活動策劃是提高市場占有率的有益舉措。一個可執(zhí)行的、可操作的、有創(chuàng)意的活動策劃計劃可以用來提高公司的知名度和品牌聲譽。事件策劃案例與購物中心策劃案例相關(guān)。他們是購物中心規(guī)劃的朋友分支。

以促銷為導(dǎo)向的活動策劃是指以剩余銷售為基礎(chǔ)，以品牌推廣為補充的活動主題策劃。主辦方的初衷通常是以活動為引爆點，吸納公司客戶的廣告投入和讀者、政策消費者的票資。這類活動的主要特點是活動本身是一個“磁場”，具有足夠的魅力吸引顧客的積極性和消費者的注意力。

混合活動策劃：既有上述兩種類型的特點，又能促進和溝通。這些活動通常都是以客戶下單參加固定金額的廣告投入、讀者付費購買報紙（偷工減料）等獲得參與活動資格為前提，而活動本身也會伴隨著品牌推廣活動。在當(dāng)前序時運營市場競爭日趨激烈的形勢下，媒體將繼續(xù)扮演公司或準(zhǔn)公司的角色，并將越來越依賴于主導(dǎo)和混合活動策劃的推廣，這將成為國內(nèi)各大媒體未來的戰(zhàn)場

活動策劃的特點：大眾傳播活動策劃：一個好的活動策劃必須注重受眾的參與和互動。但是，一些活動策劃會將公益性引入到策劃的活動中，既與報紙媒體的公信力相結(jié)合，又能激發(fā)品牌在群眾中的美譽度。即使是活動本身也有一定的新聞價值，可以在***時間傳達出來，引導(dǎo)人們的極大關(guān)注。

活動策劃的深度解讀功能：即廣告本身的屬性，決定了它不可能全部通過陳述的方式來體現(xiàn)；但是，活動策劃之后，它可以明確顧客想要表達什么。因此，活動策劃能夠更準(zhǔn)確、更準(zhǔn)確地傳達公司的政策信息。

活動策劃具有公共關(guān)系的功能：活動策劃通常圍繞一個主題展開，活動策劃的主題多為環(huán)保、節(jié)能等貼近人們生活的話題，可以獲得廣泛的消費者口碑：通過這些主體的發(fā)展，它可以***程度地樹立品牌形象，使消費者不僅可以觀看活動中精神解放的價值在行動層面上更為滿意：廣告，尤其是公益廣告，有時也可以獲得公關(guān)效果，但這種效果不能與效果相比。事件策劃的三維公關(guān)功能。