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節(jié)慶活動(dòng) 含義

時(shí)間:2021-11-15

如何利用節(jié)慶打造地方品牌

  節(jié)慶活動(dòng)是人類特有的主題性活動(dòng)。古今中外,均把有紀(jì)念意義的日子定為節(jié)日,以示記憶。在市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中,節(jié)慶已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出紀(jì)念意義,而且,往往越是紀(jì)念意義的日子,反而越不容易記憶了,倒是那些可以吸引人們注意力的主題,更容易讓人記憶。因此,節(jié)慶也就開始多樣化了,在中國什么樣的節(jié)慶都有了。地方政府發(fā)現(xiàn)節(jié)慶是吸引眼球的一個(gè)極好的由頭,開始越來越重視,節(jié)慶由此熱鬧起來。據(jù)說,在2000個(gè)縣一級的地方,每年可能有數(shù)千個(gè)節(jié)慶活動(dòng)。

  但是,在目前地方政府組織的數(shù)千個(gè)節(jié)慶活動(dòng)中,真正能夠達(dá)到像平湖市政府這樣運(yùn)作節(jié)慶如此自如的依然是少數(shù)。更多的地方是政府為了招商引資而舉辦節(jié)慶,但由于規(guī)劃、運(yùn)作的問題,往往的結(jié)果是地方政府自娛自樂,地方百姓飽受折騰,新網(wǎng)媒體官樣文章,沒有產(chǎn)生真正的影響。所以,節(jié)慶雖然不是地方政府的職能動(dòng),但是卻已經(jīng)成為政府不得不認(rèn)真研究的課題。如果說地方政府的發(fā)展必須依靠招商引資的話,那么如何借助節(jié)慶,打造地方政府的名片和影響力,顯然已經(jīng)是地方政府,特別是縣級政府的重要課題。

  讓節(jié)慶活動(dòng)真正能夠起到打造地方名片的作用,就必須深刻理解當(dāng)今社會的傳播特點(diǎn),了解當(dāng)今社會人們的心理特征,根據(jù)地方的文化、人文、自然和社會資源進(jìn)行認(rèn)真規(guī)劃,把節(jié)慶活動(dòng)作為一個(gè)營銷事件來加以鍛造。結(jié)合市場營銷的基本思想,節(jié)慶規(guī)劃至少應(yīng)該回答好以下幾個(gè)問題:

  1、節(jié)慶的賣點(diǎn)是什么

  2、節(jié)慶要影響什么人

  3、誰是節(jié)慶活動(dòng)的參加者

  4、什么是最好的傳播渠道

  5、地方的特色怎么能夠讓外人接受

  6、誰是節(jié)慶活動(dòng)的買單者

  7、用什么活動(dòng)才能實(shí)現(xiàn)以上確定的內(nèi)容

  8、節(jié)慶的內(nèi)涵如何做到可持續(xù)

  其實(shí),隨著地方節(jié)慶活動(dòng)的不斷發(fā)展,目前不僅節(jié)慶的數(shù)量不斷增加,質(zhì)量也在不斷提高。已經(jīng)有一些地方的政府在舉辦節(jié)慶方面,特別是在市場運(yùn)作方面積累了非常有益的經(jīng)驗(yàn)。地方政府之間交流經(jīng)驗(yàn),不僅可以促進(jìn)節(jié)慶活動(dòng)水平不斷提高,而且可以讓不同地方的資源更進(jìn)一步融合,在更大的平臺上產(chǎn)生更高的效益。這就是縣域節(jié)慶論壇的基本作用。我相信,這樣的交流必將帶來地方經(jīng)濟(jì)的互通和合作,在省管縣這樣的體制下,最大程度的協(xié)助縣一級政府謀劃好地方經(jīng)濟(jì)的振興大業(yè)。

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活動(dòng)策劃攻略
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