1、求實。講求實際，客觀地或冷靜地觀察以求得對客觀實際的正確認識，是策劃公關活動的第一條基本原則。公關活動策劃是要對活動進行符合真實，在客觀公正的基礎下進行整體包裝。

2、系統。指在公關策劃中，需要把公關策劃看作一個整體的工程，該工程是很系統的，整個策劃須圍繞系統核心，按照系統規劃進行統籌安排。

3、創新。要求公關策劃打破傳統、以新思維、新發明的思想進行求新，尋找新思路，別出心裁，這樣中以讓整個活動策劃不死板，更加生動，和活動受眾形成互動。

4、彈性。公關活動涉及到的不可控因素很多，任何人都難以把握，留有余地才可進退自如。

5、倫理道德。倫理道德準則的核心內容是：組織公關活動及其策劃與從業人員行為的道德要求日趨加強。

6、心理。在公關活動策劃中，最重要的是引起受眾的共鳴，所以極需要把心理學貫穿整個活動，要正確地把握受從的心理，深入研究受眾的需求，按公眾的心理活動規律，因勢利導。

7、效益。要注意活動的預算，講究投資與收益回報率，要以最少的公關費用，達成最大的公關效果。