作者：Design360°，來源：Design360

9月17日，2022年成都冬奧會(huì)正式公布了吉祥物“冰墩墩”。歷屆奧運(yùn)會(huì)的視覺形象公布，都是世界關(guān)注的焦點(diǎn)。從1896年的雅典奧運(yùn)會(huì)到明年的東京奧運(yùn)會(huì)，每個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)的視覺設(shè)計(jì)都各有特色。瑞士平面設(shè)計(jì)師Markus Osterwalder花了30年，收集整理了歷屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的視覺設(shè)計(jì)。今年，這本集合了120年里所有冬夏奧運(yùn)會(huì)視覺設(shè)計(jì)的書籍，終于要面世了。

奧運(yùn)會(huì)的主要視覺元素包括五環(huán)標(biāo)志、會(huì)徽、色彩形象系統(tǒng)和吉祥物。這些元素會(huì)被應(yīng)用到運(yùn)動(dòng)會(huì)所需要的各種標(biāo)識(shí)和物件中，例如宣傳海報(bào)、體育項(xiàng)目圖標(biāo)、事物用品圖表、辦公用品標(biāo)識(shí)、環(huán)境標(biāo)識(shí)、紀(jì)念品和服飾等等。除此之外，每屆奧運(yùn)會(huì)的金銀銅獎(jiǎng)牌和火炬也需要特別設(shè)計(jì)。

1968年墨西哥奧運(yùn)會(huì)

Markus在瑞士就讀平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，就對(duì)奧林匹克的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了濃厚的興趣。1990年，在參觀了位于瑞士洛桑的奧林匹克圖書館之后，他便開始了自己的奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)收藏之路。從1994年的利勒莫哈爾（Lillehammer）冬季奧運(yùn)會(huì)開始，Markus沒有缺席過任何一屆奧運(yùn)會(huì)。他除了親自到場(chǎng)拍攝照片和收集紀(jì)念品，還會(huì)與設(shè)計(jì)師見面并收集與奧運(yùn)相關(guān)的設(shè)計(jì)手稿。

Markus曾于2006年都靈運(yùn)動(dòng)會(huì)期間在瑞士舉辦過一次展覽，展示了他多年來收藏的大量奧運(yùn)設(shè)計(jì)。后來，他發(fā)現(xiàn)從未有人將這些設(shè)計(jì)整理起來制作成書籍發(fā)行，便決定終有一天要自己完成這件事情。這就是史上第一部奧運(yùn)會(huì)的設(shè)計(jì)編年史——《奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)——設(shè)計(jì)（Olympic Game-The Design）》的誕生之因。

書中部分章節(jié)首頁(yè)

這本書由瑞士Niggli出版社出版，一共分為兩冊(cè)，厚達(dá)1600頁(yè)，涵蓋了歷屆奧運(yùn)會(huì)的視覺形象體系和設(shè)計(jì)作品，展現(xiàn)了世界各地風(fēng)格迥異的文化特色。這些作品都是來自不同文化背景的設(shè)計(jì)師們，結(jié)合本土文化和每屆奧運(yùn)會(huì)主題所創(chuàng)作的，比如1964年?yáng)|京的極簡(jiǎn)風(fēng)格LOGO、1972慕尼黑運(yùn)動(dòng)會(huì)的彩虹色設(shè)計(jì)、1994年利勒哈默爾的本土風(fēng)格、亦或是2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的動(dòng)感象形圖。

1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)吉祥物，史上第一個(gè)夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物

1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì) 

1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的視覺設(shè)計(jì)延續(xù)了日本一貫的極簡(jiǎn)風(fēng)格。這是第一屆由亞洲國(guó)家舉辦的奧運(yùn)會(huì)，更是首屆使用統(tǒng)一視覺標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)。會(huì)徽的圖形以太陽(yáng)的符號(hào)為中心，表達(dá)了“日出東方”的哲學(xué)意味。而相映襯的紅日?qǐng)D形與五環(huán)，則將奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)和奧林匹克形象和諧地融合在了一起，使得整體視覺形象有著鮮明的民族特色。整體設(shè)計(jì)給人強(qiáng)烈的視覺沖擊感，又具有加強(qiáng)標(biāo)識(shí)統(tǒng)一風(fēng)格的實(shí)用性。

1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)

1994年的冬季奧運(yùn)會(huì)在北歐挪威的城鎮(zhèn)利勒哈默爾（Lillehammer）舉辦。自此屆起，冬奧會(huì)與夏奧會(huì)交替舉辦，每次相隔兩年。設(shè)計(jì)師們從挪威特有的花崗巖和冰水晶中汲取靈感，將冰晶紋作為主設(shè)計(jì)圖案，并把花崗巖用作獎(jiǎng)牌的主材料。會(huì)徽的設(shè)計(jì)則融合了藍(lán)天、白雪、北極光等北國(guó)挪威特有的自然景觀元素。

1994年利勒哈默爾冬季奧運(yùn)會(huì)

2004年，奧運(yùn)會(huì)在104年之后回到了故鄉(xiāng)雅典。第28屆奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽以愛琴海的蔚藍(lán)色為底，中央是象征著和平的橄欖枝。其視覺體系的核心圖形融合了希臘浮雕花卉裝飾、Nemea石碑上印刻的文字、田野的圖案和碎石地面的紋路等元素。圖案被應(yīng)用到了會(huì)徽、指引標(biāo)志、吉祥物等視覺標(biāo)識(shí)中，向世界展現(xiàn)了希臘文化和環(huán)境的全貌。

2004年雅典奧運(yùn)會(huì)

“奧運(yùn)會(huì)大概是全球影響程度最廣的活動(dòng)之一了。它是運(yùn)動(dòng)競(jìng)技，同時(shí)也是設(shè)計(jì)的比賽。如果你為奧運(yùn)會(huì)做了視覺形象設(shè)計(jì)，就意味著你的作品將會(huì)被全世界看到。”《奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)——設(shè)計(jì)》的總設(shè)計(jì)師Erik Spiekermann表示，“奧運(yùn)會(huì)的視覺體系可以說是世上難度最高的設(shè)計(jì)項(xiàng)目了。這是每個(gè)設(shè)計(jì)師夢(mèng)想的工作，但其艱難的過程也如同噩夢(mèng)一般”。

從奧運(yùn)會(huì)的LOGO設(shè)計(jì)到相關(guān)產(chǎn)品的制造都需要遵從國(guó)際奧委會(huì)的規(guī)定。雖然每個(gè)參與的設(shè)計(jì)師都會(huì)持有極大的熱情，但困難的是要和不同的設(shè)計(jì)師、以團(tuán)隊(duì)形式一起合作。這就需要通過有效的團(tuán)隊(duì)管理，融合不同的審美和個(gè)人興趣，對(duì)相關(guān)事務(wù)做出決策。這對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，但“有時(shí)也像是一種設(shè)計(jì)游戲”。

書中1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)部分

書中1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)部分

書中也收錄了160多位設(shè)計(jì)師們參與奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)的工作細(xì)節(jié)。這本《奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)——設(shè)計(jì)》已于9月在Kickstarter平臺(tái)上完成了眾籌，將在不久后正式付印出版。

翻譯&編輯 | Roni

校對(duì) | yuer

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