公關(guān)公司（PR agency）作為連接公共關(guān)系和數(shù)字營銷的先驅(qū)，他們投入大量的時間和精力去學(xué)習(xí)、嘗試，并利用新的平臺、媒體格式、渠道，開發(fā)最先進的工具，研究用戶的習(xí)慣和偏好，種種努力使公關(guān)公司能得為客戶提供好的建議。

1、反思我們的公關(guān)目標 

獲得“贏得媒體（earned media）”的關(guān)注仍然是大多數(shù)公關(guān)活動的主要目標。同時，結(jié)合市場營銷和社交媒體團隊，制定一份整合計劃，衡量與運用贏得媒體，引發(fā)受眾對話，提升網(wǎng)站有效流量。

2、關(guān)注搜索的影響

強大的公關(guān)計劃可以影響搜索排名，并為品牌網(wǎng)站帶來大量優(yōu)質(zhì)的訪客。與你的搜索團隊合作，捕獲并分析每一次公關(guān)或營銷活動之后帶來的訪客信息。同時，根據(jù)這些分析得來的關(guān)鍵詞，調(diào)整公司對外溝通的術(shù)語（別忘了PPT）。

3、持續(xù)講故事（而不僅是松散臨時的“戰(zhàn)役”）

挖掘并講述真實的品牌故事，把講品牌故事變成一個持久的工作，這些內(nèi)容對品牌的發(fā)展有持續(xù)深遠的影響，也是公關(guān)發(fā)展的重要機會。

“從歷史上看，公關(guān)公司一直擅長幫助客戶講故事。”Duo PR的創(chuàng)始人之一Rebecca Mosley說，“通過講故事以及內(nèi)容開發(fā)，最終企業(yè)會擁有一個龐大的成體系的內(nèi)容資產(chǎn)。”

一個成功的公關(guān)計劃融合了傳統(tǒng)的戰(zhàn)略和輸出，加之積極的方法，有效利用數(shù)字環(huán)境中的各種資源，從而產(chǎn)生可衡量的結(jié)果。