在廣告公司（尤其是國際4A）說話夾帶英文詞是非常普遍和正常的現象，很多圈外人喜歡調侃這種特殊的說話方式，認為這樣講話是在故意顯得有B格，其實絕大部分廣告人僅僅是習慣和工作需要而已。

下面這兩句話，就清楚的展示了“習慣”和“裝X”的區別：

• 習慣：“思考品牌的slogan之前，你需要找到核心的insight是什么”。

• 裝：“Before think品牌的口號，U need 找到核心的洞察是什么”。

而這種習慣的形成，猜測主要有三方面原因：

首先，國內廣告業剛剛起步的時候，廣告理論和方法都是來自于海外國家，而一些專業術語如果直接翻譯成中文，很難準確的傳達出這些術語的意思；

其次，最初的那批廣告從業者也主要來自國外和港臺地區，因此在溝通中直接用英文來表達一些專業術語會更加方便高效。

另外，隨著數字化廣告的普及，互聯網領域的營銷專業詞匯運用的越來越多，而這些詞匯通常是由英文單詞的首字母縮寫而成。

以下整理了250個在廣告公司出現頻率極高的英文用詞，包含“公司職位名稱”、“專業術語用詞”和“日常溝通用語”三大類。如果英語并不那么好、或是入行不久，建議直接收藏！

