1997年，東南亞金融風暴席卷而來。

彼時，對外開放尚未縱深發展的中國，沒有像泰國、馬來、印尼、日韓的等國家深陷泥沼，股市狂跌，但同樣面臨外貿、投資壓力。刺激消費，迫在眉睫。

1998年，國家將旅游業確定為經濟新增長點。

1999年，國務院修訂發布《全國年節及紀念日放假辦法》，規定春節、勞動節、國慶節和新年為“全體公民假日”，黃金周開始醞釀。

2000年開始，國慶、春節和勞動節三節的休假時間被統一調整。

自此，“黃金周”的模式，開始影響我們每個人的生活方式，也成為撬動內需的小型杠桿。

1999年第一個國慶“黃金周”，全國出游人數2800萬人次，旅游綜合收入141億元；今年，國內游客7.82億人次，旅游收入6497.1億元。

消費對國民經濟的貢獻持續上升，“國民經濟從投資、出口拉動，轉為消費拉動”，已經成為我們的現實。

（數據來源：國家統計局）

從1999年到2019年之間20年，國慶黃金周出游人數增長28倍，消費增長46倍。

那么，今年的黃金周背后，隱藏著哪些消費趨勢和掘金機會？

1、世界那么大，我想到小城走走

紅色旅游和低線城市旅游在這個黃金周，迎來爆發。

飛豬平臺顯示，預訂境內游的人數同比增加了42%，增速超過出境游，更多一線城市用戶打著“飛的”去往三線及以下城市游玩和消費。

部分二線城市增速明顯，如成都、成都、廈門、蘇州、合肥等城市酒店預訂量和去年同比翻倍增長。

支付寶數據顯示，國慶期間三線以下城市消費頻次增幅全部高于50%，縣城消費頻次猛增近90%。1日至3日，全國人均線下消費頻次增長近50%，通過刷臉、無人零售等智能售賣的商品交易金額猛增9成。

二三四線城市的消費紅利，繼續釋放。

紅色旅游受到火熱追捧。飛豬平臺8月紅色旅游相關搜索同比增長近200%，延安、石家莊、吉安、重慶、南昌、湘潭、遵義、成都、徐州、嘉興十大紅色經典旅游目的地1日至3日酒店預訂量同比增速平均超過300%，其中預訂延安酒店的00后暴漲超20倍。

出境游亦然。避開主線景區，更多的小眾景點在迎來井噴。

美團數據顯示，捷克、奧地利、匈牙利、斯洛伐克、波蘭、克羅地亞、馬耳他、柬埔寨等小眾目的地旅游產品在線預訂量同比增幅超兩位數。最遠的到了智利小鎮打卡。

境內境外，小城避開主流人群，通過移動互聯網、旅游平臺、甚至短視頻能了解到特色，網紅小城打卡，還有巨大潛力。 

另一方面，繼前幾年中國大媽團席卷全世界商場后，出境游更理性。境外旅游，境內消費成為新趨勢。這歸功于海淘的普及，內地免稅店的發展。 

據天貓國際數據，黃金周前3天，天貓國際成交額比去年同期增長34%，10月3日的成交額同比增長最高達53%。消費者在天貓國際購買的進口商品主要來自日本、美國和韓國，這與中國消費者出境游熱門目的地相符。

可見，旅行趨向體驗化，購物更加理性化。 

與此同時，國內免稅購物也在迎來高峰。海南旅游的“金字招牌”海南離島免稅店，免稅商品價格相較于有稅市場低15%-35%。據海口海關8日初步統計，今年國慶長假期間，我省4家離島免稅店共計實現免稅銷售額3.91億元，增長62.92%；購買人數8.44萬人次，增長24.67%。

與之相反的，是香港旅游的急速下挫。今年“十一”當天入境旅客人次 32.6萬，同比大減50.2%，當中內地訪客只有9.3萬，大減62.4%。而隔壁的澳門，國慶節當天內地旅客增至11.7萬人次。

