每周一期的成都「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。

在慶祝祖國70周年華誕，歡度7天國慶長假之后，大家都收拾好心情，投入緊張的工作中了嗎？我們從過去三周的成都項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。好內容不容錯過，一起看看吧~

*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序

1、30歲的人生，沒有天氣預報
但可以先有狼爪3合1

品牌主：JACK WOLFSKIN 狼爪
代理商：W 成都

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推薦理由：

不拘泥于戶外的天氣與險境，JACK WOLFSKIN將目光轉向一個發生在30歲職場的“室內風雨征程”。飛行旅程、職場生態與戶外惡劣天氣的全新設定，不僅體現出當代職場的眾生相，而且將工作的變數與30歲的焦慮，展開了具象呈現。略帶黑色冷幽默的播報旁白，在點睛之余，將戶外與職場兩個場景形成連接，牽引起產品功能與情感內涵兩條線。品牌廣告能將賣點與共情融合得自然貼切，稱得上巧妙。

精彩點評：

林偉軍，創意合伙人@i2mago：

人生風雨中看淡人生，唯有靠自己才能走出不一樣的路。其實最好的旅行，就是磨練自己，讓自己適應各種復雜天氣，發現更多美好時光。用天氣預報說故事的方式很意識形態，品牌找到了一個核心的視覺符號做內容，行程與時間的安排也顯得妙趣橫生。整體而言，創意的執行力不錯，美術設計風格獨特，讓廣告的可看性增色不少。

小野喵雄：

可能最近直白的廣告看太多，遇到一條聰明的內容，驚喜也是遲慢了幾秒才發作。30歲焦慮的洞察、真實的職場場景設計、各種細節文案梗、還有產品性能與實用性的融合，讓我在沒到30歲的年紀就操起了一顆焦慮心，同時也對品牌產生了深刻記憶。跳出畫外來看，風雨兼程的人生，只有強韌的外殼加樂觀的內心，才是濟世良方。

林阿林阿林：

W真是悶聲憋大招啊，沉寂一段時間后總會出一波有質有量的全案。“30歲的那場雨”洞察很妙，執行效果也很不錯，不愧是羅導！真的是從產品出發，最后回歸產品，一下子就記住了“狼爪3合1”的產品賣點和品牌風格。

2、MINI60周年影集：
一輛小車，可以走得比想象更遠

品牌主：MINI

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推薦理由：

為了慶祝MINI誕生60周年，MINI中國在微博以每天一張老照片的形式，發布了數量多達85張的#MINI 60周年影集#。影集內容包括了MINI之父的生平、MINI的誕生歷史、MINI與名人的故事、經典MINI系列廣告、和MINI在專業汽車賽事及影視作品中的身影……記錄了MINI誕生至今的重要時刻。MINI用記載在照片和文字中的事實，體現了它的品牌文化和品牌歷史，而這些也正是MINI小車能經久不衰，成為經典的原因。

精彩點評：

Sakura：

85張海報，近3個月的投放周期，影集非常詳細地介紹了MINI在不同時期取得成就以及非凡影響力，充分說明了MINI是一個有故事的汽車品牌，并且打破了我的刻板認知--“高大”的車子才夠炫酷拉風。“嬌小”的身材并不能限制它在賽道上大顯身手，也不能阻止它在電影飆車戲中大放異彩。黑白與彩色照片的來回交織，那些具有年代象征的符號的出現讓我有些感動。時代更迭，MINI已經走過60年，期待下一次周年紀念帶來更多的驚喜。

吃完蘑菇莫得感情的點評機器：

在講故事的時代，缺的不是故事，而是讓人喜聞樂見的講故事的方式。MINI 60周年影集就像是一位花甲老人在向人們展示著自己奮勇當年的英雄事跡，有種壯士雖老卻老當益壯的頑強，更有種成熟穩重的大叔范。海報的選取也是根據年份把故事線和大事記串連起來，強化了品牌形象，讓消費者認為這就是一個活生生的人物形象。這可能就是把自己做成經典的成功典范之一吧！

林小：

MINI的許多廣告都散發著一種文藝氣息，這次的影集也不例外。不過看完60周年影集，我對MINI的認識有了很大的改變。原來你是這樣小車，真的堪稱經典的那種。上過熒幕，下過賽場，顏值與實力并存，明星與大眾都愛，不禁讓人品牌好感度噌噌往上升。至于影集，其中不乏不太清晰，甚至沒有色彩的照片，卻有力地訴說著MINI長達半個多世紀的歷史，這才真正的用事實說話。

