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6 月 12 日，第 41 屆 AWARD Awards 通過線上頒獎(jiǎng)直播的方式揭曉了獲獎(jiǎng)名單。受疫情影響，原定于今年 3 月舉辦的 AWARD Awards ，不得不推遲至 3 個(gè)月之后舉辦。經(jīng)過來自TBWA、VMLY&R、Amazon等知名代理商和品牌主的專業(yè)人士組成的評(píng)審團(tuán)評(píng)審后，今年的 AWARD Awards 共頒出金獎(jiǎng) 41 座、銀獎(jiǎng)100 座以及銅獎(jiǎng) 164 座。

此外，AWARD Awards 還公布了五項(xiàng)特別大獎(jiǎng)的得主：DDB Group 新西蘭獲年度代理商、Revolver/Will O’Rourke 獲年度制作公司、Special Group Australia 憑借案例《Australian Open Ambush》獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)（Grand Award）、BMF 憑借案例《Come Down For Air》獲得 APG 大獎(jiǎng)（APG Grand Award）、ALDI 澳大利亞獲得年度營(yíng)銷團(tuán)體榮譽(yù)。

從左往右依次是：銀鉛筆、金鉛筆、銅鉛筆

今年金獎(jiǎng)兼得現(xiàn)象尤為突出，41 座金獎(jiǎng)共由 23 個(gè) Campaign 奪得，其中較為亮眼的是 BMF ，不僅憑借《Come Down For Air》奪得 APG 策略大獎(jiǎng)，還憑借其他作品獲得五個(gè)金獎(jiǎng)。緊隨其后的分別是：Revolver/Will O’Rourke 和 Special Group Australia 并列，分別獲得了四金，然后是 DDB Group 新西蘭、Sweetshop 和 TBWA / HAKUHODO 并列，分別奪得三金。

下文為你從這 23 個(gè)金獎(jiǎng)案例中挑選出最為出色的 10 個(gè)，一起來解讀今年的 AWARD Awards 金獎(jiǎng)創(chuàng)意吧！

第 41 屆 AWARD Awards 金獎(jiǎng)精選

*按獲獎(jiǎng)?lì)悇e首字母排序

Come Down For Air

代理商：BMF
品牌主：Tourism Tasmania 塔斯馬尼亞旅游局

塔斯馬尼亞島是澳大利亞聯(lián)邦唯一的一個(gè)島州，旅游業(yè)是其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支柱。在 2019 年，塔斯馬尼亞旅游局推出“Come Down for Air”的旅游地品牌主題推廣，呼吁澳大利亞的人們擺脫現(xiàn)代生活的壓力，到這個(gè)恬靜閑適的小島上放空自己，親近自然。

為此，旅游局連續(xù)推出了數(shù)支系列視頻，以塔斯馬尼亞人一天的慢生活為線索，將小島日常融入到宣傳片中，吸引著觀看這支片子的每一個(gè)人。此外，該系列推廣還在機(jī)場(chǎng)、火車站、酒店等旅客密集的地方投放戶外廣告。

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
Advertising | Cinematography | TV and Cinema Commercials (Gold)
Film & Entertainment | Film Advertising | TV Commercial Campaigns (Gold)
Planning | Apg Creative Strategy | Challenger Brand Strategy (Gold)

The Restaurant of Mistaken Orders

代理商：TBWA/HAKUHODO
品牌主：Daiki Angel Help inc.

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獲獎(jiǎng)?lì)悇e：Advertising | Direct | Self-Promotion (Gold)

伴隨著日益嚴(yán)重的人口老齡化問題，日本患有阿爾茲海默癥的人數(shù)也在大幅度增加。但是，依舊有很多人對(duì)阿爾茲海默癥患者存在很深的誤解，認(rèn)為他們會(huì)成為負(fù)擔(dān)，更有甚者，會(huì)疏遠(yuǎn)他們。久而久之這群病人慢慢與社會(huì)脫節(jié)。

為改變這一狀況，有個(gè)名叫小國(guó)士朗的日本導(dǎo)演做了一件非常特別的事。他開了一家名為“The Restaurant of Mistaken Orders”（一家會(huì)有錯(cuò)誤訂單的餐廳）的餐廳，并聘請(qǐng)了一群患有阿爾茲海默癥的員工，讓他們?yōu)轭櫩吞峁┓?wù)。由于阿爾茲海默癥的遺忘特性，這群特殊的“服務(wù)員”和顧客之間發(fā)生了很多感動(dòng)和溫暖的故事，也再次喚起了人們對(duì)于這種疾病和這群人的關(guān)注。

The Most Challenging Pingpong Table

代理商：TBWA/Hakuhodo 東京
品牌主：Japan Para Table Tennis Association

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獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
Advertising | Experiential | Installations (Gold)
Advertising | Product Design | Interactive Design (Gold)

