企業是一場活動策劃的主角，尤其是隨著廣告時代向公關時代的轉變，企業越來越意識到活動營銷的重要性。如果一家企業拿1000萬到中央電視臺打廣告，估計砸下去連一個水泡都不會冒上來。而如果企業投入1000萬來進行活動營銷，若操作到位，絕對能鬧他個風生水起。
企業活動策劃從功能上又可分為以下幾種類型：
（1）廣而告之型。這類活動是用來塑造企業形象，進行高級公關的同時還可以打造產品品牌。由于此類活動要求層次高、影響力大、環節多、耗時長、操作復雜，企業一般不自己單獨舉辦，而是通過冠名贊助的形式，被動挑選或主動去尋求與企業自身訴求相匹配的、已有的大型品牌活動相嫁接，如體育賽事、音樂會、明星演唱會、高端論壇、慈善夜等。也有很多大企業以自己為主，通過提出營銷需求或競標的形式，向公關公司征集營銷活動方案，活動的策劃、執行、媒體推廣等則會選擇外包給專業公司。

（2）促銷型。這類企業活動如新產品上市發布會、路演、經銷商大會、營銷誓師大會、商務宴會及其他促銷活動等。不同行業的產品特點不同，所以他們主推的活動形式也不一樣。銀行、保險等金融機構經常采用邀請著名經濟學家做主題講座的活動形式；汽車商鐘愛參加車展、為高端論壇提供指定用車和舉辦高爾夫球賽、高檔車試乘試駕等形式；房地產商則熱衷于參加房展和在新樓盤舉行冷餐聚會、高端主題沙龍等；保健品行業常打巷戰、進社區。
（3）慶典型。每個企業都會舉辦年會，只不過有規模大小，隆重與否之別。年會上企業管理者總結一年得失，展望下一年的宏偉計劃，激勵員工效忠企業。大部分年會還包括舉辦聯歡晚會，表演豐富多彩的節目，中間穿插著趣味橫生的游戲和刺激的抽獎環節。有一些企業年會活動還會請來行業相關領導、專家、客戶代表等嘉賓。大的企業年會執行基本外包，且非常講究活動創意和品質，近幾年常見媒體報道不少企業拿出千萬資金舉辦年會。在比較的過程中很多中小企業的年會質量要求也越來越高，必將朝著由自己人員操辦“過家家”轉為外包給專業的活動執行公司。企業慶典活動還包括周年慶、奠基儀式、簽約儀式等。國內大部分企業的慶典活動還有些過于傳統，拱門、彩旗、橫幅、腰鼓隊、禮炮、剪彩等就是幾種千篇一律的老花樣。發達國家企業的慶典活動就非常講究形式創新，以富有創意的元素吸引媒體報道，現場規模不盲目求大而追求能令人耳目一新。
（4）培訓激勵型。如今企業越來越重視內部培訓，包括新員工培訓、公司常規內訓、新業務集訓、野外拓展訓練和會議旅游等。