2、懶人經濟時代到來

叫外賣，正在成為游客品嘗當地特色的一種手段。

美團數據顯示，國慶假期旅行外賣訂單同比增長47%。餓了么平臺上，成都的生煎、成都的熱干面、西安的肉夾饃外賣銷量在國慶頭3天最高，其中成都的生煎在三天內有超過11萬人次下單。 

同樣的這三天里，蘭州、南昌、成都、貴陽、青島的酒店外賣訂單同比增速居全國前五，蘭州酒店外賣訂單同比增長最高達到86.7%。牛排成交額同比增長60%，低溫奶成交額同比增長191.39%。

美團、餓了么、移動支付等一系列生活服務平臺的滲透，讓懶人時代正式到來。

“外賣騎士”首次出現在國慶十一游行大典，被網友們戲稱為“銀河護胃隊”、“救命方陣”。這背后，外賣、快遞物流、冷鏈配送、到家服務…… 懶人經濟和消費方式，得益于一套新型供應鏈的逐漸完善和下沉。

物流供應補短板，才有可能讓前些年曇花一現的O2O、無人零售、生鮮到家，逐步滲透。

外賣不再局限于餐飲品類，生鮮花店、養生補品等等都在納入范疇。餓了么平臺上貴陽某用戶，一單花費1499元購買阿膠，成為貴陽國慶消費最高的一單；在哈爾濱，某用戶一單1724元，下單購買金錢樹和幸福樹，成為哈爾濱國慶最貴的一單外賣。

港股上市的美團迎來連日大漲，市值突破5000億港元（600億美元），沖入頭部梯隊，僅次于阿里巴巴和騰訊控股。

外賣，可以說是我們感受最直接的一種“上門服務”。國慶期間，蘇寧家電清洗上門服務和家庭保潔訂單同比增長190%和501%。

“十一”前一周，閑魚上的代做旅行攻略服務較國慶前增長了5倍，代鏟屎服務數量較去年增長了3.9倍，同時鏟屎均價也提升了25%，平均每只貓每天52元。專注鏟屎代工7天，周入過萬不是夢。 

一位00后靠在西湖邊講故事，7天賺了近2萬。他雖然說得好，但收入模式主要基于線上：把語音放在高德地圖上，1塊錢的“西湖十景”有超過2.2萬人下載。

從外賣騎手、上門鏟屎到真人旅游講解，這才是O2O的正確打開方式。服務眾包，也將持續成為個人就業新方式。眾創，眾包，便民，服務，移動互聯網還在帶來釋放的紅利。人人都是創業者。

懶人經濟的第二個表現是智能化。

國慶期間，蘇寧上帶有遙控伸縮、殺菌烘干功能的智能晾衣架和智能安全電子門鎖，分別同比增長502%和105%。

10月1日-3日，天貓上，室內新風系統成交額同比增長111%，電動窗簾成交額同比增長168%，家用安防攝像機同比增長84%，拖地機器人成交額同比大漲17倍，電動拖把及掃把成交額同比暴漲23倍。

“宅文化”可能是懶人時代的最大特色。

微信運動顯示，十一黃金周期間，越來越多人選擇宅在家。10月1日的微信運動“百步青年”（運動步數不超過一百步）高達1600萬。

而在國慶假期中，有用戶使用微信讀書99個小時，可謂移動互聯網時代的新型學霸。書旗小說數據也顯示，國慶期間，漫畫類作品的閱讀時長提升近50%。可能是放假的95、00后，投入了漫畫的海洋。

3、新自信時代到來，國產全方位走強 

消費者越來越中意國貨。

10月1日當天，天貓成交額前十名美妝品牌中有8個是國貨品牌。以堅果品牌三只松鼠為例，黃金周前三天的總成交額同比增長106%，其中三至六線消費者的成交額同比增速為110%，95后消費者的成交額同比增速為153.3%。 

蘇寧2019國慶大數據顯示，10月1日至7日，國產品牌銷量同比增長16.2%，是進口品牌銷量增長的4倍。其中，大家電、小家電、智能數碼、美妝和箱包的國產品牌銷量分別同比增長38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。

