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喜茶設(shè)計(jì)學(xué):一家被賣奶茶耽誤的設(shè)計(jì)公司 - 紅星

時(shí)間:2020-07-08

讓我記住喜茶并不是因?yàn)閠a的口味而是設(shè)計(jì),喜茶的設(shè)計(jì)作品涉及領(lǐng)域十分的廣泛, 超乎你的想象,設(shè)計(jì)風(fēng)格就包含了國(guó)潮、復(fù)古、撞色、潮流插畫,還涉及IP、聯(lián)名、周邊、體驗(yàn)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域,今天我們一起來(lái)看一下“喜茶設(shè)計(jì)學(xué)”。

喜茶logo出來(lái)的時(shí)候就引發(fā)了一波“設(shè)計(jì)話題”,logo風(fēng)格涉嫌抄襲,引起了設(shè)計(jì)師們的關(guān)注和探討,接下來(lái)看一下喜茶常用的幾種設(shè)計(jì)技法(使用頻率最高的風(fēng)格)以及營(yíng)銷事件的策劃(重頭戲)!


一、描邊插畫

設(shè)計(jì)要點(diǎn):圖形概括、色彩明亮

設(shè)計(jì)要點(diǎn)將復(fù)雜的造型圖形化處理,同一幅畫面里面的視角保持一直,畫面需要有主色調(diào),色調(diào)面積最大,描邊不要采用黑色,需要在同色系里面找深顏色,邊緣線要適當(dāng)?shù)臄帱c(diǎn),增加靈活性。


二、復(fù)古海報(bào)

設(shè)計(jì)要點(diǎn):字體設(shè)計(jì)、復(fù)古配色、老物件



設(shè)計(jì)要點(diǎn)背景采用老照片 + 年代感的老物件,色彩采用色純色系為主(飽和度偏低,做舊的效果),畫面中的花紋以重復(fù)的為主;字體采用比劃寬粗類型的,字體邊緣毛邊效果處理。


三、港風(fēng)海報(bào)

設(shè)計(jì)要點(diǎn):香港招牌、撞色處理

設(shè)計(jì)要點(diǎn)大面積的色塊,對(duì)比色相互碰撞,產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力,主題文字選用厚重字體加以描邊處理,就會(huì)出現(xiàn)香港街頭招牌的感覺,文字以中英文組合添加到海報(bào)中點(diǎn)綴,產(chǎn)生形式感。


四、國(guó)風(fēng)海報(bào)

設(shè)計(jì)要點(diǎn):傳統(tǒng)紋樣、色彩做舊


設(shè)計(jì)要點(diǎn)

背景:采用純色,海報(bào)添加傳統(tǒng)紋樣的邊框;

色調(diào):整體的色調(diào)以高級(jí)灰為主,不要用過于濃艷的顏色,素色的搭配更容易渲染傳統(tǒng)的感覺;

字體:采用頓挫有秩的字體,不要采用過于時(shí)尚的字體。


五、民國(guó)復(fù)古海報(bào)

設(shè)計(jì)要點(diǎn):老上海元素應(yīng)用

設(shè)計(jì)要點(diǎn):民國(guó)復(fù)古和上面的國(guó)風(fēng)的風(fēng)格有一些接近,民國(guó)復(fù)古更多是根據(jù)民國(guó)時(shí)期上海的風(fēng)貌來(lái)的,標(biāo)準(zhǔn)的圓形招牌造型、窗花圖樣、旗袍,搭配素雅的配色民國(guó)風(fēng)格很快就搭建出來(lái)了!


