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一場展會活動的生命周期有哪些? - 成都文化

時間:2019-09-26

一個企業有自己的生命周期,而展會業也有自身的生命周期。展會的生命周期就是指從引入、成長到成熟、衰退的周期。由于全球經濟一體化和產業發展的瞬息萬變,展會的生命周期除展會自身的經營、管理和創新這些因素的影響外,政治、軍事、經濟等其他客觀因素的影響也至關重要。展會生命周期包括引入、成長、成熟、衰退四個階段。



展會引入期

作為新項目的展會并不為參展商所熟悉和了解,市場、技術和管理上尚存在很大的不確定性,因而其宣傳、推廣、開拓市場等工作任務非常艱巨,風險也相對較大。


展會成長期

即展會日趨成熟、發展的時期,此時參展商已經認識到其有效地技術管理和優良的服務姿態,展位銷售量逐漸上升,利潤呈現最大化。


展會成熟期

從展會成長期后期開始,市場增長率減緩,展位銷售勢頭減緩,展位的價格和展會的利潤滑坡。其階段表現為同類主題展會競爭趨向白熱化,展會之間并購現象會出現。


展會衰退期

在這個階段,展會伴隨著產業的衰退而衰退,比如全球IT展覽會隨著網絡的發展,產業展會功能需求減少,展會規模縮小,這一階段展會利潤很低,展會本身存在著新一輪的創新,以符合參展商產品市場開拓的需求。


展會生命周期的四個階段是一般過程,但眾多展會中有在運營過程中產生跳躍性發展的,也有在衰退時期通過革新而延長其生命周期的,當然也有因為偶然因素或自身因素夭折的。


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