微信運(yùn)營(yíng)或創(chuàng)意策劃，我們?cè)诠ぷ髦锌偸遣粫r(shí)聽(tīng)到老板或客戶的要求——想想幾個(gè)在線互動(dòng)游戲/活動(dòng)，簡(jiǎn)單點(diǎn)，玩得開(kāi)心點(diǎn)。

簡(jiǎn)單有趣的互動(dòng)活動(dòng)，實(shí)在是輕描淡寫，讓人難以想象。看來(lái)你腦子里只有曬太陽(yáng)、投票、頒獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，沒(méi)有新的模式可以玩。

最近瓶塞遇到了這樣的問(wèn)題，我花時(shí)間總結(jié)和組織了以下五種微信H5互動(dòng)游戲和八種微博互動(dòng)活動(dòng)。歡迎評(píng)論或留言，分享您所知道的互動(dòng)表格。

以下總結(jié)主要基于微信H5互動(dòng)表單分類。

這是最早、最原始的微信官方賬號(hào)推廣方式。一開(kāi)始，獎(jiǎng)品的激勵(lì)作用是顯著的。隨著微信平臺(tái)和用戶的日益成熟，這種簡(jiǎn)單粗暴的活動(dòng)方式越來(lái)越少被使用。

即便如此，如果你有一個(gè)好的獎(jiǎng)品設(shè)置或能夠產(chǎn)生足夠吸引人的獎(jiǎng)品，你仍然可以使用微信***。

微信***活動(dòng)簡(jiǎn)單明了。如果獎(jiǎng)品足夠吸引人，總會(huì)有人參加。缺點(diǎn)是，如果活動(dòng)與宣傳的產(chǎn)品沒(méi)有緊密結(jié)合，用戶往往只記得***，對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有印象——很容易“中獎(jiǎng)”。

微信***有多種衍生形式，常見(jiàn)的有后臺(tái)短信搶樓、轉(zhuǎn)發(fā)截圖、點(diǎn)評(píng)贊數(shù)、分享給朋友圈收集贊或通過(guò)H5訪問(wèn)。

無(wú)論是微信互動(dòng)還是一般的網(wǎng)站活動(dòng)，投票都是吸引眼球的好方法。微信需要關(guān)注早期的投票機(jī)制，這也使得投票成為吸粉的有力工具，每3-5天就會(huì)收到朋友拉票的信息。

現(xiàn)在機(jī)制正在改變，微信和圖文的投票活動(dòng)可以不用官方賬號(hào)投票。投票H5主要用于更復(fù)雜的投票和選擇活動(dòng)。

這種活動(dòng)也可以稱為“眾籌”援助，是指在活動(dòng)中嵌入需要朋友幫助贏取獎(jiǎng)品的關(guān)鍵步驟，如“邀請(qǐng)朋友一起討價(jià)還價(jià)”，在活動(dòng)開(kāi)始時(shí)非常流行。

它的核心是鼓勵(lì)用戶轉(zhuǎn)發(fā)給朋友或分享給朋友圈，邀請(qǐng)朋友玩游戲或請(qǐng)求幫助制定獎(jiǎng)品和規(guī)則。這一內(nèi)核的使用也體現(xiàn)在早期創(chuàng)造了轟動(dòng)一時(shí)的“支付寶五大活動(dòng)中的五套活動(dòng)”，在這里朋友們可以交流和給予五種祝福，并參與支付寶的“性”

活動(dòng)的興趣和鼓勵(lì)分享機(jī)制的設(shè)計(jì)是非常重要的，否則，在目前的微信環(huán)境下，此類活動(dòng)很容易被微信官員抓住。

H5也是一款常見(jiàn)的微信互動(dòng)游戲。問(wèn)題的設(shè)計(jì)可以很簡(jiǎn)單但很難。關(guān)鍵還在于是否有特殊性和利益性。用戶能否積極參與答題取決于獎(jiǎng)品的刺激。

除了常規(guī)答案外，試題也是互動(dòng)游戲中最原始的形式，但也考慮到微信的官方限制，試題游戲很容易被禁止，使用時(shí)應(yīng)謹(jǐn)慎。

