每周一期的紅星「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。

剛剛過去的半個月，是廣告人們“神仙打架”的兩周。不僅有全民級刷屏的“后浪”，也有治愈清新如散文詩的“微醺”，還有可可愛愛的“自拍勞模”...我們從過去2周的紅星項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評，啟發你的新靈感。

*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序

1、英菲尼迪×張若昀推出年度大戲：《菲同尋常的賀禮》

品牌主：Infiniti 英菲尼迪

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推薦理由：

今年4月，英菲尼迪攜手《慶余年》主演張若昀，還原熱劇劇中場景，給觀眾獻上了“菲同尋常的賀禮”。從朝廷官員對英菲尼迪這個“神獸”的品頭論足，到小范大人下朝后對“神獸”的暢快試駕，最后場景一換回到現實世界──并不新鮮的穿越梗，憑借完整而細致的成片執行，讓英菲尼迪在這里成功營造出了迷倒古今的魅力。

精彩點評：

林尖果，文案@奧美：

Infiniti穿梭古今不同時代，卻有同樣神秘傳奇色彩，戲里戲外一時風華絕代，顏值才華高過翠玉白菜。試駕的心急不可耐，馳騁沙場無需彩排，馴服神獸絕非尋常能耐，個中高手才能手到擒來。第四堵墻也擋不住偏愛，穿越懸疑劇情信手拈來，極致反轉漂移車速過快，片尾演職員表誠意滿載。「菲」常杰作驚艷姿態，新品亮相豈止于帥。

沙拉雞絲：

自帶老張愛心濾鏡，品質和執行就不多夸了，說點別的。現在用明星，除了蹭熱度和流量、蹭人設，還得結合品牌演繹人設，這就見功夫。不信你去看看茶里王和老張那個做“王”的TVC，就很想當場黑人抬棺了。菲家這波最妙的點，就是打破第四面墻+0mm貼合了小范大人圈粉的點：權高位重（品牌定位和人群），智慧老練果敢（產品體驗），穿越梗（傳播概念）。同樣的方法，去年Goodstein給大眾和吳京用特效大片的點做了一支TVC，里面也是用了這兩大點，而且在產品賣點的內容化上要做得更細致，感興趣可以品品！

哐十三，@文案包郵（公號：kol100）：

圍繞代言人張若昀去年的熱播劇《慶余年》設計了開篇場景，通過滿朝文武的品評體現了QX50的外形和內在性能，接著就是張若昀開著QX50漂移，一個翻轉漂到了戲外，戲外張若昀依然開著QX50狂奔，意思是戲里戲外我都要。

甲方也是這么想的，我仿佛看到甲方對于廣告語的Brief：請用一句話表現出英菲尼迪QX50的超高顏值、豪華內飾、非凡操控、強大動力…萬萬沒想到廣告公司竟然用一句“驚于顏值，敬于才華”全都涵蓋了。如果勉強要我挑毛病，那么，（甩頭）就是廣告片沒有表現出新英菲尼迪QX50的“智能安全屏障”賣點，哈~開玩笑的。

2、關于五四青年節，B站有話說

品牌主：bilibili 嗶哩嗶哩
代理商：勝加 SG

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推薦理由：

五四青年節，B站攜手表演藝術家何冰，面向中國年輕代發表演講。視頻通過文案和后半段與UP主視頻畫面的結合，勾勒出“心里有火，眼里有光”的年輕人；“奔涌吧，后浪”的祝福，更成為五四新青年力量的精神傳承，也以宏大視角為兩代人提供了一種全新的對話可能，刷屏順理成章。

精彩點評：

鄭光濤，@鄭光濤Grant（公號：Grant-Insight）：

拋開不同年齡的人對這則廣告片的不同偏好，單從策略層面講，這則廣告片是很成功的。 B站發展至今有三大問題：

1、B站以年輕人、異次元為主，風格化很重，太風格化的東西注定小眾化，業務增長天花板很低。B站應該注意到了這個問題，所以這則廣告片嘗試以年輕化、異次元的點，來帶動大眾市場的整個面。

2、B站的內容、風格和用戶特點，向來與大眾人群存在一種認知隔閡。B站年輕用戶在大眾人群眼中可能是幼稚、過度娛樂、不思進取的“巨嬰”。這則廣告片以中年人（何冰）的視角，敞開心扉與年輕人進行一次對話，試圖帶領更多成年人重新審視B站和B站的年輕用戶，重塑品牌形象。

3、B站發展速度很快，快則惹人猜忌，惹人非議。木秀于林，風必摧之。BAT都經歷過類似的問題。在即將站到輿論風口浪尖的時候，B站主動向主流價值觀和人文精神靠攏，可以提前預警和規避前方未知的輿論指責。

