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關于五四青年節,B站有話說 - 紅星

時間:2020-05-04

B站,變了。

當你以為它還是個滿屏彈幕和宅舞的次元小破站時,它已在悄然之間,發起了一場代際間的對話與交接。

這是B站攜手表演藝術家何冰,在五四青年節這天,面向中國年輕代發表的演講。

在視頻中,何冰老師以一位前輩的視角,描繪出當下這個精神抖擻的時代,也勾勒出一代“心里有火,眼里有光”的年輕人面貌——

他既有感于時代的紅利、現代文明的饋贈,也欣賞年輕人帶給時代的創造力與活力;

既羨慕時代自由選擇的權利,也激賞年輕人將熱愛變成事業的勇氣;

既看到時代奔騰不息的浪潮,也看見年輕人面對時代的那種「心里有火,眼里有光」。

他站在一個來者與贊賞者的立場,以真摯懇切的口吻,點明了年輕一代與時代之間的聯結——“你們有幸遇見這樣的時代,但是時代更有幸遇見這樣的你們”。

透過一種宏觀的視野和辯證的認知,B站也借這場演講,將時代的贈禮、年輕代的力量、前輩的襟懷、以及你我共赴一條河流的豪情與使命,層層交織在一起。

從文案上看,視頻通過現代文明飛速發展的成果、知識與藝術等圈層的興趣探索,代入大眾在觀感上的共鳴;用一組“傳統與現代”、“經典與流行”、“學術與大眾”、“民族與世界”充滿張力與轉化關系的詞匯,喚醒大眾對于B站年輕力量聚集、社區文化氛圍的聯想。而專業態度、自信姿態、大氣特質的概括,又與年輕群體建立了一種“懂你”的無形連接。

從形式上看,憑借人物演繹的功力和厚重感的語言表達,一束追光和一段壯闊的配樂,就支撐起一個莊重的溝通場域。

可以說,B站用一場演講形成了多方的用戶感知,讓年輕人看到時代的召喚,讓大眾意識到新一代的力量所在,也讓代際之間,實現一種情感上的雙向鏈接。

 

傳承“五四”精神,掀起時代的“后浪”

百年前的五四,當新青年們結識了“德先生”、“賽先生”,古老的中國開始煥然一新、走向世界。大批思想活躍、風華正茂的年輕人,用一個個名字照亮了中國近現代史的天空。

百年后的今天,新一代已創造出更加多元的審美和價值觀、更加生氣淋漓的新文化。

而“后浪”標簽的提煉,放在五四節點和歷史的維度去打量,不僅飽含前輩的厚望與期許,而且成為一個年輕人行走在時代浪潮中,進行自我定義、自我創造和構建的身份

一句“奔涌吧,后浪”的祝福,更成為五四新青年力量的精神傳承,也成為時代使命與主流價值的交付和傳遞

廣告大師奧格威曾說:“最終決定品牌地位的,是品牌文化上的個性,而不是產品之間微乎其微的差異。”在這支視頻中,B站并沒有對五四的意義進行單向度的宣揚,也沒有刻意鼓動年輕人的愛國精神或情緒。它擇用一段先行者大氣有力的發言,提供一個立意于時代的視角,對兩代人形成一種自我的審視與觀照,也提供一種全新的對話可能

演講與對話的意義在于,能夠建構起一種平等的“你-我”關系,使人與世界、與他人,構成一種平等的相遇。正因為這種平等的對話邀約,年輕代才能夠打破個體的點狀思維,從更遼闊和系統的視角,理解自身所處的時代,與時代共振、與家國并肩。

所謂“積力之所舉,則無不勝也;眾智之所為,則無不成也”,當一個國家的年輕代,有了雖千萬人吾往矣的愛、有了海納百川的容、有了奔涌不息的澎湃;當一個國家的先行者,有了汪洋自肆的氣度和美美與共的襟懷……這些匯聚而成的,就是一個砥礪前行的國家、一個磅礴且幸運的時代。

除了在B站亮相的網絡版之外,品牌在央視平臺播出了一個2分鐘的版本。經過央視這一全民級平臺的聲量放大,“后浪”這個具有力量感的角色標簽,就有望成為一個迅速突破圈層、抵達全民的傳播力點。

 

一次面向主流的發聲,一次品牌資產的沉淀

以往提起B站,大眾對它的直接感知,往往與二次元及鬼畜相關。而現在的B站,用戶基數高速增長、優質內容持續破圈、各類UP主頻起,已聚集超過7000個垂直興趣圈層。當一個平臺匯聚起如此之多的年輕人,這也意味著,其背后所涌動的社會主流動向。

不難看出,這一次五四的品牌溝通,是B站順勢而為、走向主流的一次價值表達。借用一場振奮的演講,釋放一種莊重的樸素感,并在潤物無聲之間,將平臺遼闊、社會向的氣質展露在大眾眼前,這無疑是一種煥新品牌認知、沉淀品牌價值的聰明做法。

放眼當下,年輕人的圈層文化已營造出年輕一代的共同話語和記憶,但在縱向上,卻多少割裂了代際之間的傳承和共同記憶。B站的這場演講,在洞悉時代的主流價值與精神之外,難能可貴的是,為上一代創造出一個輸出觀點與價值的機會,表達出有關時代的思考與心聲。與此同時,B站也攜手中國這一代具有活力的年輕群體,勇于擁抱世界,創造屬于自己的故事和聲音。

一個茁壯成長的B站,正日益擔負起平臺的使命與社會責任感,著意于創造更多經得起大浪淘沙的價值和導向。

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