作者：飛魚

最近，一個追無人機的小男孩火了。

無人機飛手在湖南一個村子里作業，準備離開時，一個小男孩騎著自行車在后面追，并不停叫喊他們。于是，就有下面視頻的一幕。

小男孩問飛手，給看一下你們的無人機可以嗎？在得到許可后，小男孩興奮地叫喚同伴：快過來看！靚仔們！

在視頻里，當小男孩看到無人機的時候，開心地直跳腳，眼里好像冒出了光。

多么純粹又知足的快樂啊。

飛手和小男孩約定，明天再帶無人機過來。當時飛手只是隨口一說，后來覺得不能失信于小孩，再度前往村子履行約定。無人機生產商大疆也特意邀請男孩一家前往深圳總部參觀。

下面的短片，詳細記錄了這次事件起末。

大疆在官方微信平臺發布這條短片后，有一個網友如此評論：男孩心中有了夢，大疆給他打了一束光。

這束光其實不僅打在了男孩心上，也打在了每一個看到這個故事，或正在看這個故事的你。

就像在短片最后，當你看過這兩句文案時，內心深處可能有某種東西被輕輕觸動了吧。

品牌要造夢，也要圓夢

從追無人機的小男孩在網上火了，到大疆趁勢介入。在這一過程中，大疆通過圓夢的方式，讓人們看到一家高新科技企業的柔軟赤子心。

對于大疆而言，這是一次不錯的品宣。

品牌之所以能成為品牌，是因為它們在提供基礎產品的同時，更提供了某種期望。做品牌，也是在造夢，為大眾消費者制造夢想。

為消費者造夢是為了彰顯產品/品牌價值，而為消費者圓夢，則是為了彰顯品牌的價值觀。

所以我們在做品宣時，如果碰到類似可以替消費者圓夢的機遇，一定不要錯過。

像NIKE，方太，就做過類似經典案例。

Justin Gallegos是一名腦癱患者，曾經腿上帶著支架，走路都會摔倒。但他的夢想是兩小時跑完半程馬拉松。為了完成這個目標，他學習奔跑，從0到21公里，花了整整七年的時間。

在短片里，當我看到他顫顫巍巍奔跑的樣子，眼睛有點發酸，正常人跑一場半馬尚且困難，他為了準備比賽，付出的艱辛難以想象。

可喜的是，完成比賽后，他獲得了耐克的簽約合同，成為耐克歷史上第一位腦癱運動員。

另一個圓夢案例來自方太。

前幾年，方太水槽洗碗機發起IP「媽媽的時間機器」，希望借助水槽洗碗機節省媽媽一日三餐的洗碗時間，讓媽媽每天能抽出時間圓夢。

這個IP打動人心的地方在于，它以「幫媽媽圓夢」的視角，將我們習以為常和選擇性忽略的兩件事情擺在了臺面—

一件事情是「人人都想拯救世界，卻沒人愿意幫媽媽洗碗」。

另一件事是「每個女孩曾經都有夢想，只是后來她們做了媽媽」。

在一IP下，方太講了許多替媽媽圓夢的故事。其中，這個故事給我的印象最為深刻。

宋媽媽年輕的時候渴望設計一套字體，但一套字體涵蓋近7000字，要設計出一套全新風格的字體，是一件工作量很大、難度也很大的事。

為了幫宋媽媽完成這個夢想，方太除了用水槽洗碗機幫她從洗碗中脫開身來，還組建了一個設計團隊，歷時14個月，通過大量研究整理，以“形、意、度”為標準入手，用6763個字，設計出了一套“方太夢想宋”的字體。

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這些個體的夢或許不具備普遍性，但沒關系，用戶自會從別人的夢想里，看到自己夢想的影子，也會感受到品牌的善意價值觀。

你還敢大聲說出你的夢想嗎？

前陣子雪碧喊出口號「大聲碧碧你的渴」，我看了有點想發笑，可是細一想，這句話說的不就是我們內心深處被壓抑的渴望嗎？

有多少大人，還能像一開始視頻里的那個小男孩一樣，看到自己喜愛的東西后，會非常大膽地，非常直白地表達出自己的渴望：

給我看一下你們的無人機可以嗎？

我們不敢。

明明很想念，話到嘴邊卻變成了不冷不熱的話。我們不敢直白地表達自己的想念。

明明很想做的事，對別人說起來卻是輕描淡寫，無足輕重，好像愿望一旦被強烈表達出來，沒有實現或被否定，就會很丟臉。

越長大越膽小，我們把思念、渴望、夢想摁在心底，不敢表達，只供五臟六腑交流。

電影《當幸福來敲門》有一處橋段：

父親陪兒子在籃球場上打球，兒子說我要做職業籃球員，父親給兒子潑了一盆冷水，說你在籃球上沒有天賦。但看到兒子隨即愧疚的神情，父親有些愧疚，改口道：

如果你有夢想的話，就要去捍衛它。

對于成年人來說，談論夢想是一件挺奢侈的事情，因為僅僅是生存，就需要付出很多的努力。但正因其奢侈，才凸顯夢想的可貴。

草木一生人活一世，我們與草木的區別，是我們會思考，有情緒，愛做夢。

希望我們大家都能像短片里的小男孩一樣，眼里有光，心中有夢。目里所見，皆是星辰大海，心中所盼，皆能春暖花開。

作者公眾號：創意廣告坊