在日本，只有 1% 的人觀看殘奧會(huì)。這些運(yùn)動(dòng)難以觸及主流觀眾的一個(gè)原因是：人們不了解殘疾運(yùn)動(dòng)員面臨的挑戰(zhàn)，因此沒有意識(shí)到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的挑戰(zhàn)性。為了幫助人們形象化和理解殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員所面臨的挑戰(zhàn)，日本準(zhǔn)乒乓球協(xié)會(huì)（JPTTA，Japan Para Table Tennis Association）制作了一種特殊的乒乓球桌，并展示了一些日本運(yùn)動(dòng)員對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的感受。

由于每個(gè)運(yùn)動(dòng)員的殘疾情況各不相同，所以每個(gè)運(yùn)動(dòng)員所面臨的身體障礙也各不相同。即使是在同一個(gè)長(zhǎng)方形的乒乓球桌子上比賽，他們的感覺也是獨(dú)一無二的。所以日本準(zhǔn)乒乓球協(xié)會(huì)（JPTTA）通過采訪日本乒乓球國(guó)家隊(duì)隊(duì)員，讓他們畫出自己“眼中”的乒乓球桌， JPTTA 按照素描稿去生產(chǎn)出了這些特殊的乒乓球桌，并稱之為“最具挑戰(zhàn)性的乒乓球桌”（The Most Challenging Pingpong Table）。

Signs of Love

代理商：ANZ Bank Australia
品牌主：TBWA 騰邁 墨爾本

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獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
Advertising | Experiential | Installations (Gold)
Media | Channels | Use of Ambient Media (Gold)

每年在悉尼都會(huì)舉行世界上最大型的同性戀聚會(huì)(Mardi Gras festival)，世界各地的同性戀人都會(huì)聚集到這兒游行，并在Oxford street（牛津街）結(jié)束游行，這條街也就被人們稱為同性戀大街。但是，在澳大利亞仍有84%的LGBTIQ（用來指稱女同性戀者Lesbians、男同性戀者Gays、雙性戀者Bisexuals、跨性別者Transgender、雌雄同體intersex 和非異性戀或不認(rèn)同出生性別者queer的統(tǒng)稱縮寫）認(rèn)為：這個(gè)國(guó)家還有部分地區(qū)對(duì)他們并不安全，也不友好。

為了顯示自己對(duì)LGBTIQ的包容與支持，也為了通過改變悉尼市中心以外的街道標(biāo)識(shí)，讓遠(yuǎn)離游行路線的人們感受到節(jié)日慶祝的多樣性和社會(huì)平等。澳新銀行把全國(guó)范圍內(nèi)的Oxford street（牛津街）路標(biāo)都換成了象征同性之愛的獨(dú)特代表：從彩虹、愛心到水手火烈鳥和驕傲的獨(dú)角獸……

Australian Open Ambush

代理商：Uber
品牌主：Special Group Australia

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
Advertising | Pr & Promotion | Creative Use of Media (Gold)
Film & Entertainment | Branded Content & Entertainment | Live Broadcast (Gold)
Media | Channels | Use of TV   & Other Screens (Gold)

澳大利亞網(wǎng)球公開賽（Australian Open）是網(wǎng)球四大滿貫賽事之一，近年來收視率逐年增長(zhǎng)，所以這塊擁有眾多受眾的“廣告牌”也被諸多代理商和品牌看中。不同于以往的賽事中插廣告，Uber Eats 作為一家美食外賣品牌，在澳網(wǎng)中的植入廣告引發(fā)了激烈的討論。

Uber Eats 沒有像其他品牌一樣正常植入，而是從場(chǎng)地、演員甚至是攝影機(jī)位、拍攝手法到剪輯，都神還原了澳網(wǎng)賽事現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)球選手和裁判都是品牌請(qǐng)的代言人，在電視觀眾注意力高度集中觀看比賽時(shí)，突然蹦出的 Uber Eats 廣告像是正常的鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)一樣地吸引著觀眾，卻在關(guān)鍵瞬間露出 Uber Eats 的外送服務(wù)，令觀眾印象深刻。

Grave of Thrones

代理商：DDB 恒美 悉尼
品牌主：Foxtel

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獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
Advertising | Pr & Promotion | Best Use of Events and Stunts (Gold)
Advertising | Press & Outdoor | Ambient & Special Build (Gold)
Advertising | Art Direction | Experiential Art Direction (Gold)
Advertising | Direction | Events and Experiences (Gold)
Advertising | Production Design | Experiential (Gold)
Media | Channels | Use of Events and Stunts (Gold)

去年4月份，澳大利亞有線電視臺(tái)Foxtel攜手《權(quán)力的游戲》，創(chuàng)建了一個(gè)線下主題公園，園中完全復(fù)刻了影視劇中經(jīng)典的場(chǎng)景和道具，讓游客仿佛置身于劇中，與主人公經(jīng)歷史詩(shī)奇幻故事，讓意猶未盡的影視迷們可以通過線下繼續(xù)回味《權(quán)力的游戲》當(dāng)中的情節(jié)。