六、創(chuàng)意海報(bào)

設(shè)計(jì)要點(diǎn):切入點(diǎn)新奇

設(shè)計(jì)要點(diǎn):喜茶根據(jù)自己的產(chǎn)品推出了很多的創(chuàng)意海報(bào),例如宇宙系列、名畫系列等等,這類海報(bào)表現(xiàn)手法很簡(jiǎn)單,沒有特別復(fù)雜的技法表達(dá),需要想法具有獨(dú)特性又與產(chǎn)品結(jié)合不尷尬。

進(jìn)入今天重頭戲—喜茶的營(yíng)銷事件策劃,聯(lián)名款產(chǎn)品(萬(wàn)物皆可聯(lián)啊)、跨界產(chǎn)品、網(wǎng)紅周邊、網(wǎng)紅空間設(shè)計(jì),喜茶可以快速在年輕消費(fèi)者中建立潮流、網(wǎng)紅的心智絕不是因?yàn)樗奈兜溃且驗(yàn)橄膊杵放?strong>不斷的在創(chuàng)造“新”故事!


七、營(yíng)銷熱點(diǎn)

“擺地?cái)偂被鹆酥螅膊璧姆磻?yīng)速度也是很快,推出了“阿喜茶攤”,緊跟時(shí)代熱點(diǎn)。

疫情期間,喜茶設(shè)計(jì)部也是做足功課快速出圖,用設(shè)計(jì)和奶茶傳遞正能量、為武漢加油;

動(dòng)物森友會(huì)這波熱點(diǎn),怎么可以少了喜茶!


八、聯(lián)名&跨界

01、喜茶與小黃鴨的聯(lián)名


02、喜茶與大白兔的聯(lián)名


03、喜茶與AAPE的聯(lián)名


04、喜茶與WonderLab的聯(lián)名

在喜茶的世界萬(wàn)物皆可聯(lián),品牌聯(lián)合也是營(yíng)銷玩法中的管用方法,品牌聯(lián)合就是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,將各自品牌里的消費(fèi)群引流到雙方品牌里,彰顯一種新鮮感和高附加價(jià)值,進(jìn)而讓消費(fèi)者產(chǎn)生新鮮感和好奇心,進(jìn)而對(duì)品牌的好高度倍增。

品牌聯(lián)合讓產(chǎn)品之間融合雙方品牌的特色,有利于品牌的創(chuàng)新,激發(fā)新的產(chǎn)品創(chuàng)造。融合各自的品牌文化,打通行業(yè)與行業(yè)之間的阻隔壁壘。

跨界組合可以打破次元邊界,破圈同時(shí)讓消費(fèi)者更容易、更快速的進(jìn)行消費(fèi)。 


九、周邊潮品

周邊作為是品牌的一種文化衍生品,更好的輸出品牌的價(jià)值觀,周邊的制作成本比較低,但是利潤(rùn)很客觀,所以現(xiàn)在生產(chǎn)周邊已經(jīng)蔓延各行各業(yè),時(shí)尚圈、食品界、服飾類等等,出現(xiàn)的形式也十分豐富,都是日常生活中消費(fèi)者經(jīng)常用到的物品,像包包、衣服、袋子、手機(jī)殼、小掛飾、小飾品等,喜茶周邊品類的涉獵范圍更廣。


十、線下體驗(yàn)設(shè)計(jì)


重慶時(shí)代天街 LAB 店

喜茶在各大城市的店鋪設(shè)計(jì)十分出眾,保持自己品牌的一貫風(fēng)格的同時(shí)又具有自己的差異性,對(duì)于線下的動(dòng)線設(shè)計(jì)、網(wǎng)紅大卡區(qū)、休閑區(qū)域都做了規(guī)劃設(shè)計(jì),讓人坐在里面不僅僅是喝奶茶,更多是在體驗(yàn)前衛(wèi)新潮的文化。喜茶的網(wǎng)紅店鋪有很多,例如;深圳歡樂海岸LAB旗艦店、上海港匯恒隆廣場(chǎng)LAB店、西安鐘樓LAB旗艦店等等,每一家店都是值得去打卡,細(xì)細(xì)品一下店內(nèi)的裝修細(xì)節(jié)、獨(dú)到之處!


喜茶不僅是一家飲品研發(fā)公司,在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域到線下體驗(yàn)領(lǐng)域都有頗深的見解,從聯(lián)名跨界到周邊發(fā)售精彩不斷,喜茶真的是一家全面發(fā)展的設(shè)計(jì)廣告公司啊!

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活動(dòng)策劃攻略
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