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市場營銷策劃方案

時間:2022-01-17

  互聯網的主要特征之一就是及時互動,強調的是用戶的參與,因此賦予了網站活動營銷更深更廣闊的營銷空間。網站的營銷活動不僅僅局限與線下的傳統活動模式,而通過互聯網就有了一個更加無限的營銷空間。活動營銷是一個典型的整和營銷,一個具有轟動性的活動要求非常高,因此精心策劃和徹底執行是一個活動營銷成敗的關鍵。策劃一個成功的網絡營銷活動,我認為有五大關鍵要素影響需要把握好:

  一、吸引力

  能不能吸引到用戶的關注是活動營銷策劃成功與否的基礎。在一個活動營銷策劃中,要充分吸引用戶的注意和參與,就要抓住所在用戶群體非常關注的熱點,對用戶效之以情,效之以利,激發用戶的熱情,促使用戶非常積極的參與。提高活動的吸引力,就要有創意,策劃主題的要能夠體現用戶的好奇心、榮譽感、自我價值體現、利益等各方面的需求,同時給予適當的精神或者物質激勵,這將會大大的提高用戶的關注度以及參與意識。

  二、可信度

  活動策劃策劃好,還需要有一定的可信度,讓用戶信任你。特別是創業型的網站,基本就沒有什么知名度,你的活動策劃的再好,但用戶都沒聽書過你的網站,用戶的認同感不強,那參與你這個活動的人就不是很多,營銷效果也就不是很大。而如何去增強活動營銷的可信度呢?

  三、關聯度

  活動營銷要和網站的產品、品牌文化關聯好,不能偏移主要的用戶群體,要善于整和關聯性的事件以及相關的資源。活動營銷沒有關聯性是非常幼稚和糟糕的策劃。

  四、執行力

  活動營銷的效果主要來源于前期精心的策劃工作,而營銷策劃的方案能不能最大化的體現營銷目的,營銷活動的執行力在整個營銷活動中就顯得非常重要。執行力主要體現在詳細的工作描述、工作流程步驟、執行人員、執行時間、突發事件的處理方案等。在活動執行的過程中如果出現問題,引起用戶的不滿情緒,那活動的營銷效果就會打折扣,甚至對網站起到惡劣的反作用。因此活動營銷的謹慎有序的執行力,是整個活動營銷中非常中非常重要的因素。因此,在活動前,對于整個活動的活動方案進行反復推敲,檢查是否有漏洞。對于大型的線下營銷活動,為保證執行的暢通,最好有一個比較好的培訓和演戲。在活動中要統一指揮,嚴格有序的執行,保證網站的順利開展。

  五、傳播力

網站的品牌文化傳播給更多的用戶群體,實現最大化的品牌宣傳效益,這也是整個活動營銷過程中最關鍵的部分,也是集中體現活動營銷目的所在。

  活動營銷的傳播力體現在活動前、活動中,活動后的各個階段。活動前,勾起用戶的興趣和關注,為活動產生預熱功效;活動中,做好活動組織工作,把活動的內容與主題集中體現出來,通過用戶的參與,獲取用戶對網站產品或網站文化良好的形象;活動結束后,把宣傳效應進一步擴散和延伸。通過其他的信息傳播媒介,把活動的影響力進一步擴大,獲取更大的商業價值。

來源:網麒科技 網站建設專家 上海網站建設品牌企業 八年上海網站制作經驗 提供最具創意的上海網站設計
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活動策劃攻略
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