12大技巧，講透抖音運(yùn)營推廣 | 成都傳媒

時(shí)間：2020-04-02

本文筆者將從抖音內(nèi)容的發(fā)布時(shí)間講起，根據(jù)自己的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，來與大家分享一些運(yùn)營的小技巧~

本丸子目前在抖音上有 20w+的點(diǎn)贊，1.7w 的粉絲，數(shù)據(jù)沒有很哇塞，但是經(jīng)驗(yàn)確實(shí)有那么一點(diǎn)，各位可以參考看一下，能給我點(diǎn)個(gè)贊那也是極好的。

1、關(guān)于抖音上內(nèi)容發(fā)布的時(shí)間段選擇

無論是微博、還是知乎、頭條，當(dāng)你在發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候一定要注意的，就是你內(nèi)容所面向的用戶人群。

經(jīng)我在抖音運(yùn)營兩周時(shí)間的測(cè)試，目前流量最大的時(shí)間點(diǎn)有兩個(gè)：中午11點(diǎn)30分 – 下午2點(diǎn)30分、下午5點(diǎn)30分 – 晚上8點(diǎn)。

這第一個(gè)時(shí)間段主要的用戶群體是上班族午休時(shí)刻的空閑時(shí)間；而第二個(gè)時(shí)間段則是大部分用戶群的空閑時(shí)間，如果你無法確定精準(zhǔn)人群，那我建議你一律到晚上再發(fā)，預(yù)留出3個(gè)小時(shí)的流量散發(fā)時(shí)間，確保假如內(nèi)容真的火了之后可以擁有充足的曝光時(shí)間。

2、關(guān)于抖音視頻的文案編輯

抖音上的文案很重要，這是引誘用戶進(jìn)行評(píng)論以及分享的關(guān)鍵因素。

目前抖音上最多可支持輸入55個(gè)字符，意思是文案一定要簡潔易懂，不要啰嗦，有啥就說啥，可以的話盡量使用疑問句來結(jié)束。例如最近很火的：“聽說同年同月同日出生的概率只有0.01%，我是97年的，你呢？”

3、關(guān)于抖音的限流

在我運(yùn)營抖音的期間，有一位用戶給我評(píng)論說：“視頻不錯(cuò)啊，就是沒人看，你肯定沒花錢買播放量對(duì)嗎？”。

我承認(rèn)，無論是在抖音，還是微博，花錢買流量確確實(shí)實(shí)是最直接的提高曝光的方法了。但其實(shí)我并不喜歡這樣來弄。這位用戶給我評(píng)論的這條視頻，其實(shí)就是我被限流的視頻之一。

截止我寫完這篇內(nèi)容前，我一共發(fā)布了有40則短視頻，其中破萬播放量的只有5則，其他的都或多或少的被抖音限制了推薦。

其實(shí)限流并不可怕，也沒必要看到限流了就花錢去做推廣，絕大多數(shù)情況下被限流了還因?yàn)槟愕囊曨l質(zhì)量不夠好的原因，例如視頻太模糊、無趣、互動(dòng)率低等因素，你的關(guān)注點(diǎn)不應(yīng)該放在被限流的內(nèi)容上，而應(yīng)該是放在成為爆款的內(nèi)容上，仔細(xì)分析火的原因，力爭打造下一個(gè)爆款。

4、關(guān)于500

這條內(nèi)容是緊接著上一條關(guān)于限流的，怎樣察覺自己的內(nèi)容被抖音限流了？

注意數(shù)字“500”，當(dāng)你的視頻內(nèi)容在發(fā)布兩個(gè)小時(shí)后，播放量還是停留在500以內(nèi)的，那么被限流就是石錘了。500是一個(gè)分界線，你也可以理解為抖音第一道流量池和第二道流量池的臨界點(diǎn)，越過500之后才有希望得到更多的算法推薦。

