市場策劃與活動策劃是相輔相成的，所以活動策劃應該遵循市場策劃的整體思路才能兼備延續性和整體性。
 活動策劃的功能：
 1-具有深層闡釋功能；
 活動策劃可以把想要表達的信息傳播得更準確；
  2-具有大眾傳播性；

  一場好的活動本身具有一定的新聞價值，能夠在第一時間傳播出去，引起公眾的注意；

  3-具備公關職能；
 活動的開展能最大限度地樹立起品牌形象，讓消費者不單單從產品中獲得使用價值，且具有實效性、立體性；
 活動策劃的優勢：
 1-具有延時性；
 一個好的活動策劃很容易被別的媒體進行轉載，這樣的活動策劃的影響力就被延時了；
 2-經濟優勢：

  一次促銷活動的成本遠遠小于廣告費用，但又能夠很快取得效果，同時更直接地接觸到消費者，及時獲得市場反饋；

提高活動的吸引力，需要有構思，策劃主題的要可以滿足用戶的好奇心、榮譽感、責任感、價值表現、利益等各方面的需求，還給予恰當的許物質鼓勵，這將會大大的提高目標受眾的重視度以及參加認識。

  活動策劃內容要和活動本身目的緊密銜接，要擅長于整合關聯性較強的事情以及關聯的資源。