柏拉圖說(shuō)：誰(shuí)會(huì)講故事，誰(shuí)就擁有世界。這句話(huà)在方太身上或許得到了充分的驗(yàn)證。

作為“故事大王”，方太十分善于講故事，無(wú)論是《王的雞》，還是《油煙情書(shū)》……一系列膾炙人口的廣告片，讓人對(duì)方太刮目相看。

除了視頻廣告出色外，方太的微博文案同樣出彩。雖是廚電品牌，可方太的文案說(shuō)得了段子、走得了心。廚房是家的核心，方太圍繞廚房這個(gè)小天地，將文案寫(xiě)出了新花樣。

通過(guò)整理方太的微博文案，我們來(lái)學(xué)習(xí)它寫(xiě)文案的技巧。

一、#我們真的需要廚房嗎#系列

前段時(shí)間，方太以《我們真的需要廚房嗎》為辯題開(kāi)啟了一場(chǎng)辯論賽，邀請(qǐng)蔡康永一起與大眾展開(kāi)探討，制作一系列“有廚派”和“無(wú)廚派”，展現(xiàn)年輕人各自對(duì)生活方式的主張，文案字字珠璣 。

01

時(shí)間和金錢(qián)，統(tǒng)統(tǒng)都有限

在廚房忙上忙下

不如在游戲世界當(dāng)個(gè)王者

—— 我是無(wú)廚派

02

為別人上班，為自己下廚

工作耗盡心血，就在廚房里回回血

—— 我是有廚派

03

愛(ài)情最怕柴米油鹽

遠(yuǎn)離廚房才能走得更遠(yuǎn)

—— 我是無(wú)廚派

04

愛(ài)情不是速食

要在一蔬一飯中慢慢滋養(yǎng)

兩個(gè)人的浪漫

是你記得我不吃辣

我為你少放點(diǎn)鹽

——我是有廚派

05

就算廚藝天分高

也抵不過(guò)不愛(ài)燒

想吃啥就去買(mǎi)啥

愛(ài)吃蛋不必養(yǎng)只雞”

—— 我是無(wú)廚派

06

沒(méi)有廚房的房子

只是個(gè)房子

有人有灶有煙火

才能變成個(gè)家

——我是有廚派

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二、蒸汽放映廳系列

方太從時(shí)間、金錢(qián)、愛(ài)情、自由等方面探討其中的辯證關(guān)系，從生活點(diǎn)滴里窺見(jiàn)生活哲學(xué)，大有“全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)”的味道。

01

兩個(gè)人就像水和火

相互理解生活才會(huì)沸騰

02

也許

幸福就是懂得彼此的火候

03

再給他一點(diǎn)時(shí)間

畢竟生活的訣竅

都很微妙

三、產(chǎn)品系列文案

洗碗機(jī)篇

01

餐具的高溫SPA？

強(qiáng)效除菌更徹底

讓餐具和家人都不生病

02

鹽水泡？面粉洗？

祛除看不見(jiàn)的果蔬農(nóng)殘

告別病從口入可以更簡(jiǎn)單

03

換裝就得大動(dòng)干戈？

甩開(kāi)條條框框

水槽怎么裝

它就怎么裝

04

我愛(ài)你

都說(shuō)我樣樣精通，

其實(shí)也就精通愛(ài)你這一項(xiàng)

05

我?guī)湍?/strong>

放下手中的碗

撿起心中的夢(mèng)

06

我錯(cuò)了

在家蒸出大師美味

讓外賣(mài)優(yōu)惠券過(guò)了期

雙主灶篇

01

輕松爆炒出味

美味一步到位

02

煎炸烹煮不一定

要什么火力隨心定

03

不管忙到幾點(diǎn)

都能讓你忙完好好吃點(diǎn)

04

夜有多久

一口熱湯就為你保溫多久

消毒柜篇

01

餐具的專(zhuān)屬衛(wèi)隊(duì)

全方位深入殺菌

02

給餐具來(lái)場(chǎng)「日光浴」

消除發(fā)霉煩惱

讓病菌無(wú)處滋生

03

你安心在家

餐具安放在柜

把病菌都關(guān)在門(mén)外

熱水器篇

01

我凡事精準(zhǔn)到秒

卻始終估不準(zhǔn)

