第一部分：序言 本著“以文立商”的宗旨，從本質上區別與其他商家通過讓利打折等手段來帶動消費的模式，營造由休閑、體驗、互動、娛樂四大元素構成的4T商業營銷氛圍，推出以文化休閑體驗為核心的商業巡展活動。讓營銷過程與文化享受有機結合起來，使消費者在享受多元化服務的同時，增加隨機消費的欲望。真正意義上從社會角度提升大悅城商業廣場的形象，樹立高層次的文化消費理念，籠絡高層次的消費群體，展現名店風范。 第二部分：活動策劃概要 一、活動主題：圍繞“藍色之夢”海洋文化主題，開展大型休閑體驗式商業巡展活動。 二、活動地點：大悅城商業廣場 三、活動形式：以海洋文化主題巡展為主，配合本商業廣場開業慶典相關互動活動。 四、活動時間：5月5日-5月7日 五、活動目的： 1.樹立大悅城商業廣場第一品牌，業界強勢品牌 2.通過本次“藍色之夢”大型文化主題巡展活動，與五一勞動節相關活動形成持續呼應，增設非盈利性展覽館及大型展廳，增加與消費者的互動，從而促進銷售。 3.力爭大悅城商業廣場的市場認知率達到90%以上，購買率達60%以上。 第三部分：商業廣場環境布局及氛圍營造 商業廣場整體環境藝術裝飾工作由商場策劃部負責，委托大連展覽公司完成。商場美陳所需的所有展具均通過租賃方式獲得，以壓縮資金，取得預期效果。（注：全部展覽道具采用租賃形式獲得。） 一、總體原則： 深入貫徹以休閑體驗式營銷為核心的年度營銷策劃方向，將商場開業慶典活動海洋文化主題巡展緊密結合，營造以休閑、體驗、互動、娛樂為主體的營銷環境。 二、商場整體環境裝飾布局規劃： 1、商場內部美陳裝飾： ①商場中庭主題場景裝飾布展方案：確定以《海洋文化》為主題的大型展覽：包括中國歷代舟船發展史、鄭和下西洋艦隊景觀，以及各個歷史朝代不同型制的舟船模型200艘，貝類標本3500多種，其中世界稀有貝類占30%。珊瑚上2000種 。 ②商場中庭吊飾布置方案：整個商場中庭空中吊掛幾十種魚造型吊飾，以配合商場整體展陳。 ③商場DP點布置方案：所有的通道及樓層拐點都設有海底景觀藝術雕塑小品，供消費者駐足觀賞，進一步強化商場整體藝術氛圍。 ④商場體驗場景布置方案：設立沙畫臺10套，聚集家長和兒童進行沙畫創作體驗。 2、商場戶外美陳裝飾： ①在商場正門入口處，陳列標示企業LOGO的刀旗（50個）。 ②門前設置升空氣球（帶豎標，8個） ③門外設置大型拱門1-2個。 ④商場前設立大型主題展版一塊，發布活動主題及相關優惠活動。吸引過往人流及車輛注意，增加喜慶效果，擴大宣傳范圍。 第四部分：商業廣場開業慶典活動實施方案 具體活動內容： 1、配合 “海洋文化”主題巡展活動及商場整體美陳，設置升空可爆魚造型氣球若干，內置彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡，氣球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡凌空落下。或者由高空處撒下彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡片。 2、游戲活動： ①進行拼版游戲，參與者可獲“海洋之星”造型紀念品一份。此外進行計時游戲，時間最短者獲勝，可獲又商場提供的海螺標本一支作為獎勵。 ②“心心相印”：由兩人組成一組。各站一邊，被蒙上眼睛（或戴上頭罩），先由主持者打亂他們的次序。然后，開始尋找。所有參與客戶可獲“海洋之星”造型紀念品一份。在限定時間內（5分鐘）正確找到的組可獲商場提供的海底世界門票兩張。 3、對商場內商品進行全面折扣，所有消費者享受打折優惠，共同體驗開業慶典的喜悅。 4、郵寄（或派員）向消費者贈送禮品及賀卡（卡片印有商業廣場logo，輔以“藍色之夢”主題巡展活動詳細說明）。相關銷售點大悅城商業廣場宣傳品及“藍色之夢”主題巡展宣傳冊。 5、全場購物滿就送優惠活動。 6、專設休憩處，提供免費品嘗飲品及相關宣傳品。 7、其它各品牌促銷活動。 第五部分：活動宣傳配合 宣傳主題：“藍色之夢”海洋文化主題巡展暨大悅城商業廣場開業慶典大型營銷活動。 前期宣傳： 1、開業前10天起，分別在上海日報、晚報及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒網等媒體展開宣傳攻勢；有效針對高端目標消費人群。 2、周邊各高檔社區及高檔寫字樓內作電梯廣告，有效針對周邊高端消費者，有效傳達大悅城商業廣場開業及其相關信息。 3、在海洋世界游樂場所周邊發放DM宣傳單，有效傳達海洋文化巡展活動的相關信息。 后期宣傳： 1、開業后5日內，分別在上海日報、晚報及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒等媒體進一步展開宣傳攻勢，吸引目標消費者的眼球，激起目標消費者的購買欲。 2、進一步跟蹤報導“藍色之夢”主題海洋文化巡展活動，掀起持續的新聞熱點。 第六部分：活動費用預算 由于本次活動的展品全部采用租賃模式，計劃會在集團提供的資金范圍內壓縮一半，預計整體在150萬內完成所有的店慶布置工作。 信息來源：花瓣雨網