從中國本土化的品牌包裝風(fēng)格來看，它們大多是相似的，不是模仿外資，就是互相抄襲。一些企業(yè)只需要注冊更多的商標(biāo)，模仿幾個(gè)國際知名品牌，打擦邊球。他們是自主品牌。按照新銳的計(jì)劃，這一天他們遲早會有自己的果實(shí)。品牌規(guī)劃是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，關(guān)系到品牌的未來和命運(yùn)。在品牌管理中，有些企業(yè)從品牌誕生之日起就不重視策劃的重要性，也不自覺地進(jìn)行品牌策劃。一些企業(yè)雖然進(jìn)行了策劃，但在具體的實(shí)施過程中，往往會出現(xiàn)營銷行為偏離品牌策劃的錯(cuò)誤，即沒有按照戰(zhàn)略實(shí)施策略。新銳規(guī)劃公司根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)對品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的三個(gè)原則進(jìn)行了解讀：1、是品牌定位原則差異化品牌定位需要科學(xué)合理的定位來解決問題，解決品牌的目標(biāo)消費(fèi)者定位問題。品牌的產(chǎn)品目標(biāo)是消費(fèi)者。既然是賣給消費(fèi)者的，產(chǎn)品的價(jià)格就應(yīng)該有一個(gè)合理的定位，產(chǎn)品的質(zhì)量必須可靠，廣告的目標(biāo)受眾必須是所有的目標(biāo)客戶。2、 做好品牌定位后，首先需要做的工作當(dāng)然是建立品牌的視覺形象，即企業(yè)VI識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。品牌形象設(shè)計(jì)是以視覺的形式展示品牌定位的核心理念。企業(yè)VI識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)不僅能反映企業(yè)的整體展示形象，還能反映企業(yè)的企業(yè)文化內(nèi)涵，使更多的消費(fèi)者能夠了解和了解企業(yè)。品牌定位后，它圍繞品牌定位建立自己的視覺形象，在消費(fèi)者面前強(qiáng)勢表達(dá)，并深深印在消費(fèi)者的腦海中，使品牌能夠有效地占據(jù)消費(fèi)者的頭腦。3、 品牌傳播的連續(xù)性原則是品牌定位與品牌形象統(tǒng)一后，對品牌進(jìn)行定向傳播，對目標(biāo)客戶群進(jìn)行傳播。品牌傳播需要不斷表達(dá)品牌的核心理念，使品牌的印象在消費(fèi)者心目中更加深刻和清晰，這是一個(gè)成功的品牌。新銳規(guī)劃認(rèn)為，品牌的核心價(jià)值是任何企業(yè)宣傳品牌最重要的價(jià)值，企業(yè)的營銷行為應(yīng)該圍繞品牌定位緊密展開。只有品牌的核心理念深入人心，才能真正實(shí)現(xiàn)高知名度、高信譽(yù)、高忠誠度的大品牌。