于極，@文案人于極（公號：jimtchina）：

在剛看到《后浪》這支廣告的時候，雖然能感覺到它非常獨特的表達，卻沒想到會引起如此巨大的爭論，但無論如何，它都擊穿了“中年”與“青年”的圈層，造成了一個刷屏級的傳播，甚至于“后浪”、“前浪”之類的詞，現在都成為了一個熱詞，出現在無數的文章標題中，而這也恰恰完成了“破圈”的訴求。文案中所傳達的觀點，在人們的爭論中都有著自己的判斷，但正是由于這種明確的“觀點”表達，使它在不同屬性的人群中，不斷爭論與發酵，爆發出巨大的傳播能量，“爭議”本就是一個非常重要的傳播元素，但是如何保持爭議不失控，卻是品牌方需要慎重思考的問題。

aven：

這條片子體現了做品牌的格局和視野，我覺得挺好的，做品牌要看的下一個5年、10年如何發展，而不是當下。作為B站重度用戶，我只會覺得這條片子是在表達小破站的主流進擊之路，在改變，在進化。這就特別令人高興。

文案寫成怎樣都無所謂，寫得無論空還是實在，都是營銷。但小破站成為主流，就意味著平臺上那么多小眾內容，總有幾類可以雞犬升天（沒法全部是肯定的）。當然也可能主流之路失敗，變成大平庸，也沒關系，下一個也會誕生。總之挺期待B站未來的，特別是越來越多正面贊揚。相信未來B站還會有更多這樣的動作，當初知乎不也是嗎？

有些人在糾結文案，有些人看到未來的轉折點，有些人覺得假大空，有些人被感動，都挺好的。都是當下，也都是未來。

3、華為定格動畫廣告，致謝“自拍勞模”大拇哥

品牌主：Huawei 華為
代理商：CIG 新意互動 成都

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推薦理由：

今年勞動節，華為nova7用定格動畫做了一首歌，向“自拍勞模大拇哥”致謝。視頻中，以大拇哥的視角，生動地唱出了自拍時遇到的各種難題和解法，自然地帶出了nova7的產品賣點。輕松活潑甚至透著一絲可愛的調性，讓“大拇哥”在一眾手機廣告或勞動節廣告中，都能保有較高的辨識度。

精彩點評：

林尖果，文案@奧美：

一個基于全人類的洞察總是令用戶會心一笑，給競品以會心一擊。定格一切美妙瞬間，再用大拇哥按下快門——熱愛生活的每一拍背后都是大拇哥的鞠躬盡瘁。高空作業，帶傷拍攝，與蛇共舞…誰敢說自拍不是個高危行業？輕松愉悅的旋律和看似不經意的歌詞揭露了真相：為了幫你拍出完美的照片，大拇哥已經付出了太多。這一波，值得伸出大拇哥為華為點贊。

沙拉雞絲：

“每個大拇哥，都是自拍的勞模”。AWSL！nova7說“你在焦點在”，大拇哥說“你在我在焦點在”，本質上還是基于nova作為年輕線，進行的人格化、人設感溝通。當然了，我這馬后炮怎么說都行，人家想到以大拇哥承接焦點的洞察，才是真牛逼。如果還是慣性克隆別人的想法，不去樹立新的價值，廣告人早晚要因為專業，所以失業（狗頭。

哐十三，@文案包郵（公號：kol100）：

華為nova7在勞動節創作了這樣一個關于“自拍勞模”大拇哥的動畫，別的先不說，這個洞察已經贏了。執行部分選擇了難度級別“地獄模式”但卻相當適合表現大拇哥的形式——定格動畫。歌曲部分也是很規整，主歌部分以大拇哥視角表現各種自拍時的痛點，副歌部分由nova7層層化解，致謝自拍勞模大拇哥。總而言之，這是一個很圓滿的創意，一個順理成章的創意，一個挑不太出毛病的創意。

4、可口可樂134歲生日，推出一套中文字體
“可口可樂在乎體”

品牌主：Coca-Cola 可口可樂

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推薦理由：

2020年5月8日，正值可口可樂134歲生日當天，這個享譽世界的跨時代國際品牌釋出的是一套包含6769個漢字的字體。從介紹中可了解到，其“靈感來源于可口可樂重返中國時所用的經典商標字體”，“一筆一畫中包含了圓融、力量、擔當、從容、進取，正是對‘在乎’的理解與詮釋”。這套 “可口可樂在乎體”，一經面世便引發熱議。隨后，像是回禮一樣，坊間賦予了它一個更親切可愛的名字——“肥宅快樂體”。