而70周年的節日經濟，更是凸顯中國周邊熱。京東上，除了國旗外，國慶前熱銷的商品還有燈籠、紀念幣、工藝禮品、掛件、貼畫等多個品類。與去年同期相比，燈籠下單金額同比增長了近13倍，工藝禮品增長超20倍，掛件增長近27倍，節日經濟的紅火可見一斑。

國慶周邊也是商機，國旗商品類型花樣翻新。手搖小國旗，也細分開發出“納米防水”、“抗曬滌綸”、“伸縮旗桿”等不同的材質規格，不怕日曬雨淋。

彈唱app唱鴨數據顯示，1日當天，歌曲《我和我的祖國》成為00后最受歡迎的曲目。國慶三大獻禮影片《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》，助推十一票房第一次沖破50億，觀影總人次超過1億，可謂是“史上最強國慶檔”。

2016 - 2019 國慶檔（9月30 日 - 10月7日）票房情況（億元）：

4、餐飲升級，超級IP持續暴漲

“不是陽澄蟹味好，此生何必住蘇州？”紅澄澄的蟹殼，金燦燦的蟹黃，剝開殼后，滿手流油。 

2019年9月23號，第一簍陽澄湖大閘蟹被捕撈出湖。不計其數的吃貨已經趨之若鶩，排起長龍。另一些大閘蟹，則跟著鮮冰箱發往全國各地。 

近年 “網紅”的陽澄湖大閘蟹，出現了數量龐大的洗澡蟹來蹭流量，收割品牌溢價，引發關注。自2018年蟹季已經開始專項整治。已排查網店宣傳頁540家，責令整改301家，收繳違規專用標識和包裝物近10萬件。 

今年陽澄湖的螃蟹的“血統”，迎來了史上最嚴監管——除湖中1.6萬畝圍網養殖的大閘蟹外，在陽澄湖周邊10萬畝池塘里標準化養殖的“塘蟹”，都不能再蹭陽澄湖的流量了。新印的螃蟹兌換劵及包裝盒，只能稱陽澄湖鎮或產地在蘇州。 

顯然，這個由地名命名的螃蟹，已經產生了巨大的品牌溢價。十一期間，天貓超市陽澄湖大閘蟹共賣出4萬只。同樣，超級品牌茅臺，熱度也持續升溫。10月1日至3日參與搶購茅臺人次達300萬；白酒成交額同比去年增速達12倍。 

陽澄湖大閘蟹奇貨可居、茅臺瘋搶熱度不減，都說明品牌的“超級IP”供不應求。

大閘蟹的火爆，是消費升級的一個表象。天貓超市買得最多的前十種商品都是海鮮，帝王蟹銷量比去年國慶增長30倍。天貓超市整體成交額同比去年增速超40%。 

5、這一波消費升級，在于提高生活品質

消費者正在變得越來越精致。

天貓數據顯示黃金周頭三天，芳療精油成交同比大漲239.64%，香水成交額同比增長50.59%，男士彩妝成交額同比增長69.91%，防曬霜成交同比增長79.30%，彩妝旅行套裝成交額同比增長43.49%。

 而在 “十一”長假前夕，天貓醫藥平臺上用于曬傷修復和補水保濕的醫用面膜呈現出510%的同比增長。

面子重要，里子更重要。為提升生活質量，消費者更舍得花錢。8K電視在蘇寧全渠道銷量環比增長302%，健康空調同比增長263%，空氣凈化器銷量環比增長154.22%。

京東大數據顯示，電腦整機、游戲設備的銷量持續增長，而游戲、影音、視頻服務等品類的下單金額，比去年增長2-4倍以上。此外，數碼、電腦、游戲設備的平均客單價比去年同年提升20%以上。

高品質生活、個性化需求，將為品牌崛起帶來新的機會。

6

服務眾包眾創，商品消費大眾化、細分化，人口紅利正在轉化成消費紅利。

“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，中國強大的供應鏈和巨大的消費市場相結合，才能產生一波又一波的紅利釋放、欣欣向榮。

中國龐大市場的城市化、工業化、信息化三浪并進，移動互聯網不斷下沉，政策不斷刺激消費，這個階段技術與生意，只要站在廣大的群眾一邊，就能創造新的商機。

*數據來源：微信國慶報告

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