國(guó)慶假期中，想必大家的朋友圈、微博已經(jīng)被各種花式為祖國(guó)慶生淹沒了。無(wú)論是用國(guó)慶慶典的截圖刷屏，還是在祖國(guó)的天南海北與祖國(guó)同樂，抑或是用最樸實(shí)無(wú)華的文字來抒發(fā)與祖國(guó)的血脈深情。 

也有更多人選擇用時(shí)下最火熱的短視頻來共襄盛舉。有人“身穿”華美喜慶的民族服裝，化身少數(shù)民族為祖國(guó)送上祝福；有人“穿越”回?cái)?shù)十年前激情燃燒的歲月，親身見證新中國(guó)成立以來的巨大變遷。

這些結(jié)合了人臉融合及圖像分析等“高科技”的祝福方式，在國(guó)慶期間的社交網(wǎng)絡(luò)上悄然引爆。

從各大平臺(tái)的數(shù)據(jù)就能直觀感受到這些活動(dòng)的熱度。“我穿民族服裝的樣子”登上微博話題熱搜，吸引2億次閱讀，11萬(wàn)條討論。《我的年代照》刷屏朋友圈，相關(guān)微博話題的閱讀1.6億次閱讀，吸引無(wú)數(shù)有志青年群起響應(yīng)。

值得注意的是，國(guó)慶期間這三項(xiàng)刷屏事件均出自騰訊微視之手。微視敏銳地洞悉到了愛國(guó)青年希望化身各種身份為國(guó)慶生的迫切愿望，為不久之前被濫用的AI換臉技術(shù)找到了最“正能量”的應(yīng)用場(chǎng)景，適時(shí)上線了“民族照”、“年代照”等系列玩法。

在人民日?qǐng)?bào)攜手騰訊微視發(fā)起的“快秀出你的愛國(guó)style”活動(dòng)中，用戶只需要通過識(shí)別二維碼到達(dá)活動(dòng)頁(yè)面，并上傳照片，就能在線穿上各個(gè)民族的服裝。

 騰訊×人民網(wǎng)聯(lián)合打造《我的年代照》活動(dòng)中，用戶可以通過H5生成年代照，還可以通過騰訊微視制作生成“動(dòng)態(tài)年代照”，讓這一波“回憶殺”動(dòng)起來：在H5結(jié)果頁(yè)面點(diǎn)擊下方的“上微視，讓年代照動(dòng)起來”可跳轉(zhuǎn)到騰訊微視#我的年代秀#話題，選擇“我也要拍”進(jìn)入拍攝頁(yè)面，或直接在騰訊微視點(diǎn)擊“+”進(jìn)入拍攝頁(yè)面，在“模板”中選擇“我愛你中國(guó)”模板進(jìn)行照片上傳，即可生成“動(dòng)態(tài)年代照”短視頻。

人民日?qǐng)?bào)攜手騰訊集團(tuán)、騰訊微視推出“全民在線換裝互動(dòng)”活動(dòng)，用戶只需在活動(dòng)頁(yè)面上傳照片，即可生成不同年份的照片。

“民族照”、“年代照”之所以能夠創(chuàng)造同時(shí)刷屏的效果，是因?yàn)轵v訊微視一直關(guān)注青年潮流動(dòng)向，深諳用戶在表達(dá)愛國(guó)熱情的同時(shí)想要曬出美照的心理，并以最快的速度體現(xiàn)在產(chǎn)品之中，最為精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)了儀式感與娛樂性的平衡。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新及對(duì)用戶心理的精確把握，這次刷屏事件也是一次傳播的勝利。

 第一，這三次活動(dòng)充分調(diào)動(dòng)了愛國(guó)青年的社交關(guān)系進(jìn)行裂變傳播，如漣漪一般激起了愛國(guó)情緒的群體性共鳴，一旦啟動(dòng)就有星火燎原的擴(kuò)散之勢(shì)。

 第二，騰訊微視充分利用了各個(gè)社交平臺(tái)的特色玩法，無(wú)論是微信H5還是微博熱搜都為我所用，微信平臺(tái)的熟人圈層傳播與微博平臺(tái)的公共傳播相輔相成，共同把這次活動(dòng)推向全網(wǎng)刷屏的高潮。

 第三，騰訊微視還借力權(quán)威媒體、明星，KOL的強(qiáng)大號(hào)召力，實(shí)現(xiàn)了事半功倍的傳播效應(yīng)。騰訊微視積極攜手人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)等在青年中有廣泛號(hào)召力的央媒，共同讓為祖國(guó)慶生的“新玩法”掀起更大范圍的愛國(guó)浪潮。騰訊微視還找到了張一山等當(dāng)紅明星來親身示范，鼓動(dòng)更多的粉絲參與進(jìn)來。同時(shí)，微博、微信上的多領(lǐng)域KOL作為關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)，也起到了推波助瀾的作用。

 還有一個(gè)十分重要的原因，用戶的參與門檻很低。無(wú)論是一鍵換上民族服裝，還是用“我愛你中國(guó)”模板生成動(dòng)態(tài)年代照，參與方式都十分簡(jiǎn)單，易于體驗(yàn)，用戶只需動(dòng)幾下手指就能從社交網(wǎng)絡(luò)的祝福洪流中脫穎而出。

 這背后實(shí)際上是強(qiáng)大的騰訊人臉融合的技術(shù)在支撐，在精細(xì)的算法模型下，快速精準(zhǔn)地識(shí)別人臉關(guān)鍵點(diǎn)，將用戶上傳的照片與特定形象進(jìn)行面部融合，使融合的結(jié)果既帶有用戶的人臉特征，又保留了模板人物的風(fēng)格。參與的低門檻也是這次活動(dòng)快速引爆的關(guān)鍵。

 這三次刷屏事件，并不是騰訊微視初次展露鋒芒。實(shí)際上，自上線以來騰訊微視在產(chǎn)品和玩法創(chuàng)新上一直在引領(lǐng)短視頻行業(yè)。在這次為國(guó)慶生的系列活動(dòng)中更是爆款頻出。

 不久之前，騰訊微視的“愛國(guó)朋友圈”模板，就是其用短視頻為祖國(guó)慶生的牛刀小試，吸引了王一博等明星的積極響應(yīng)。

 不僅如此，為充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)民熱情，騰訊微視還充分發(fā)揮自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推出了多款國(guó)慶主題的創(chuàng)意模板和魔法掛件，幫助用戶輕松制作更契合國(guó)慶主題的內(nèi)容。

 可以說，70周年國(guó)慶是對(duì)短視頻行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新力、內(nèi)容策劃能力的一次檢閱。在這次70周年國(guó)慶慶典中，騰訊微視積極響應(yīng)了祖國(guó)的召喚，以立體多樣的玩法創(chuàng)新、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)站穩(wěn)第一方隊(duì)。