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漢堡王年底憋大招,麥當勞流下心酸的淚水 - 成都廣告公司

時間:2019-12-30

首發(fā):廣告線人

2019年還有幾天就要和我們說再見了,請問屏幕前的你,年初的計劃完成了多少呢?雖然我們連2016的計劃都沒完成,但總會有那種人,攢了一年的大招在年底放出來。在快餐行業(yè),顯然漢堡王就是這種人。

前幾天,漢堡王在網(wǎng)絡上公開宣布自己要爆出一個隱藏了很久的秘密,讓不少吃瓜群眾翹首以盼,畢竟誰會沒事兒干爆自己的料呢?可能就連麥當勞也想看看老對手能整出什么花樣來,然而萬萬沒想到,麥當勞又雙叒叕被漢堡王整了。

A Whopper of a Secret


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2019年全年,漢堡王英國分王拍攝了很多皇堡的平面廣告,并且在英國地區(qū)的電視、戶外廣告位上都進行了投放,讓消費者們在英國的很多地方都可以看到有關皇堡的廣告,這本來是所有品牌都會進行的正常廣告投放操作,然而漢堡王的秘密就在這里。




原來,漢堡王在給皇堡拍攝廣告時,都會在皇堡后面放一個麥當勞的巨無霸,眾所周知,麥當勞的巨無霸縮水已經(jīng)縮到皇堡能蓋住它了。所以2019年全年,凡是消費者能看到的皇堡廣告,其實背后都藏了一個巨無霸。(麥當勞:你演我?還演了一年?)

既然是公開秘密,那必然要公開地徹徹底底,于是漢堡王在戶外廣告位上,進行了動態(tài)展示,把巨無霸從皇堡身后拿了出來給大家看。

漢堡王想通過這種方法,不只是證明皇堡已經(jīng)超過巨無霸,還要告訴所有消費者,漢堡王是快餐中最好的選擇。在最后還不忘謝謝麥當勞:“2019,皇堡背后,感恩有你”。至于麥當勞怎么想,可能麥當勞已經(jīng)習慣了吧。

漢堡王和麥當勞這兩家快餐巨頭的故事,其實用四個字就能概括——相愛相殺。但是在這兩個品牌之間,漢堡王是比較主動的那一個,各種挑事兒調(diào)戲麥當勞,而麥當勞也像是寵溺地容忍漢堡王的胡鬧,真是一出好戲啊......

在2019年末,漢堡王來了個藏了一年的王炸,可是在這快過去的一年,漢堡王也沒少整麥當勞。

在今年年初,漢堡王就惡搞過巨無霸,當時漢堡王為了證明自己家火烤肉餅就是比麥當勞的好吃,于是做了個火烤版本的巨無霸讓路人品嘗,結(jié)果還是漢堡王征服了路人的味蕾,黑了一把麥當勞。


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沒隔多久,漢堡王在巴西開發(fā)了一個AR小程序,讓消費者用手機掃描競爭對手的海報,然后就可以在應用上的畫面里燒掉別人家的海報,還能獲得一張漢堡王優(yōu)惠券,這個創(chuàng)意在當時也是大獲好評。


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今年漢堡王玩得最上頭的一次,當屬4月份發(fā)布的一系列海報,內(nèi)容是小朋友們被小丑嚇哭的樣子,然而麥當勞的形象,就是小丑。漢堡王想借此表達:過生日派對,還是得來漢堡王啊!


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雖然漢堡王一直在整麥當勞,但也有兩家相愛的一面的,比如今年11月10日,是阿根廷麥當勞的"McHappy Day",意味著麥當勞每賣出一個巨無霸,就能向癌癥兒童捐獻2美元,阿根廷的漢堡王在這一天選擇暫停售賣皇堡,減小巨無霸的售賣壓力,并且漢堡王還張貼廣告,鼓勵想購買皇堡的顧客去麥當勞買巨無霸,從而給癌癥兒童捐更多的錢。


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在現(xiàn)在如今全民social的時代,品牌們也在用各種手段來吸引消費者的目光,漢堡王在這一點做的足夠優(yōu)秀,甚至冠上快餐行業(yè)social花活一哥的名號都不為過。借著這次2019年底的大爆料,實在讓人更期待明年的漢堡王,會把麥當勞整成什么樣。


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