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人有十二星座，其實品牌也有十二星座，就是我們常說的品牌人格。
提及品牌人格，就一定要分享“品牌原型”這個理論。這是美國學者瑪格麗特.馬克和卡羅.S皮爾森提出來的，他們核心的觀點就是 —— 能夠持久存在的品牌，共性都是有人格的。
我們選擇品牌的過程，就是跟品牌的原型在打交道。
有人說，不同的品牌原型背后，體現了不同原型角色的心理傾向和心里特征，給消費者傳遞的氣質和性格也是不同。
所以如果用占卜的視角來看待品牌，你就會發現一切品牌的個性和特點都解釋得通。瑪格麗特.馬克和卡羅.S皮爾森的“品牌原型”理論，將品牌原型一共分為12種，包括創造者、英雄、凡夫俗子、叛逆者等。
接下來，我們不妨結合每個品牌深入人心的創意或者slogan，給他們進行“不正經的分類”，看看它們到底屬于一個品牌星座？
定義：用靈感創新，為創意注入活力；
特點：拒絕模仿，這類品牌看重創造力，渴望創造價值的東西，絕不墨守成規；
品牌代表：喜茶、宜家、樂高、特斯拉、索尼、戴森、絕對伏特加。
定義：照顧別人；
特點：追崇利他主義，對他人盡心盡力；想關懷、服務他人，因此總讓人產生安全感；
品牌代表：京東、海底撈、寶潔、方太、網易云音樂、舒膚佳、999感冒靈、滴滴出行。
定義：展現領導力；
特點：享受控制別人的領導力，給人高高在上的感覺，比如國企和一些在行業領導者；
品牌代表：華為、百度、阿里巴巴、京東、IBM、英特爾、字節跳動。
定義：離經叛道，叛逆使人快樂；
特點：皮一下很開心，志在活在當下的品牌，一本正經和傳統的做法，肯定不是他們想要的；
品牌代表：百事可樂、杜蕾斯、衛龍、海爾兄弟、霸王洗發水、天貓。
定義：堅持做自己，追求自我；
特點：典型的務實主義者，耐得住“十年磨一劍”的寂寞；追求腳踏實地，不眼高手低，一步一個腳印走；
品牌代表：椰樹椰汁、海瀾之家、勁霸、優衣庫、良品鋪子、百草味、王老吉、益力多。
定義：發現愛營造愛，也善于關愛別人；
特點：充滿熱情，性感和浪漫色彩，就好像時刻在撩你，想跟你談戀愛；
品牌代表：卡地亞、 愛馬仕、迪奧、Tiffany、江小白、滿記甜品、德芙巧克力。
定義：像英雄一樣，有勇敢和擔當；
特點：有堅定的意志，相信有志者事竟成，也會鼓勵你不怕困難勇往直前；
品牌代表：耐克、阿迪達斯、keep、olay、自然堂。
定義：為打破規則而生；
特點：拒絕單一的生活，不被外界設限、顛覆自我；所以很有自己的想法，愿意去不斷地嘗鮮；
品牌代表：蘋果、b站、Supreme、老鄉雞。
定義：蛻變，像變魔術一樣；
特點：擁有巨大能量，神奇、魔幻的力量；或者善于營造儀式感、文化感；
品牌代表：星巴克、奧利奧、鐘薛高、士力架、脈動、紅牛、361°、特侖蘇。
定義：天真無邪，保持和信仰某一種想象力；
特點：樂觀、自信、善良，容易贏得無數消費者的好感；
品牌代表：麥當勞、旺仔、娃哈哈、可口可樂、三只松鼠。
定義：時刻保持獨立；
特點：如同探險家具有探索的精神，不安于現狀，喜歡探索未知和挑戰極限，追求不斷超越自我；
品牌代表：Timberland、華為、Jeep、蒙牛。
定義：沉浸在知識的深淵里；
特點：一直勇敢探索真理，追求真知灼見的事實派，期望走近事實的真相；
品牌代表：知乎、得到、分答、丁香醫生、喜馬拉雅FM、kindle。
“三歲定終身”，這句話有一定道理。
用在品牌身上同樣合適，每一個注重品牌打造和長遠發展的品牌，多數構建了自己獨特的原型人格，就跟人的真實性格一樣，有的是喜歡冒險，有的是喜歡腦洞大開，還有的喜歡走心……
而性格向來并無對錯，也沒有好壞優劣之分，但一定是獨一無二。
在上述的十二種品牌“星座”當中，你的品牌又是屬于哪個人格？歡迎對號入座。
或者還想到給什么其它品牌分類，一起在留言區分享。
本文參考資料：
1、幸凰，《關于十二種品牌人格，你的品牌屬于哪一種？》，2020年3月11日
2、劉紅菊，《化妝品品牌策劃與創意》
3、寂靜嶺羊駝，《認同感：品牌故事塑造》，2020年2月12日
4、品牌營銷筆記 ，《成功的品牌都在重復這12個原型》，2020月2月11日
作者公眾號：廣告創意（ID：idea1408）
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