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看看這些沙雕小廣告,好煩的心情不見了! - 成都廣告公司

時間:2020-04-15

魯迅先生說:“耽誤別人的時間,無異于謀財害命。”

所以我抓緊時間,今天帶大家看點短小精悍、一看就上癮的“小廣告”。

7支廣告,7分鐘

上面視頻里露臉最多的男人叫郝凡(好煩),一個專拍沙雕廣告的視頻創作者,抖音擁有粉絲200多萬。短(時間短)、小(制作規模小),是郝凡視頻的主要特點。

礙眼又無法做到視而不見,是我第一次點擊觀看“郝凡廣告”的真實心理。

“比泰國廣告還厲害”、“廣告這么好看,還開會員干嘛?”……這樣的標題搭配著鑲嵌熒光字體的土味封面便宜又隨便的感覺,讓我不自覺地聯想到胡同深處電線桿子上總貼著的“小廣告”


截圖來源:b站

除了視覺風格相像,“郝凡廣告”的敘事思路也與路邊張貼的“小廣告”莫名相像,如廣告里露出的產品,其功效都神乎其神;詭辯邏輯令廣告莫名地有說服力。


一、產品露出必定“效果奇佳”

廣告創意大師威廉·伯恩巴克說過:“廣告不是科學,是感覺!”正確的感覺建設在好好傳達產品訴求的基礎之上。我們看看“郝凡廣告”是如何拿捏這所謂的廣告感覺的。

6分鐘神奇產品合集

“郝凡廣告”里的產品好用到夸張,即使大家都不會輕易相信,但在“王婆賣瓜,自賣自夸”的行業里,他夸得很到位,每個產品都有夸對重點


潤唇膏

常年嘴脫皮的裂口女秒變水潤嘟嘟唇


洗發水

甩清揚秀發,定制你的專屬螺旋槳



身體磨砂膏

肌膚光滑,親密無間


護手霜

小手喝飽水,不怕公園沒花灑


卸妝巾

輕松上臉,妝感全無

不難發現,為明確傳達產品的訴求,“郝凡廣告”基本只談一個關鍵點,接著就是一夸到底。這意味著完成一支看上去滿滿當當、有滋有味的廣告,絕不是通過羅列產品信息來實現的,而是用大劑量的創意來填充的。


二、廣告有創意因為“詭計多端”

“怎么說”往往比“說什么”更重要,強詞奪理的人總有辦法把別人變成啞巴,然后肆意兜售自己的想法。因看了廣告就沖動下單的啞巴虧,我真的沒少吃。廣告中的小詭計若使用得當,別提會多讓人上頭了。

《比泰國廣告還厲害》


點擊查看完整視頻

“比泰國廣告還厲害”,郝凡還真敢說。下面我們就來拆解看看他的廣告,核實一下他是否口說無憑?

1、神(總)轉折的劇情

情節一波三折、真相撲朔迷離,是泰式廣告顯得格外瘋狂的主要原因,一句話就能講完的事,非得碾成末兒地講。這種看著“磨嘰”的勁兒,在郝凡的廣告里還是真不少。

譬如——

情侶為一粒米,大動干戈,沒成想是個電飯煲廣告。



前方地面有香蕉皮,男友貼心提醒“抓緊了”,于是情侶二人,同心協力,抬車避險。



理發店小哥碰到發絲嚴重打結的顧客,一籌莫展,剛好同事Tony路過,于是得救——果然翻花繩要兩個人玩才快樂呀!



女人在家翻箱倒柜找耳環,男人二話不說,給她貼上一片面膜。直男鬼才認為,有了光感十足的臉,就沒手電筒什么事了。



夏日陽光毒辣,女友表示“好曬啊”,貼心男友掏出噴霧產品——噴——在自己頭上。片狀烏絲遮陽板,連女友也是頭一回見。



男人偷偷玩女妝,被女友抓包犯罪現場,明明和基友共同作的孽,反常的女人卻只對自己兇,男人完全有理由懷疑她抽了邪風。呵,原來邪風來自美的換新風空調,這該死的溫柔。



正干農活的兩兄弟,突然反重力上升,而這一劫是他們逃不開的宿命。女人用上了某牌清潔面膜,臟兄弟的幸福生活從此結束。


2、有(低)檔次的特效

給廣告加后期,相當于刷在臉上的高光和修容,精不精致,就看這幾刷子的技術。當然,選什么牌子以及要涂多大面積等個性化的問題,基本是因人而異。譬如對郝凡來說,也許最好用的還是性價最高的幾毛錢特效和小成本道具。

卸妝巾廣告

迎面飛來卸妝巾,女人一秒素顏,男人猛然回頭——“你誰啊?我女朋友呢?”無情踢飛身后陌生女子,留她一人在后方追車補妝。



頸部按摩儀廣告

女人說:“看,天上有氣球”,用了頸部按摩儀的男人不僅可以輕松抬起頭,還有本事幫女人實現愿望——“那你去拿唄”



面膜廣告

藏在肌膚里的臟兄弟,不知外界面膜的神奇魔力,在田園間演了一出魔幻大劇——“哥哥,我要被帶走了”,哥哥便掄起鋤頭鉤住了弟弟,弟弟在空中快樂地掙扎。

郝凡的廣告被網友一語道中精髓——“大制作小成本老戲骨夠沙雕”,言簡意賅,概括過于精準。

所謂“大制作小成本”,像極了朋友圈里海外代購拍的視頻,貨都是高級貨,就是看著不值那么多錢罷了。至于“老戲骨夠沙雕”的部分,我們下面開始補充——


3、老戲骨夠沙雕

本來是網絡用語的沙雕,現已成為人們對搞笑事物表達的一種高度認可。前幾年火起來的一部漫改日劇《我是大哥大》,一經上線就被網友封為沙雕神番。劇中人物造型夸張刻意,演員表演痕跡嚴重超標,然而“用實力尬演”的大哥大們卻贏得眾多少男少女的心。


郝凡的廣告也全是滿屏的沙雕式尷尬——

去螨皂廣告,講述了一個孤獨男人的悲涼心聲。在男人用起去螨皂的那天,與自己相依為命的螨蟲也選擇離開自己,此時他的世界只有孤獨和美麗。



健身好辛苦,好友提議不如試試“腸道清道麩”。“喝”的步驟不重要,喝前搖得對很關鍵——“DJ,抓一首甜蜜蜜的beat。”



人在囧境是常態,但囧法卻常常很離譜。扒窗兩兄弟,一人手滑突然下落,慌亂之時隨便亂抓,結果因卡住某物而脫險——頸紋防滑效果奇佳。



女友化妝不順心突然暴走,男人意外開掛變身超級賽亞人,局勢得以逆轉。

一系列無厘頭又抓馬的表演,輕易地騙走了我的時間,于是破口大罵“好煩人”,這才真正悟到“郝凡”的真意!

現知,都市青年長期睡眠不足,靠四處挖寶鉆井來獲取快樂之源,郝凡沙雕廣告系列目前就擔起了向200多萬人分發快樂的任務,那么試問:滿眼猩紅的短視頻之海,到底藏下了多少怪奇鬼才?


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