熱水還要多久才到？

02

洗澡時(shí)要時(shí)時(shí)防備

最怕有人突襲搶熱水

享受瞬間百年受罪！

03

東西越添越多，空間越用越少

一個(gè)產(chǎn)品能解決的，何必用兩個(gè)？

04

別問(wèn)家里水管什么樣

我又不是管道專(zhuān)家

買(mǎi)熱水器還得學(xué)拆墻？

值得一提的是，這組海報(bào)文案充分抓住了人們使用熱水器的痛點(diǎn)，并提供針對(duì)性的解決方案，從而勸服消費(fèi)者。

四、#方太和TA的朋友們# 

輕廚篇

一千個(gè)下廚者，有一千個(gè)屬于自己的輕廚態(tài)度。方太邀請(qǐng)首席體驗(yàn)官陶虹攜5位輕廚達(dá)人加入方太m計(jì)劃，成為美食課代表。

01

打開(kāi)劇本演好每一個(gè)角色，

打開(kāi)食譜享受每一刻料理時(shí)光。

輕廚，解鎖美食的花樣打開(kāi)方式。

02

誰(shuí)說(shuō)柴米油鹽的生活氣里，

就不能有粉妝玉琢的精致感？

看新時(shí)代辣媽怎么carry廚房！

03

生活的詩(shī)意未必在遠(yuǎn)方，

也可能在眼前的廚房,

人間煙火就是最動(dòng)人的詩(shī)與歌。

04

快門(mén)總比筷子搶先一步，

對(duì)著美食一聲「咔擦」，

這就是我下廚房的態(tài)度！

05

手握話(huà)筒能掌控全場(chǎng)，

拿起炒勺能hold住廚房，

我，就是生活的全能王。

06

廚房小白的大廚夢(mèng)想，

是把手忙腳亂的烹飪戰(zhàn)場(chǎng)，

變成游刃有余的美食秀場(chǎng)。

發(fā)布會(huì)嘉賓篇

01

一個(gè)人的廚房，也要鄭重其事。

把料理做好，把生活料理好。

02

收拾廚房竟然如此輕松

真是讓人相見(jiàn)恨晚啊

03

想擁有自己的創(chuàng)意廚房

先拿下心中的理想廚房吧

04

人生第一次做媽媽

想盡善盡美

有個(gè)漂亮廚房

給家人更多幸福味道

05

我的院子里種滿(mǎn)了鮮花，

鮮花四季更替，

四季走進(jìn)了我廚房

06

廚電界的顏值擔(dān)當(dāng)

美食大片在這里

怎么拍都誘人

07

哪怕是擺盤(pán)，都要保持儀式感。

回歸內(nèi)心的美好，

在廚房就能實(shí)現(xiàn)

08

懂得品嘗的人，

從不拘泥與眼前，

總是去嘗新生活。

09

料理是一場(chǎng)美妙的冒險(xiǎn)，

在有趣的廚房，

遇見(jiàn)有趣的靈魂

發(fā)布會(huì)主持人篇

01

向快樂(lè)出發(fā)前

先認(rèn)真吃飯

02

用心烹飪

把自然賦予的

都?xì)w還自然

03

播新聞和做菜

都要恰到好處

04

多面風(fēng)格

才能百變應(yīng)付

05

家的誘惑

就在一頓飯里

06

生活越匆忙

越要做自己的甜心。

五、#食分有理#系列文案

此外，方太在微博每日都會(huì)以#食分有理#為話(huà)題更新文案，洞察年輕消費(fèi)者，圍繞食物講述日常生活中的小道理，句句走心，十分精辟。 

01

愛(ài)音樂(lè)的吃貨

都很愛(ài)動(dòng)吃大吃

02

吃貨都是潛力股

吃和胖的極限都猜不透

03

每一個(gè)不挑食的人

都有異次元口袋的胃

04

每一位熬夜冠軍背后

都有許多夜宵在支持

六、關(guān)于美食

01

確認(rèn)過(guò)眼神

都是為美食發(fā)福的人

02

只有在吃這件事上

可以安心喜新又戀舊

03

吃貨的愛(ài)屋及烏

吃著碗里看著鍋里

04

一到飯點(diǎn)

