很多企業在原來都會覺得品牌策劃沒有太大意義，認為只要有了口碑，品牌自然而然就打出來了，并沒有考慮過品牌本身的附加值，而品牌策劃就是幫你挖掘自身價值以及可延展的其他價值。下面讓成都活動策劃公司帶我們一起了解一下品牌策劃的定義以及重要性吧。

品牌策劃的定義

品牌策劃(Brand planning)是深層次表達：品牌策劃就是使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

品牌策劃的重要性

1、品牌提高邊際收益

一方面，同樣的東西，擁有了品牌就能定高價，聯想和蘋果的東西放在一起，告訴你配置都一樣，價位就差一半。另一方面，品牌對促銷的依賴很少，很少會有大折扣、團購，新出的蘋果，大家都愿意原價兩倍以上埋單。

2、品牌擴展

這又是另外一個金庫，就像香奈兒，她最為知名的是香水與時裝，她生產的產品種類繁多例如高級珠寶、皮包、眼鏡、腕表、護膚品等，帶動了周邊的各類產業。

3、品牌杠桿

品牌價值高的商品總被綠色通道包圍，因為這是大眾需要購置的商品，沒有品牌產品的商場無物可買，所以強勢品牌進商城可以不加進場費，而且可以不在促銷時間也放在搶眼位置，某些商場為提高商場品味降低知名商家租金，這都是隱形利潤。

4、聯想壁壘

只要品牌定位良好，一旦品牌聯想建立起來形成主導品牌，其他的品牌再也沒有機會進入顧客心智，競爭對手就不能正面攻擊，只能從側面補缺占據遺留市場。

品牌策劃的重要意義

品牌策劃，過去，大部分的中小型企業都在自己的核心產品中花盡心思，讓產品在市場上面更具競爭力。但是到了市場競爭激烈的今天，僅僅依靠產品的質量優勢，已經不能占領市場了。生活水平不斷在提高，產品品牌漸漸的變成了消費者選擇產品的第一要素。因此，品牌策劃成為了企業成敗的重要環節。

大家切身實際，是否也有過購買產品的時候，面對琳瑯滿目的商品，不知怎樣選擇，最后智能選擇了自己印象中最深刻的品牌商品。確實，隨著行業內競爭不斷加劇，同類型的產品品牌成千上百，在消費者沒有體驗過商品的情況下，自然會選擇知名度更高，信譽更好的商品。

根據詳細的調查顯示，目前大型城市中，90%的消費者更加愿意購買品牌產品，因為大家都認為，品牌商品雖然在價格上會更高，但是品牌商品在質量和服務上面更有保障，品牌就是實力的保障，知名品牌既然可以得到如此廣泛的傳播，那么自然是得到大眾的支持的。

通過以上對于品牌策劃重要意義的講解，我們對于品牌策劃有了一些了解，就算產品多好，在這個競爭激烈的時代中，如果沒有做好品牌策劃，就不會被人知道，再好的產品也會被埋沒。現在是品牌化的時代，優秀的品牌加上優質的產品，才能夠讓企業競爭力更加強勢，所以，品牌策劃是企業存亡的關鍵因素。不可忽視!