一、公司職位名稱

Management/Administration
管理/行政部門

• CEO：Chief Executive Officer 首席行政官

• MD：Managing Director 董事總經理

• GM：General Manager 總經理

• HR：Human Resource 人力資源

• Admin Assistant 行政助理

Information Technology
信息技術部門

• Information Technology Manager 信息技術經理

• Information Technology Administrator信息技術管理員

• Information Technology Support信息技術支持

Account Service
客戶服務部門

• GAD：Group Account Director客戶事務群總監

• SAD：Senior Account Director高級客戶總監

• AD：Account Director客戶總監

• AAD：Associate Account Director助理客戶總監

• AM：Account Manager客戶經理

• Account Manager-Freelance 兼職客戶經理

• SAE：Senior Account Executive 高級客戶執行

• AE：Account Executive 客戶執行

• BD：Business Director 商務總監

• PM：project Manager 項目經理

Strategic Planning
策略策劃部門

• Planning Director 策略策劃總監

• Planning manager 策劃經理

• Planner 策劃師

• Strategic Planning Assistant策略策劃助理

Creative
創意部門

• CCO：Chief Creative Officer 首席創意總監
  

• GECD：Group Executive Creative Director 執行創意群總監

• ECD：Executive Creative Director執行創意總監

• GCD：Group Creative Director創意群總監

• SCD：Senior Creative Director資深創意總監

• CD：Creative Director創意總監

• ACD：Associate Creative Director 助理創意總監

• SAD：Senior Art Director 資深美術指導

• AD：Art Director 美術指導

• Senior Designer 資深設計師

• Designer 設計師

• FA：Finish Artist 完稿師

• GH：Group Head 創意組長

• SCW：Senior Copywriter 資深文案

• CW：Copywriter 文案

• Copywriter-Freelance 兼職文案

• Creative Service Supervisor 創意服務監督

Creative Support
創意支持部門

• Head of Creative Service 創意服務總監

• Studio Manager 制作經理

• Production Coordinator 制作協調

• Computer Artist 美工

• Visualizer 畫師

Traffic
流程控制部門

• Traffic Manager 流程控制經理

• Traffic Coordinator 流程控制協調員

• T.V. Production 影視制作部門

• Head of TV Production 影視制作總監

• Senior Producer 資深制作人

• Producer 制作人

• Producer-Freelance 兼職制作人

二、行業專用術語

首字母縮寫術語

• Ad Exchange：廣告交易平臺

• ATL：Above the Line 線上

• BTL：Below the Line 線下

• Banner Ad：橫幅廣告

• BS：Brainstorming 頭腦風暴

• PV：Page View 瀏覽量/訪問量

• CTR：Click Through Rate 點擊率

• O_CLKS：Original Clicks 原始點擊量

• E_CLKS：Effective Clicks 有效點擊量

• CI：Consumer Insight 消費者洞察

• EDM：Email Direct Marketing 電子郵件營銷

• IGA：In-Game Advertising 網游植入廣告

• IMC：Integrated Marketing Communication 整合營銷傳播

• CPM：Cost Per Mille 每千人成本

• CPC：Cost Per Click 每點擊成本

• CPA：Cost Per Action 每行動成本

• CVR：Conversion Rate 轉化率

• ROI：Return On Investment 投資回報率

• API：Advertisement Performance Index 廣告表現指標

• TA：Target Audience 目標受眾

• Viral Marketing 病毒式營銷

• Modern Trade 現代渠道

• Traditional Trade 傳統渠道

• PR：Public Relationships 公關

• SP：Sales Promotion 促銷

• POP：Point of Purchase 售賣點廣告

• SOM：Share of Market 市場占有率

• CIS：Corporate Identity System 企業識別系統

• CI：Corporate Identity 企業識別

• EI：Environment Identity 環境識別

• SI：Store Identity 商店識別

• USP：Unique Selling Proposition 獨特銷售主張

• Quarter：季度

• Quotation：報價

• MR：Material Request 廣告投放素材需求

• SEM：Search Engine Marketing 搜索引擎營銷

• SOW：Scope of Work 工作范圍

• FY：Fiscal Year 財年

• KOL：Key Opinion Leader 關鍵意見領袖

• KOC：key opinion consumer關鍵意見消費者

• PO：Purchase Order 訂單

• Brief：簡述/工作單

• KPI：Key Performance Indicator 關鍵績效指標法

• K：千

• Copy：文案

• Copy Library：產品手冊

• KV：Key Vision 主視覺/主畫面

• H5：HTML5 Hyper Text Markup Language 超文本標記語言

• TVC：Television Commercial 電視廣告

• OS：Overlapping Sound 畫外音

• OV：Over Voice 旁白

• IM：Instant Messaging 即時通訊

• CS：Customer Satisfaction 顧客滿意度

• QC：Quality Control 質量管理

• UGC：User Generated Content 用戶原創內容

• BGC：Brand Generated Content 品牌原創內容

• PGC：Professional Generated Content 專業原創內容

• SGC：Show Generated Content 直播原創內容

• WOM：Word of Mouth 口碑

寫方案常用詞

• campaign 營銷戰役

• digital marketing 數字營銷

• proposal 方案

• agenda  議程/目錄

• phase 階段

• teaser 預熱

• hook 吸引點

• trigger 觸發事件

• kick off 啟動

• launch 正式上線

• boost 爆發

• big day 爆發日

• sustain 持續階段

• objective目標

• TA：target audience 受眾

• audience composition 受眾構成

• GenZ（generation Z）00后

• Awareness 認知

• Insight 洞察

• Appeal 訴求

• user journey 用戶體驗流程

• touchpoint 接觸點

• desk research 案頭調查

• field research 田野調查

• focus group 焦點小組

• competitor 競品

• case study 案例分析

• learning 心得

• naming 命名

• concept 概念

• idea 創意想法

• slogan 口號

• headline 標題

• rationale 闡釋

• official post 官宣

• poster 海報

• social media 社交媒體

• layout 設計布局圖

• OTV：online television  線上廣告片

• viral video 病毒視頻

• script 腳本

• storyboard 分鏡

• Brand preference  品牌偏好

• online engagement 線上互動

• mini-program 小程序

• landing page 登錄頁

• flow 頁面流程

• icon 圖標

• button 按鈕

• call to action 號召、引導行動

• moment ad 朋友圈廣告

• celebrity 名人/明星

• Seeding 散播

• topic 傳播話題

• hashtag 標簽

• emotional 情感角度的

• functional 實用角度的

• benefit 產品效果

• website 網站

• VR：Visual Reality 虛擬現實技術

• AR：Augmented Reality 增強現實技術

• Crossover 聯名

• sponsorship 贊助

• livestream 直播

• EC：e-commerce 電商

• Light box advertising 燈箱廣告

• Promotion 推廣/促銷

• O2O：online to offline 線上到線下

• offline event 線下事件

• market research 市場調研

• market segmentation 市場細分

• penetration  滲透率

• rundown 活動流程

• outdoor 戶外

• billboard 廣告牌

• pop-up store 快閃店

• booth 展臺

• brochures 手冊

• coupon 券

• QR code 二維碼

• bar code 條形碼

• package 包裝

• gift box 禮盒

• GWP：gift with purchase 贈品

• consumer incentive 消費者動機

• summary 總結

• reference 參考

• appendix 附錄

• calendar 日歷

• message house 傳播內容小房子

• roadmap 傳播內容時間節奏表

三、日常溝通用詞

• Brief 簡報/需求

• Pitch 比稿

• discuss 討論

• argue 爭辯

• align 確認說好

• to-do list 要做的事清單

• guideline 設計指南

• template 模版

• feedback 反饋

• recap 回顧

• follow up 跟進

• review 回顧總結

• polish 潤色

• schedule 日程安排表

• timeline 時間線

• deadline 截止日期

• deck / slides 方案文件

• present 提案展示

• debate 答辯

• con-call 在電話上討論

• client 客戶

• consumer 消費者

• linkage 關聯

• execution 執行

• cost 花費

• budget 預算

• available 有空

• monthly report 月報

• vendor 供應商

• workshop 研討會

• demo 示例

• production house 制作公司

• PPM：pre-production meeting 拍片前的制作準備會議

• buy in 客戶認可了、買了

作者公眾號：老泡OG（ID：laopaostrategy）