首先，要讓很多人注意到、知道有這個活動，這里主要是傳播，傳播包括：活動策劃位置、站內短消息、群發郵件、口碑傳播、置頂帖等；活動策劃又包括活動策劃的位置、大小、格式等；如果是文字，包括文字的大小、顏色、字體等；

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傳播并不是越廣越好，也要考慮傳播所覆蓋的用戶群屬性，就是覆蓋到目標用戶群；比如說女性化妝品的活動，如果要試圖覆蓋男性用戶群，則會造成資源的浪費；

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不管人們如何注意到這個活動，總會有些人產生興趣，來了解活動的詳細情況，活動本身的吸引力決定著網民興趣的程度，包括獎品的吸引力、玩法的樂趣等等；關于獎品，并不是說，活動主辦者喜歡的，網民就一定會喜歡，了解活動所針對的網民的興趣尤為重要；不管是人們覺得有賺頭，還是覺得好玩、有意思，總是會有一部分人感興趣，而另一部分人不感興趣離開；

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通常來說，我們總是希望找到更受歡迎和更低成本的活動方案，這并不容易。任何活動都有門檻，這些門檻對促使網民進行權衡，即判斷，所能得到的，或者可能得到的（抽獎活動），與所需要付出的代價相比；是否仍具有吸引力；不同的門檻，對于不同的用戶，所造成的阻力不同。