通過(guò)H5建立一個(gè)簡(jiǎn)單有趣的游戲，吸引用戶參與和分享。比如，微信上第一款流行的游戲，比如圍著緊張的貓，不要踩白塊等。

這種游戲玩起來(lái)很簡(jiǎn)單。在用戶體驗(yàn)了大量類似游戲，失去新鮮感后，后續(xù)品牌采用的此類游戲的H5互動(dòng)效果將大大降低。

微信H5在趣味游戲中的互動(dòng)，注重獨(dú)特的創(chuàng)意，讓用戶感覺(jué)新鮮。日前，網(wǎng)易和H5，一個(gè)以361度的價(jià)格推出的畫作惡棍，都引起了刷屏。

與微信等眾多網(wǎng)站一樣，投票也是微博常見(jiàn)的互動(dòng)形式之一。微博和微信都內(nèi)置投票模塊，但微信的投票入口隱藏得很深，參與微博投票活動(dòng)更方便。

微博投票活動(dòng)的一個(gè)常見(jiàn)場(chǎng)景是，列出最喜歡的明星名單，并為條目/照片投票。

因此，對(duì)于品牌營(yíng)銷活動(dòng)，投票很少單獨(dú)作為一種互動(dòng)形式，投票一般會(huì)與前期的征集評(píng)選活動(dòng)結(jié)合使用，作為一種評(píng)選手段——網(wǎng)民投票，贏得更多的選票。

結(jié)合在某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)起的相關(guān)猜謎活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶參與猜謎互動(dòng)，贏取獎(jiǎng)品。

比如，猜猜哪個(gè)隊(duì)將在***期間獲勝，猜猜奧運(yùn)會(huì)期間中國(guó)隊(duì)當(dāng)天的獎(jiǎng)牌數(shù)量，猜猜元宵燈謎，猜猜新產(chǎn)品價(jià)格等。

內(nèi)核是固定猜測(cè)，有各種形式猜測(cè)不同的東西和參與方法。

“由收藏轉(zhuǎn)直銷”是商品銷售品牌微博互動(dòng)的一種流行形式，是一種變相的促銷方式。活動(dòng)規(guī)則是，官方博客的活動(dòng)博客每增加一次轉(zhuǎn)發(fā)，指定商品的價(jià)格將降低X元。

這種活動(dòng)聽(tīng)起來(lái)很刺激，僅僅考慮到成本問(wèn)題，參與活動(dòng)的商品數(shù)量往往有一定的限制，以降低價(jià)格（而不是在有限的時(shí)間內(nèi)超低價(jià)格），這讓用戶略顯失望。

？？三星冰箱收集和直接投放活動(dòng)

曬太陽(yáng)也是微博最常見(jiàn)的互動(dòng)活動(dòng)之一。用戶在陽(yáng)光下贏取獎(jiǎng)品的活動(dòng)層出不窮。有曬自拍、曬指定物品、曬某個(gè)景觀、曬前后對(duì)比（同樣，在微信平臺(tái)上有一段“曬萌選寶寶”，也很受歡迎）

關(guān)于曬太陽(yáng)是一個(gè)低成本的操作——只需上傳照片，這就導(dǎo)致用戶參與度相對(duì)較高，所以只要曬太陽(yáng)的主題合適，總會(huì)有一批人參與其中。

“定句結(jié)構(gòu)”有時(shí)是不經(jīng)意間被品牌所觸發(fā)的，比如第一個(gè)對(duì)象，后來(lái)朱美的《我為自己說(shuō)話》；還有意向性的引導(dǎo)，比如堅(jiān)果手機(jī)的《美麗不像強(qiáng)大》海報(bào)。

這種互動(dòng)的核心在于品牌的原版是否足夠精彩或特別，是否規(guī)律，是否便于用戶模仿。

“一句話描述”的互動(dòng)是引發(fā)網(wǎng)民參與微博的常見(jiàn)方式。也就是說(shuō)，給出一個(gè)固定的句型或場(chǎng)景，讓用戶在評(píng)論中寫出自己的例子。

在“獎(jiǎng)品征集”類微博活動(dòng)有兩種，一種是創(chuàng)意征集，如征集名稱、口號(hào)等；另一種是獎(jiǎng)勵(lì)征集，即免費(fèi)征集用戶嘗試、嘗試和體驗(yàn)產(chǎn)品。

