活動策劃的要點如下：

1、主題應(yīng)該是單一的。在策劃活動時，要繼承一般的營銷理念，首先要根據(jù)企業(yè)自身的實際問題（包括時間、地點、預(yù)期投資成本等）和市場分析（包括對競爭對手當前活動策劃行為的分析、對目標消費群體的分析、對市場營銷策略的研究等）進行分析分析消費者心理，并對產(chǎn)品特性）進行分析等）做出準確判斷，并經(jīng)過SWOT分析，提煉出當前最重要、最值得推廣的一個主題，也只能是一個主題。在一個活動中，你不能什么都做。你必須把最重要的信息傳達給目標消費者群體，這就是所謂的“做某事，不要做某事”。通過這種方式，你可以將你想傳達的大部分信息傳達給目標消費群體，引起受眾群體的注意，并且容易記住你想表達的信息

2、直接說明在興趣點確定了的主題之后，受眾和消費群體也可以接受我們想要傳達的信息，但是仍然有很多人記住了活動策劃，卻沒有形成購買沖動。為什么？那是因為他們看不到與他們有直接關(guān)系的興趣點。因此，在活動策劃中，直接說明利益點是非常重要的，如果是優(yōu)惠促銷，你應(yīng)該直接告訴消費者你優(yōu)惠金額的多少，如果是產(chǎn)品說明，你應(yīng)該銷售最吸引眼球的賣點，只有這樣，目標消費者在接觸到直接利益信息后是否會產(chǎn)生購買沖動，從而形成購買行為。

3、活動應(yīng)以主題為中心，盡量簡化許多規(guī)劃文件。在策劃活動時，我們常常希望能開展很多活動。我們相信只有豐富多彩的活動才能吸引消費者的注意。事實上，否則，其中之一很容易導(dǎo)致初級和次級之間沒有區(qū)別。很多市場活動非常活躍，很多人參與，這似乎有一個非常熱烈的反應(yīng)。但旁觀者或參與者中有多少人是企業(yè)的目標消費群體，即使他們是目標消費群體，他們在參與活動后購買產(chǎn)品嗎？一些策劃人員經(jīng)常抱怨的一個問題是旁觀者的參與道德，這是很多人經(jīng)常在看完熱鬧之后，或是拿著公司發(fā)的禮物。其實，這里的問題是活動內(nèi)容和主題不匹配，很難達到預(yù)期效果。在市場策劃活動中，有些活動既生動又有很好的效果，因為活動只是圍繞主題展開的。二是提高活動成本和執(zhí)行成本。在一個計劃中，如果增加太多的活動，不僅會投入更多的人力物力和財力，這將直接導(dǎo)致活動成本的增加，而且是一個容易導(dǎo)致經(jīng)營者執(zhí)行不力，最終導(dǎo)致案件失敗的問題。

4、擁有良好的執(zhí)行力、合適的產(chǎn)品、良好的創(chuàng)意計劃和良好的執(zhí)行團隊是一項成功的營銷活動。執(zhí)行是否成功，最直接、最根本地反映了計劃的可操作性。除了除了仔細思考，詳細的活動安排也是必不可少的。必須根據(jù)實施地點和實施人員的情況，認真分析活動的時間和方式。具體安排應(yīng)盡可能全面。此外，還應(yīng)考慮外部環(huán)境（如天氣和民俗）的影響。

5、一般來說，規(guī)劃者在規(guī)劃過程中會積累自己的一套經(jīng)驗，這也體現(xiàn)在規(guī)劃書的寫作形式上，所以每個人的規(guī)劃書都可能有自己的模式。然而，這種模式往往限制了規(guī)劃者的思維，不換個角度去把握市場是不可能的。策劃書的內(nèi)容也應(yīng)該改變寫作風格，因為如果同一個顧客反復(fù)看到你的策劃是同一個外殼，很容易在心理上產(chǎn)生不信任的態(tài)度，而這種效果可能會影響創(chuàng)意的表達。

6、在活動策劃的早期，要避免主觀言論。市場分析和調(diào)查是非常必要的。只有通過對整個市場形勢的分析，才能更清楚地了解企業(yè)或產(chǎn)品所面臨的問題，找出解決問題的辦法。主觀的規(guī)劃者不可能做出成功的規(guī)劃。同樣，在提案的撰寫過程中，也要避免主觀臆斷和主觀言辭。由于提案沒有付諸實施，任何結(jié)果都可能出現(xiàn)，規(guī)劃者的主觀臆斷將直接導(dǎo)致執(zhí)行者對事件和形式的模糊分析。而且，如果客戶看到提案中的主觀詞語，會覺得整個提案沒有真正的市場分析，只是主觀臆斷的結(jié)果。，一個推廣不能取得巨大的效果，也不能樹立一個，所以不要試圖通過一個活動來解決所有的問題，一個活動只能解決一個問題，在品牌建設(shè)和商品銷售中，只有堅持正確的營銷理念，并在這個理念下，在正確的時間和地點進行適當?shù)耐茝V營銷活動可以使企業(yè)更快更好地發(fā)展。如欲了解更多活動策劃課程，請參加由專家講授的中國規(guī)劃學院活動策劃師培訓(xùn)課程。學生與專家面對面交流學習，確保教學質(zhì)量和學習效果。歡迎前來咨詢和申請！