5、關(guān)于IP包裝。

這一點(diǎn)其實(shí)我并不想去細(xì)說，畢竟IP包裝已經(jīng)是新媒體人必備的技能了。

但是，想想我曾經(jīng)也在這點(diǎn)上摔過跤，就還是來聊一聊吧。在剛開始打算來做抖音的時(shí)候，為了探索平臺(tái)規(guī)則，我還沒有把賬號(hào)核心上升到IP層面，這也導(dǎo)致我在這期間發(fā)布內(nèi)容所獲得的數(shù)據(jù)在后面我不得不全都刪除了。

沒有IP包裝，你的賬號(hào)很容易會(huì)成為路人賬號(hào)，就是人人路過看到內(nèi)容不錯(cuò)，點(diǎn)個(gè)贊然后就跑了。路人賬號(hào)無法做到留存，也不能把流量散發(fā)到其他視頻內(nèi)容上。這也是我為什么要花心思去設(shè)計(jì)頭像、設(shè)計(jì)封面，然后還要去想賬號(hào)名稱和介紹，正是因?yàn)槲野堰@些做好，才有了后來的”爆款帶動(dòng)限流“。

6、關(guān)于話題和地理位置

這兩個(gè)是抖音視頻內(nèi)容的附加選項(xiàng)，可以有也可以沒有，下面我簡單說一下我的見解。

首先是話題，對(duì)于有信心保證視頻內(nèi)容能成為爆款的話，那么我建議你可以帶上話題，這樣在話題頁里就可以獲得更多曝光，如果無法保證，那其實(shí)不帶話題會(huì)讓視頻介紹的文案看起來更簡潔。

而地理位置，我個(gè)人的觀點(diǎn)是盡量都帶上，因?yàn)樵诙兑糁杏幸粋€(gè)Tab分欄是同城，在同城里會(huì)根據(jù)用戶所在的地理位置來進(jìn)行推薦，我知道算法推薦是抖音最大的優(yōu)勢(shì)，但LBS社交的魅力，也是不能忽視的。

7、關(guān)于視頻配樂

在抖音內(nèi)，視頻的配樂主要可以分為兩種，一種是原聲，即沒有額外添加背景音樂的，直接采用原視頻的聲音。

還有一種就是使用抖音上配樂，目前來說抖音上的配樂還是比較全的。即使是你找不到喜歡的音樂，也可以通過抖音的官方剪輯工具“剪映”來上傳手機(jī)的本地音樂。說一下我現(xiàn)在，自從我開始運(yùn)營抖音之后，看抖音上其他創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容，我都不再是抱著娛樂的心態(tài)了。

除了要學(xué)習(xí)他們的剪輯技巧、視頻想法之外，還有一點(diǎn)很重要的就是留意他們的視頻配樂。熱門配樂對(duì)于用戶來說會(huì)有熟悉感，他們知道在這段音樂下的時(shí)候會(huì)迎來視頻內(nèi)容的高潮，從而可以提高視頻的完整播放率；另外，視頻配樂和視頻內(nèi)容要有相當(dāng)?shù)奈呛隙炔判校瑒e一個(gè)傷感的視頻搞一個(gè)歡樂的音樂，最后變得啥也不是…

8、關(guān)于互動(dòng)

抖音上的互動(dòng)方式其實(shí)算是比較少的，抖音視頻創(chuàng)作者和粉絲/用戶之間的互動(dòng)，主要就體現(xiàn)在評(píng)論和私信兩種方式上。

但私信其實(shí)是較少去使用的，尤其是在創(chuàng)作者和粉絲的兩種不同屬性下，雖然抖音在今年年初的時(shí)候推出了多閃。

但時(shí)至今日，可以說是已經(jīng)給搞砸了。所以在互動(dòng)這方面，我們主要把焦點(diǎn)放在評(píng)論即可。多給優(yōu)質(zhì)的評(píng)論內(nèi)容點(diǎn)贊，適當(dāng)?shù)幕貜?fù)部分優(yōu)質(zhì)評(píng)論，促進(jìn)粉絲活躍度，同時(shí)也可以提高新用戶的關(guān)注轉(zhuǎn)化率。例如視頻的第一條評(píng)論內(nèi)容，你要怎么去回復(fù)？這就考察到你的文案能力和耍嘴皮子的功夫了~