在這個(gè)主題公園，你能找到許多在《權(quán)力的游戲》當(dāng)中死去的角色的墓碑，讓到此的游客會(huì)十分有代入感。

13GOAT

代理商：The Monkeys 墨爾本
品牌主：Mountain Goat Beer 

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獲獎(jiǎng)?lì)悇e：Advertising | Radio & Audio | Innovative Use of Radio & Audio (Gold)

野山羊啤酒(Mountain Goat Beer)是澳大利亞的著名手工釀造啤酒公司，為推廣自家啤酒，該公司發(fā)起了一場(chǎng)互動(dòng)式活動(dòng)——“13 GOAT”，由埃森哲互動(dòng)公司旗下The Monkeys 負(fù)責(zé)。

“13 GOAT”是由山羊經(jīng)營(yíng)的呼叫中心，參與者撥打“13 GOAT”熱線，就可以和真實(shí)的山羊客服們對(duì)話。該熱線提前設(shè)置了170多種的場(chǎng)景，比如，參與者按1鍵，可與一只山羊?qū)υ挘话?鍵，可與不同的山羊?qū)υ挘话?，可聽見山羊吐口水的聲音。打完電話后，參與者會(huì)收到參賽信息，并有機(jī)會(huì)贏得一年的免費(fèi)野山羊啤酒，或者一趟啤酒釀造廠之旅。

I'm Drinking It For You

代理商：Sweetshop
品牌主：DB Export

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獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
Advertising   | Direction | Branded Content & Entertainment - Fiction (Gold)
Advertising | Sound Design And   Use Of Music | Original Composition (Gold)

在新西蘭，喝啤酒早就成了人們生活的的一部分。不論是和朋友聚會(huì)，看橄欖球比賽，都有喝啤酒的傳統(tǒng)。不過在當(dāng)?shù)啬行云【莆幕铮捌【贫恰钡群腕w重相關(guān)的健康問題都和啤酒無關(guān)。

為了人們的身體著想，2019年情人節(jié)新西蘭啤酒品牌DB Export推出了一款新型低碳水化合物啤酒，并請(qǐng)來歌手Keshia和Tom拍攝最新廣告，在廣告中演繹R&B歌曲《I'm Drinking It For You》（我正在為你飲酒），鼓勵(lì)情侶們選擇這款產(chǎn)品作為給予另一半的浪漫禮物。

Rat's Tale

代理商：Clemenger BBDO 惠靈頓
品牌主：New Zealand Transport Agency 新西蘭交通部

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獲獎(jiǎng)?lì)悇e：Planning | Apg Creative Strategy | Audience Insight and Social Behaviour/Cultural Insight (Gold)

2017 年 7 月，BBDO 惠靈頓分公司為新西蘭交通運(yùn)輸局制作了一則公益廣告片《Rat's Tale》，旨在勸誡年輕人切勿醉駕。影片中，男主角在朋友家喝酒、聚會(huì)，結(jié)束后準(zhǔn)備驅(qū)車回家。在即將打開車門的瞬間，他停下了。他的腦海中涌現(xiàn)出和朋友的美好回憶，那么沖動(dòng)、那么歡樂、那么珍貴……最后，男主角吸了吸鼻子，決定放棄開車，轉(zhuǎn)身回到朋友家中睡覺。

新西蘭的年輕人愛挑戰(zhàn)極限、打破規(guī)則，他們不希望被人頤指氣使地教訓(xùn)道“不準(zhǔn)”做什么。所以，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將這些十分真實(shí)的經(jīng)歷呈現(xiàn)在觀眾眼前，以此說明，一旦醉駕，將永遠(yuǎn)無法再與朋友續(xù)寫這些精彩故事。

The Lion's Share

代理商：Clemenger BBDO 墨爾本
品牌主：The Lion's Share Fund

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獲獎(jiǎng)?lì)悇e：Purpose | Creativity For Good | Sustainability (Gold)

在所有的廣告中，有高達(dá)20%的鏡頭或畫面出現(xiàn)了動(dòng)物的鏡頭，而這些出鏡的動(dòng)物中有90%瀕臨滅絕。聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署與電影制作公司FINCH和Mars澳大利亞共同設(shè)立了一個(gè)動(dòng)物保護(hù)基金——The Lion's Share，旨在通過聯(lián)合國(guó)和全球范圍內(nèi)的各大廣告創(chuàng)意公司等，共同籌款保護(hù)野生動(dòng)物棲息地和野生動(dòng)物。

籌款方式是當(dāng)品牌注冊(cè)到The Lion's Share基金的股票，并且有動(dòng)物出現(xiàn)在他們的廣告中時(shí)，廣告商需要將0.5％的媒體預(yù)算捐贈(zèng)給The Lion's Share的股票信托。然后，這些資金通過開發(fā)計(jì)劃署運(yùn)用到需要保護(hù)的動(dòng)物身上、物種和棲息地上等。截止目前，該基金已經(jīng)有七個(gè)集團(tuán)注入資本，擁有Mars、尼爾森、德高等在內(nèi)的50多個(gè)品牌作為雄厚的資金后盾。

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