什么還有無聊的內容存在,共鳴不迭代竟然也能傳播?


假如我們增加一些臟亂差的內容,就會變成這樣!



以上就是個人用戶的朋友圈在“傳播”這件事上的基礎邏輯,從中我們可以看出這么幾個問題:


由于朋友圈屬于強關系鏈的緣故,垃圾信息被轉移了,但沒消失,這就是為什么老掉牙的爛分享還存在著。

就算我們舉報、刪好友、拉黑、不看對方朋友圈,也擋不住第三方和陌生人的外部分享,朋友圈是媒介,不是唯一信息源。

當整個邏輯走完一個輪回以后,我們自身也許并不是所謂的“好友”、“陌生人”、“第三方”,也許我們在整個社交媒體的矩陣里,屬于三合一的形態,在自己微信里,我們是好友;在社群里,我們是陌生人;在論壇里,我們又是第三方制造者。

也許,只有全民都把控住自己的素質,才能徹底制造綠色環境。


運營賬號傳播邏輯


正常的優質文章是這樣傳播的!



假設我們添點擦邊球的標題或者爛視頻,就會變成這樣!



從公眾號的邏輯里,我們能看的就更多了:


與個人用戶的朋友圈不同,公眾號的傳播更廣泛,病毒、偽原創、擦邊球的內容也更好傳播。

作為運營者,分享一個有質量的文章,不一定能提高多少逼格,但是分享一篇質量差的文章,邏輯是走不通的。

傳統媒體對新媒體傳播的拷貝更嚴謹。

只要是傳播,就有價值,低質量文章在服務號上要比訂閱號更適用。當然,郭老濕鼓勵大家原創,原創的才是帶感的。


如何做到優質傳播


外行看來,推廣總在挑戰公司的財務能力,但在內行看來,拿到錢才是最大的困難。在拿錢這個過程中,會牽扯到了一個有關“感染力”的問題,策劃者或運營者沒有發揮出感染力,怎么感染不算太了解你的人(新朋友、新同事、你的上司)和根本不了解你的人(粉絲、客戶、陌生人)?


推廣其實并沒有那么難,郭老濕來教你如何有效的分析推廣。


你要先做到


增加自己(或公眾號)在朋友圈里的個性化屬性,比如:神經病、炫富、流氓氣息、君子、愛美等等,這些都可以,別在乎是什么,先展現再說。

有調性的推送,不要隨意堆積內容,比如昨天罵了個SB,今天信個基督,明天又調侃了二胎政策。

學會制造回復點,別人腦子里有什么,你就引導什么。比如:設問結尾、爭議性配圖、實時消息、最新消息等。


當你明白大概框架以后,就要著重思考如下幾個問題


<明白別人為什么在先分享 >


雖然wifi需求已經進入了馬斯洛需求層次,但這并不代表信息轟炸的時代,你的東西就比別人的好。


早在互聯網和社交媒體出現前,人們就已經學會了表演這項技能,面對面的信息交流給了人們歸屬感、興趣點、尊重以及自我實現,只不過那時候有的只是信件和傳統媒介。如今,我們動動手指就能看到大量咨詢,同一條信息以文字、圖片、視頻等多種模式展現出來,瞬間傳遍全球,而這個分享的本源,就建立在動機上,也就是大多數互聯網人所講的觸感。你所發送的任何一條信息都存在著價值,就算閱讀數為零,在朋友圈中也起到了刷新存在感的作用,如果其中恰好給別人預設了一些動機,那就很容易爆炸了(例如下雪的時候,你發朋友圈最美合集,別人保存或分享的動機就在于你已經做過了篩選,是當天朋友圈里優質的圖片輸出源)。


<在線分享的種類>


分享者:熱心幫助別人,愛心爆棚,對所有善事興趣極大,利他則利己。

權威者:認為自己屬于行業權威,有概念的地方就有這類人。

嬉皮士:趕時髦、做潮人、發最新的咨詢,拍最丑的臉,你糗我點贊。

中介商:回力標式反饋,吃大鍋飯,瘋狂轉發,24小時刷屏。

寡言者:每天都在看朋友圈卻很少發內容,但這類人只希望認識“分享者”和“權威者”。

感嘆者:這類人分享的行為如同收藏,朋友圈只是媒介,每次分享都會長篇大論,事后還會回味無窮。


<如何分享>


信任度:不論是用戶粘性、互動,還是好友之間的閑聊,信任度都在溝通中產生,只有在值得依賴的信任度基礎上,才會有內容價值觀的贊同和信服。


頻率:保持自己的曝光度,提高自己分享內容的頻率。


激發:標準的互聯網產品思維,用戶需要什么,我們就做什么。


簡單:每個人的認知程度都很有限,閱讀能力也參差不齊。高速閱讀早已變成趨勢,用簡單易懂的方式分享有用的東西,在如今變得十分可貴。


線索:給用戶留下思考方向的引導:感恩、憤怒、懷舊、歡笑等。


時間:分享時段最高的時間集中于10:00-12:00,20:00-22:00;而反饋率最高的時段在12:00-14:00。可見工作中的人更喜歡刷朋友圈,反而到了自由活動的時間,微信就變成了純粹的溝通工具。


監控:如果你是某賬號的負責人或者運營者,記得做每日監控分析,無用功是互聯網傳播最可怕的事情,時間不再代表金錢,而是體現出策略的正確與否。


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文章來源:人人都是產品經理

原作者:郭老濕


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活動策劃攻略
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