微博話題討論，是聚集用戶產(chǎn)生相關(guān)討論的方式，也可以包括用戶互動(dòng)和參與的廣泛形式。以上互動(dòng)活動(dòng)可結(jié)合相應(yīng)的微博話題發(fā)布。

簡(jiǎn)單的話題討論互動(dòng)要求話題具有很強(qiáng)的爭(zhēng)議性或討論價(jià)值，否則一般的品牌話題很難吸引大量用戶的注意力。

如果這個(gè)話題不能帶來(lái)自然的互動(dòng)呢？找大V轉(zhuǎn)發(fā)，參與話題討論等。

微博互動(dòng)活動(dòng)通常與一系列的推廣活動(dòng)同步進(jìn)行，因此對(duì)活動(dòng)材料進(jìn)行潤(rùn)色顯得尤為重要。活動(dòng)描述和規(guī)則設(shè)置能否在第一時(shí)間引起用戶的注意，將對(duì)后續(xù)的用戶交互起到?jīng)Q定性的作用。

用戶還需要關(guān)注自己在活動(dòng)微博下的留言。可以適當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)和回復(fù)，加強(qiáng)與用戶的溝通。

智能回復(fù)可以幫助品牌建立用戶友誼——比如，小米商城客服姐姐的“搞笑幽默”回復(fù)贏得了很多用戶的青睞，用戶紛紛發(fā)表評(píng)論，要求客服姐姐“翻牌”。

雖然社交媒體上的互動(dòng)活動(dòng)有很多種，但即使是發(fā)起互動(dòng)的品牌或策劃人也可能并不真正想了解為什么要進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)。大多數(shù)時(shí)候，只是為了互動(dòng)。它是用來(lái)做一些花和做一些數(shù)據(jù)交換。

畢竟，互動(dòng)活動(dòng)的本質(zhì)是希望用戶參與轉(zhuǎn)發(fā)/分享傳播，從而擴(kuò)大品牌/產(chǎn)品的知名度和影響力。–利用互動(dòng)的形式調(diào)動(dòng)用戶的積極性，激發(fā)用戶的“主人”意識(shí)，讓用戶作為其中的一員參與品牌傳播活動(dòng)。

對(duì)于娛樂(lè)話題和社會(huì)新聞的傳播，每個(gè)人都覺(jué)得自己可以參與討論，從而“炫耀”自己的個(gè)性和三種觀點(diǎn)；而對(duì)于品牌營(yíng)銷活動(dòng)中的互動(dòng)，用戶自然有叛逆心理，而他們參與倡議的意愿大大降低。

因此，在品牌互動(dòng)中設(shè)置足夠的“興趣點(diǎn)”是引發(fā)用戶積極參與的關(guān)鍵。

這個(gè)興趣點(diǎn)可以是有形的，也可以是無(wú)形的–

最常見(jiàn)的激發(fā)用戶興趣的方法是使用有形的獎(jiǎng)品。然而，所有的屏幕刷屏和現(xiàn)象級(jí)互動(dòng)活動(dòng)都不是由獎(jiǎng)品刺激的，而是由榮譽(yù)或興趣實(shí)現(xiàn)的。

這里的“榮譽(yù)感”是一個(gè)概括性的概括，包括榮譽(yù)、炫耀、虛榮等心理和情感因素，讓用戶獲得精神和情感上的滿足。

比如，分享奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員的文章受到愛(ài)國(guó)榮譽(yù)感的影響；分享“x步圍著神經(jīng)貓，打敗x%的朋友”的H5游戲是虛榮和炫耀心理；分享一些靈魂湯和一些意見(jiàn)點(diǎn)評(píng)（比如王寶強(qiáng)的離婚事件）是為了向你的朋友展示你是誰(shuí)。

在朋友圈里，大多數(shù)真正刷屏的流行H5都沒(méi)有使用所謂的“互動(dòng)程序”，也沒(méi)有設(shè)置互動(dòng)形式進(jìn)行互動(dòng)。

H5能讓用戶刷卡和分享，真是有趣的內(nèi)容。強(qiáng)迫用戶使用獎(jiǎng)品和互動(dòng)方式參與和轉(zhuǎn)發(fā)往往是不好的。