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王者榮耀被注冊(cè)成酒商標(biāo),算侵權(quán)嗎? - 成都廣告公司

時(shí)間:2020-03-23

原標(biāo)題:王者榮耀被注冊(cè)成酒商標(biāo)了,以后打王者喝榮耀嗎?

說到市面上最火爆的一款游戲,那么肯定要數(shù)「王者榮耀」了。不管你玩不玩這款游戲,但是身邊總有人沉迷王者“農(nóng)藥”不能自拔。

上至六十歲老頭老太太,下到三歲小孩兒都會(huì)玩,其影響之大,受眾之廣,讓騰訊賺得盆滿缽滿。

不過,最近王者榮耀公司卻氣得不輕,原因就是“王者榮耀”竟然被貴州一酒業(yè)公司注冊(cè)成為商標(biāo)了!

騰訊方對(duì)這個(gè)結(jié)果自然是不滿的,于是起訴國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局,要求對(duì)該商標(biāo)的注冊(cè)問題重新作出裁定。


一、“王者榮耀”被注冊(cè)成酒商標(biāo),以后打王者喝榮耀?

“王者榮耀”被注冊(cè)成酒商標(biāo)一事還登上熱搜,引發(fā)不少網(wǎng)友吃瓜討論。

有支持騰訊起訴到底的,覺得該酒廠是赤裸裸的蹭熱度行為:

也有人認(rèn)為這不算侵權(quán),二者所屬行業(yè)和類別差異巨大:

更有看熱鬧不嫌事大的:

部分網(wǎng)友對(duì)這個(gè)結(jié)果表示疑惑,認(rèn)為既然不同行業(yè)就不算侵權(quán),那是不是說可以隨便跨行業(yè)搶占商標(biāo)?

不過最有趣的是,許多人不敢輕易發(fā)表評(píng)論,以話題的形式默默吃瓜,簡直年度最佳迷惑評(píng)論現(xiàn)場。


當(dāng)然也產(chǎn)生了不少段子,比如,某游戲博主調(diào)侃道:以后我們會(huì)打著王者喝榮耀嗎?

機(jī)智的網(wǎng)友甚至都為該酒商想好了廣告詞:

李白或成為最大贏家,因?yàn)槔畎鬃類酆染屏恕?br/>

不得不說,這屆網(wǎng)友真是太有才了!


二、“王者榮耀”商標(biāo)早已被注冊(cè)

早在2018年6月19日的時(shí)候,騰訊就對(duì)貴州問渠成裕酒業(yè)有限公司注冊(cè)的“王者榮耀”商標(biāo)提出無效宣告請(qǐng)求。

騰訊方認(rèn)為,2015年10月份騰訊推出了王者榮耀這款游戲,推出后大受歡迎,很快成為APP store下載數(shù)量第1名,具有較高知名度,騰訊對(duì)游戲享有著作權(quán)。

且騰訊在2015年10月就申請(qǐng)注冊(cè)了“王者榮耀”商標(biāo),指定使用在“電子出版物(可下載)”等商品上,而貴州問渠成裕酒業(yè)有限公司在2015年11月份才申請(qǐng)了王者榮耀商標(biāo),明顯是侵權(quán)行為。

但是國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局并不贊同這種說法,因?yàn)橥跽邩s耀作為酒水商標(biāo),和騰訊王者榮耀游戲兩個(gè)領(lǐng)域并不沖突,因此判定并沒有侵犯騰訊的權(quán)利,駁回申請(qǐng)。

騰訊又說了,王者榮耀游戲并非僅僅在電子游戲領(lǐng)域,還和麥當(dāng)勞、可口可樂等食品行業(yè)有過合作,如果王者榮耀酒水商標(biāo)大肆使用,那會(huì)讓用戶認(rèn)為王者榮耀酒水和騰訊有關(guān)。

王者榮耀 × 麥當(dāng)勞


王者榮耀 × 雪碧

更讓騰訊不能忍的是,問渠成裕公司還申請(qǐng)了一系列包含“王者榮耀”文字的商標(biāo),如“王者榮耀歸來”、“王者榮光”、“榮耀之王”、“王者榮耀1+1”等商標(biāo)。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,問渠成裕酒業(yè)目前共有66個(gè)商標(biāo),包括“王者榮耀”、“王者榮耀1+1”、“榮耀之王”、“王者榮耀歸來”、“WANG ZHE RONG YAO”等商標(biāo)。

而其中,“王者榮耀”、“WANG ZHE RONG YAO”等已被注冊(cè)成功,類別涉及酒、教育娛樂等。


但國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局最終認(rèn)為,酒水商標(biāo)并不具備夸大或者欺騙性質(zhì),因此還是維持了商標(biāo)的支持。


三、華為和騰訊的商標(biāo)之爭

其實(shí),騰訊王者榮耀的商標(biāo)之爭不僅限于和酒類,早在2017年,騰訊和華為就因?yàn)樯虡?biāo)事件鬧得不可開交。

先是華為應(yīng)用商店下架“王者榮耀”的游戲,即便通過其他渠道下載,也會(huì)被華為提示為高危險(xiǎn)性軟件。而騰訊公布的“王者榮耀”60幀手機(jī)里也沒有華為。

因?yàn)椤巴跽邩s耀”在注冊(cè)商標(biāo)時(shí),為了保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán),騰訊申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)達(dá)56條,從職業(yè)賽事到推廣,從多媒體宣發(fā)到周邊產(chǎn)品一應(yīng)俱全,做到45類全覆蓋。

值得注意的是,其中還包含了手機(jī)生產(chǎn)的類別,也就是說騰訊可以合法的生產(chǎn)名為“王者榮耀”的手機(jī)。

“王者榮耀”部分商標(biāo)

但是“榮耀”則是華為的主打旗艦品牌,在市場上也很受歡迎。

按照騰訊的做法,一旦出現(xiàn)一個(gè)“王者榮耀”手機(jī),就會(huì)和華為榮耀手機(jī)產(chǎn)生混淆。于是華為針對(duì)這個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)了異議。

但是騰訊霸氣回應(yīng),稱如果華為堅(jiān)持申請(qǐng)否決,就禁止在其手機(jī)中裝王者榮耀這款游戲。由于王者榮耀的玩家群體實(shí)在太大,迫使華為不得不做出妥協(xié),也不再做出申訴。

王者榮耀商標(biāo)注冊(cè)事件的案件還在審理中,此次事件也提醒更多品牌,要提高對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視,對(duì)此你怎么看?


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