精彩點評：

劉兵克，@字體幫（公號：zitibang）：

一聽“在乎體”這個名字，就知道可口可樂的這套字體肯定招人喜歡，圓潤渾厚的筆畫，稚拙可愛的字形，對傳統字體的巧妙創新，讓字體散發出了滿滿的文化味和人情味。這套字體，充分的體現了可口可樂的品牌價值觀，再一次拉近了品牌和消費者之間的距離，讓人倍感親切和舒適，誠意滿滿的在乎體，可口可樂，在乎你。

石昌鴻，合伙人@上行設計（公號：sxsj2007）：

這款字體我個人還是蠻喜歡的，字體圓潤、溫雅包容、“肥”而不膩；作為標題和標志字體都很好用，但如果用在正文就會略差一些，因為大面積使用稍顯笨拙。其實我最喜歡的就是做成合體字，如用這字的筆畫做合體字效果很好，筆畫都很飽滿，結構也很平穩，呈現出傳統與現代的完美融合，是一款很棒的字體設計。

巧可：

品牌用心，深諳本土市場，這也難怪可口可樂幾百年來都能占據大家心中最佳位置。字體的設計對品牌來說是需要下功夫的事兒，完成的過程不僅需要耐心，也需要考慮這種傳播回報也許不會被馬上看見的投入。但是呢，從長尾效應來看，品牌能夠通過一直存在的“字體”，潤物細無聲地走進消費者甚至是需要這些字體的人心中，把品牌理念躍然于每個字體上，這份用文字留下的匠心似乎更為別致。不得不說，可口可樂這一次的品牌傳播富有內涵，也是“有跡可循”。

加成：

國際品牌給自己慶生的方式居然是入鄉隨俗地出了一套漢字字體，不得不說可口可樂在本土化這點上真有無可超越的覺悟。這一舉措，不僅直接強調深化了“可口可樂在乎”的精神內核，配合開放授權這一行為，不僅是在實際踐行“分享快樂”的這一理念，也是潛移默化地深入群眾，以討巧的方式進一步“搶占”大眾視線。這套“肥宅快樂體”，愛了！

5、RIO微醺×周冬雨全新廣告片，清新治愈撲面而來

品牌主：RIO 銳澳雞尾酒
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海

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推薦理由：

雨聲風鈴聲、繡球花獨自開放、一間木屋、女生靠坐在門邊發呆...短短30s的短片，就為我們創造出散文詩一般恰到好處的意境，也讓“一個人的小酒”產品定位更深入人心。視聽美感+明星效應+細膩洞察，試問看完之后誰不想去樓下買瓶RIO喝杯小酒呢？

精彩點評：

鄭光濤，@鄭光濤Grant（公號：Grant-Insight）：

這則廣告片的創意有兩個突出特點：1、小情調：情景選定在自然和生活之間，既不沉溺自然，脫離現實的生活，也不執迷生活，忽視恬淡的自然。一座木屋，一簾風雨，支撐起整個微妙的意境。2、小情緒：大悲傷身，大喜勞神，而這里只有小喜小悲，如絲如縷，找到回歸自我的平靜。沒有走心的套路，沒有刻意的主張，僅僅一個不經意的片段，引人遐想。小情調、小情緒，正適合微醺！

于極，@文案人于極（公號：jimtchina）

由于RIO微醺的定位是“一個人的小酒”，因此在它所有的廣告中，幾乎都是只有一個人出現，而這支廣告更是把“一個人”的特點做到了極致，整個廣告的世界中只剩下了哼唱的周冬雨自己，以及一場朦朧的春雨。另外，根據周冬雨在廣告中的表現，我們可以看出她想要表達的，是一種非常自在和放松的狀態，而那句文案“終于，我把自己還給了自己”，正是為這種狀態做出注解，真正的舒適愜意，應該是暫時放下一切身外的事物，讓自己回歸自己，而也正是這種狀態下，才是真正的“一個人”。

Riona Jin，@三胖姐（公號：sanpangchina）

這支廣告實在非常日系深得我心了。構建了一個很符合當下的場景，被職場和生活壓力壓迫到想短暫逃離的年輕女性，渴望靈魂上的交流卻欲言又止，情愿擁抱孤獨的自由。選擇的小眼睛有靈氣的周冬雨，比較清淡，不太張揚，但很符合女性目標受眾的口味，符合RIO低酒精度數重果味的產品特色。RIO的競爭對手并不是啤酒和其他洋酒品牌，“微熏”這個概念也是很精準了，認準了那一小部分獨立的女性群體，不愿意過度社交、自在又獨處時，在情緒上得到釋放。趕緊買兩打各種口味的冰起來吧！

歡迎大家持續關注紅星項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！