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王府井集團不負使命,64周年掀起“愛·國潮”風尚! - 成都

時間:2019-09-29

今年是新中國成立70周年,在這樣一個愛國熱情被點燃的巔峰時刻,各大品牌紛紛使出渾身解數“蹭熱度”,一時間“國潮風”成了刷屏元素。

如何在國慶期間殺入流量巔峰,成為眾多品牌思考的問題。中國初代潮流風向標——王府井集團交出了一份不錯的答卷。

作為國內專注于百貨業態發展的最大零售集團之一,王府井集團率先打通了線上擴散與線下引流的壁壘,一場64周年慶的特別企劃,在眾多門店間在線上線下實現了聯動互通。


多門店線上線下聯動向經典致敬

零售行業與人民生活密切相關,王府井集團就像時代潮流的一個縮影,不僅見證了一代代中國人的生活,更反映了新中國一路走來日益繁榮昌盛。

時值新中國成立70周年,王府井集團64周年慶為大家準備了豐富的“國力”盛宴,即日至10月7日,與多家“國貨大牌”聯合,在成都、成都、成都、長沙、洛陽等全國30個城市的門店內開啟國潮狂歡。


1、“中國制造”回饋消費者

王府井集團上下一心,50家門店同步開啟“國潮文化節暨64周年慶”活動,同時充分調動品牌方的積極性,達成集團——門店——品牌三方聯動,以最大的誠意回饋消費者。

店內國貨品牌在這一活動中大放光彩,華為、小米、李寧、佰草集等近年大熱的國潮品牌情懷獻禮,讓利于消費者。同時各門店利用“愛國·潮”主題的統一視覺將店內外裝點一新,傳播中國文化,營造濃郁的慶典氛圍,系列感與儀式感十足。

消費者們到店首先被濃濃懷舊風的視覺海報吸引,進而得到實實在在的優惠 ,良好的消費體驗使到店顧客興致而來,滿載而歸,最終實現企業與消費者的雙贏。

作為零售行業的領軍集團,在深耕線下的同時,王府井集團也沒有放棄線上消費場景的打造。

此次國潮文化節,王府井集團各門店的線上微信商城的國貨活動也進行得如火如荼,精選的系列國貨精品紛紛上線進行展賣,在線上掀起又一輪國貨搶購熱潮,國貨銷售相比同期翻了四番。


2、科技互動,與時代共發展

集團慶期間王府井全國門店集體發起了“我為國潮來站臺”的互動活動,在店內手機掃描國潮品牌專屬二維碼,即可完成為品牌站臺,累積“潮金幣”還有機會免費得大疆云臺等國貨潮禮。

專門為此次活動設計打造的H5互動,通過線上發起引導消費者到店參與,為國貨站臺,從概念設計上極具傳播性和參與性,讓消費者感受國潮文化節的精彩,倡導愛國情懷,在王府井店內掀起國潮熱浪。

王府井集團已與騰訊、阿里巴巴集團達成深度合作,在王府井門店陸續上線了微信支付、支付寶支付的刷臉支付設備,活動期間使用刷臉支付還可享隨機立減。


一語雙關,契合國慶氣氛

此次王府井集團的活動主題為:“愛·國潮——王府井集團國潮文化節暨64周年慶”,雙重含義既契合了國慶期間大家被點燃的愛國熱情,又將“國潮”的核心點明,活動方式的展現與社會熱點的貼近達成一個平衡,同時與自己的企業形象保持一致,大氣沉穩中暗藏出跳創意的表達。


一組老膠片,勾起8090回憶

其實每個人的回憶,都是寄托在某些事物上的。比如一塊大白兔奶糖、一瓶北冰洋汽水、一本小人書、一張CD……我們無法復制每個人的經歷,但當這些記憶的連接點被一一呈現,就能串聯起無數人的回憶。

王府井集團作為中國大陸專注于百貨業態發展的最大零售集團, 64年來,一直存在于國民生活的方方面面,見證了隨著時代發展,社會潮流的變遷。

此次國潮文化節,王府井以“一鏡到底”的形式,緩緩訴說8090后心中的故事,通過一個又一個個體記憶場景的串聯,構成了一整部新中國的潮流發展史,不僅僅是獻給8090后的回憶殺,更是獻給新中國最好的生日大禮。

“愛·國潮”活動一經傳播,引起網友廣泛關注。

中國網、鳳凰網等主流媒體平臺紛紛報道,抖音平臺視頻播放量累計20萬+,微信公眾平臺傳播互動總量突破10萬+,大家被勾起自己難忘的潮流記憶,紛紛留言支持國潮,支持王府井集團,也對此次活動表達了自己由衷的贊嘆。

王府井集團64周年與新中國共同舉杯,推動傳統文化與每個國人的距離,為全國人民呈現了一場盛大的青春回憶,也奉上了最用心的國潮好禮。

作為零售行業的領軍者,王府井集團不負使命,不斷尋求自身的突破與發展,通過極富創造力的活動及企業自身的升級,在時代的浪潮中堅守自我,也與時代共同發展,致力于為消費者帶來更多更優質的商品和更加全面的服務。

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活動策劃攻略
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