9、關(guān)于視頻制作

很多跟我說，想去做抖音視頻，但是不知道應(yīng)該怎么去制作，也不知道該如何下手。其實(shí)萬物開頭難是普遍存在的，在剛開始做的時(shí)候你可以不需要考慮視頻的內(nèi)容質(zhì)量，只要有完整性就可以了，內(nèi)容質(zhì)量可以在后續(xù)的時(shí)候慢慢積累經(jīng)驗(yàn)來提高。

這里我推薦一下抖音他們官方的視頻制作工具——“剪映”，這是由抖音官方出品的視頻剪輯工具，快手也有類似的叫快影，都是用于輔助內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行視頻編輯的工具。

新手老手都可以使用這款工具，主要是里面功能也多，玩法也有簡單的直接套模板，上手非常的簡單。

但有一點(diǎn)需要注意的是，要有IP意識(shí)，就像我在第五點(diǎn)所說的，在編輯視頻的時(shí)候需要考慮到視頻的封面，可以預(yù)先制作好封面的模板，然后每期就更改文案或封面顏色就可以了(我目前就是這樣)。

10、關(guān)于抖音算法

這個(gè)就是大話題了，往細(xì)了說，我可以寫出個(gè)3000字出來，但其實(shí)對(duì)于大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者來說這并沒有什么實(shí)際的意義。

大家都知道，抖音和頭條一樣，都是孵化于字節(jié)跳動(dòng)下的，兩者間的算法也可以說是大有相同，不過當(dāng)然，因?yàn)槎兑羰莊eed流的內(nèi)容形式，在一些關(guān)鍵的數(shù)據(jù)要素上可能跟圖文的還是會(huì)有些差異。

抖音算法中所涉及的數(shù)據(jù)，包括有視頻的點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率和關(guān)注比例，此外還會(huì)對(duì)新用戶和粉絲群體進(jìn)行權(quán)重劃分，如果你的粉絲數(shù)量很多，但發(fā)出視頻后粉絲的播放、點(diǎn)贊、評(píng)論等數(shù)據(jù)卻很慘淡的話，有可能會(huì)被限制流量的。

這也是為什么在抖音上刷數(shù)據(jù)，除了看起來好看之外，實(shí)際并沒有任何作用。

除了初始的第一波流量池之外，抖音上還廣泛流傳著一個(gè)叫“挖墳”的算法，這個(gè)算法它會(huì)在你視頻發(fā)布后的某一時(shí)間段內(nèi)(周/月)進(jìn)行突然的曝光，潛力股就是這么來的。

但是要想具備潛力股資質(zhì)，首先你還是得多發(fā)視頻內(nèi)容，并且足夠垂直，這樣抖音才能獲取到你的用戶群體，便于分發(fā)。我是在發(fā)布了第39個(gè)視頻后才得到了這個(gè)資質(zhì)，很難，但也不至于難于上天，努力做到每天更新還是有希望的。

11、關(guān)于抖音賬號(hào)標(biāo)簽

緊接上一點(diǎn)，簡短的補(bǔ)充一個(gè)小知識(shí)：要想知道你目前所運(yùn)營的抖音賬號(hào)被官方定義的屬性是什么？

很簡單，使用一個(gè)路人賬號(hào)(非正在運(yùn)營的抖音賬號(hào)即可)，在你的個(gè)人主頁點(diǎn)擊與頭像、關(guān)注、多閃并列的那個(gè)小箭頭，然后你就可以查看到“你可能感興趣”的其他賬號(hào)，而這些賬號(hào)就是和你定位屬性相匹配的，分析他們，就能得到你自己的賬號(hào)標(biāo)簽了。