就覺(jué)得是時(shí)候多吃點(diǎn)

05

自從有了饞的念頭

你我就胖得很穩(wěn)定

06

當(dāng)你胖的時(shí)候

沒(méi)有一頓火鍋是無(wú)辜的

07

佛說(shuō)減肥要少吃

你說(shuō)好的

我少吃半口

08

少了美食這一項(xiàng)

人生就失去無(wú)數(shù)快樂(lè)選項(xiàng)

七、關(guān)于生活感悟

01

對(duì)外賣(mài)厭倦的時(shí)候

會(huì)想起有廚房的好

02

真正下過(guò)廚的人

才懂得不洗碗的好

03

點(diǎn)外賣(mài)時(shí)選擇困難

一回家葷素都來(lái)

04

排了那么多網(wǎng)紅餐廳

都不如排春運(yùn)的期待

05

有人做菜充滿(mǎn)神秘感

因?yàn)槎疾恢浪緛?lái)是啥

06

一日三餐動(dòng)動(dòng)嘴

 是幸福感最高的運(yùn)動(dòng)

07

廚房的忙不分哪一日

對(duì)家的關(guān)心沒(méi)有休息日

08

多一點(diǎn)翻炒

讓生活少點(diǎn)平淡

09

人生是個(gè)循環(huán)

做飯外賣(mài)泡面輪流上桌

10

吃得到一桌的人

能聊的話(huà)一定不少

11

鴿得了整個(gè)世界

鴿不掉該吃的美味

八、扎心文案

01

沒(méi)有幫你洗碗的對(duì)象

有幫你洗碗的水槽也行

02

年年有余的祝福

至少在體重上實(shí)現(xiàn)了

03

人生已如此艱難

不如就放開(kāi)來(lái)吃

04

現(xiàn)實(shí)很骨感

先讓胃豐滿(mǎn)

九、生活理念

01

煩惱隨風(fēng)去

好味正出爐

02

該放手時(shí)就放手

特別是在洗碗上

03

只要濾鏡擺盤(pán)換得勤

就不會(huì)被看穿廚藝水平

04

廚藝不一定很好

但曬圖的技術(shù)一定不差

05

多吃點(diǎn)

為了拼幸福的KPI

06

吃得足夠幸福

才會(huì)容易發(fā)福

十、在外戀家

01

人生百味的起點(diǎn)與歸宿

都不過(guò)是“家”這一味

02

游子的廚房

是好好吃飯的承諾

03

堅(jiān)持自己下廚

只為復(fù)制一口家常味

04

嘴上說(shuō)膩了

一離家便開(kāi)始想念...

十一、疫情文案

01

不出門(mén)的好意

就是最大的善意

02

不急赴春的約會(huì)

有愛(ài)之處皆春天

03

宅家網(wǎng)上沖浪

不做病菌順風(fēng)車(chē)

十二、借勢(shì)節(jié)氣

01

清明時(shí)節(jié)雨紛紛

偷閑宅家好食節(jié)

02

最是一年春好處

多來(lái)幾口不負(fù)春

03

滿(mǎn)眼盡是春色

也別讓胃缺席

04

春天該很好

你若尚在場(chǎng)

十三、有一種餓，叫媽媽覺(jué)得你餓

01

媽媽的廚房

只惦記你這位貪吃客

02

洗得夠凈力

才配得上老媽精挑細(xì)選的努力

03

世界都在催促你減肥

只有媽媽希望你變胖

04

36種烹飪方式不多

剛好做媽媽的三頭六臂

05

生活質(zhì)量的高與低

在媽媽眼里都與體重有關(guān)

最走心的文案，都來(lái)自對(duì)生活的洞察和感悟，方太的文案，充滿(mǎn)著「煙火氣」，讓我們?cè)谧掷镄虚g品味生活，感受食物與廚房的那些美好。

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作者公眾號(hào)：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）