品牌發布會的核心是使品牌與消費者相互了解、讓更多的消費中了解品牌。對于品牌來說，舉辦一場成功的品牌發布會能有效的提升品牌效應。好的品牌發布會活動亮點和新聞話題的形成與好的創意密不可分。今天，成都品牌策劃公司帶你來了解品牌創意如何提升。

整體而言，品牌發布會活動的創意首先是一個圍繞年度品牌發布會策略(品牌理念、品牌核心賣點、產品)的創意，追求的是對目標人群的心理契合度;然后是戰術上的形式創意，是對策略創意的充分體現，追求的是策略創意與目標人群的共鳴、品牌文化與受眾情感的縱向交流。至于具體形式創意而言，選擇用新聞發布會、路演、選秀、運動、音樂、娛樂、贊助、事件營銷，新媒體還是其他形式，要視情況而定。

最后才是執行創意，追求的是對目標人群的吸引，如文章標題、Slogan、活動執行、活動亮點，媒體熱點等細節呈現。執行創意最關鍵的兩點是活動現場的還原和后續媒介推廣程度。能否綜合合理地運用這些手段是品牌發布會活動成功的關鍵。

一、策略決定一切

品牌發布會策略是品牌全年的戰略規劃，所以叫品牌發布會先行。活動只是品牌發布會的其中一個表現形式，所以我們在接品牌發布會活動Brief時，首先需要了解的是，該品牌的今年或者最近兩年的品牌品牌發布會策略是什么? 任何一個品牌發布會活動都是一個品牌戰略的局部運營，一個成功的品牌發布會活動關鍵在于它的前期后期運營，以及它所形成的影響力所波及的范圍與持久度。

二、洞察品牌需求

品牌發布會行業是個極具競爭力的行業，國際大牌常借重大品牌發布會活動做高調推廣。如今的品牌發布會公司已經在細分和做垂直度，這就要求我們的更專業化洞察品牌需求：

1、品牌發布會活動的目的是什么?品牌通過活動想達到什么樣的效果?

2、做出與品牌調性高度契合的品牌發布會活動，超越對手。

三、視覺創意 巨細無憾

創意，可以使品牌發布會活動在有限的空間中發揮無限的作用。縱觀當今國內外一些知名品牌的品牌發布會行為，不難發現無論是幕后還是前臺，他們對整場活動的把握和細節處理，以及結構上的銜接總是相當巧妙并且頗具創意，在Big Idea的統領下，產品和品牌借此大放異彩，提升了受眾對它的認知、認同，從而增加消費。讓熟悉的品牌晉升為消費者的寵兒，這也是品牌發布會活動的核心利益與最終目標所在。

成功的品牌發布會創意都用遵循這個鐵律(上）

品牌發布會活動在視覺創意分三個版塊：

1)現場布置創意：平面設計、空間展示、舞美設計等;

2)活動執行創意：環節亮點、互動視頻、高科技呈現等;

3)感官裝置創意：氣味，聲音、氛圍等。任何環節都要巨細無憾，都需要給與場嘉賓全官感觸感體驗。

讓嘉賓參加完活動知道這是怎么樣的一個品牌，活動現場的亮點有深刻的影響，并形成口碑傳播。

四、創意VS還原度

如何在有限的預算，有限的時間，做出完美的創意，這對品牌發布會公司極具挑戰。其實不用埋怨預算，有預算誰都可以做成香奈兒那樣的活動，品牌發布會活動創意表現的形式很多，重要是要看最終還原度。這里的還原度不僅僅是物料制作，而是活動環節所有的創意形式，比如氛圍、亮點、視頻、互動、媒介效應等等。

當然，說到底還原度還是最終體現在執行力和細節。甲方也是最怕遇到創意很豐滿、執行很骨干的品牌發布會公司。黑創意、白創意，能兌現才是好創意。只有現場超出想象的視覺呈現，才會贏得客戶的高度認可。