3、漢堡王：今天沒有皇堡賣，
請到對面去吃巨無霸

品牌主：BURGER KING 漢堡王
代理商：DAVID

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推薦理由：

在麥當勞的公益日活動上，老對手漢堡王無條件支持競品，剛好在這天推出了《A Day Without Whopper》（沒有皇堡的一天）活動，如果想吃皇堡，那就去麥當勞點巨無霸吧，以此促使麥當勞獲得更多營收，給予需幫助的人足夠的捐助。商場上的對手，因為善舉牽手在一起，這樣的品牌氣度和對人性之善的發揚值得稱贊，人心是肉長的，在生意場上適時體現出柔軟，反而更令人欽佩，為漢堡王鼓掌。

精彩點評：

董標，創始人@無形廣告：

看到這樣的創意就在想，那么牛的創意，我為什么沒想到，這很簡單啊！這個創意在借力營銷方面做到了出神入化，而大家認同的點恰恰是，創意遵從了人性的本質，在公益面前放下自己的利益，支持對手就是支持慈善；同時還不忘記，對手“就是那一家沒有賣火烤漢堡的啊”。

煤球：

漢堡王與麥當勞的關系總讓人浮想聯翩。在隔空互懟、公然叫板這么些年，竟然首次牽手成功了，其間的話題性和關注度可想而知。仔細了解之后，漢堡王這份“為公益舍小利”的品牌責任感，真是媲美“鐵漢柔情”的殺傷力，讓人瞬間“繳械投降”，好感飆升。

4、騰訊公益大山兒童秋冬時裝秀
你看到的，其實是他們的日常

品牌主：Tencent 騰訊
代理商：英揚傳奇整合營銷集團

掃描二維碼，觀看兒童時裝秀！
（成都App用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）

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推薦理由：

沒有華麗的T臺、高挑的模特和奢華的服飾，騰訊公益這一次將T臺搬到大山，讓受凍的孩子成為模特，將一場瑟瑟發抖的時裝秀，帶到所有人面前。塑料袋圍脖、蛇皮袋披風等真實的御寒物件，無聲地訴說著孩子們物資的匱乏與內心的求暖欲；同時也與常規的奢侈大秀形成反差，帶來震撼。可貴的是，作為一支公益廣告，品牌做到了不賣慘、不進行道德綁架，僅以真實觸發共情，來推動實在的捐助。在洞察與執行之外，廣告以一股向善的力量，喚醒人們去關心自己以外的世界。

精彩點評：

林偉軍，創意合伙人@i2mago：

大山里有一條山路，一直延伸到山外，這就是T臺。雖然我沒見過大山兒童時裝秀，但創意形式很特別。這也是人文創意的共通點，找到問題現狀，通過創意來解決問題，從而達成效果和捐助。視覺表現的執行力和體驗設計都很好，創意同樣打動人心。

ツインテール萬歳！：

公益廣告需要的不是Big Idea，而是用最淺顯易懂的方式提醒人們關注到一不小心就忽略的身邊事。騰訊公益這次做得很有溫度，除了具有很好的廣告傳播價值，其本身就是一次送溫暖的行為。

5、凱迪拉克魔性洗腦廣告
沒有后驅，不算豪華

品牌主：Cadillac 凱迪拉克
代理商：勝加 SG

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推薦理由：

為了解釋#沒有后驅，不算豪華#，凱迪拉克用12段生活場景組成了“沒有___，不算____”句式。對汽車品牌來說做social不算容易，這次凱迪拉克描繪出各個生活場景中讓人不禁吐槽的梗，想必也是為了吸引更容易接受有趣新事物的90后消費群體。將日常槽點轉變為吸引年輕消費者的生活洞察，以此更快拉近大家對品牌的距離，和對產品的理解，對凱迪拉克而言，相信這也是一次新鮮的嘗試。

精彩點評：

董標，創始人@無形廣告：

大家都知道單一的信息有效，也知道重復的廣告有效，但往往單一且重復的廣告的執行會讓人厭煩，比方說某某直聘，某某旅拍的廣告，大家隨時可以腦補出來；而單一的信息重復又不讓人厭煩的廣告就非常難得，凱迪拉克的這次廣告做到了既有效也有趣，是可以學習的對象。

Happylearner：

其實汽車品牌要做這樣一個“重復”、“諧音”social化的廣告需要一些大膽和勇氣，畢竟品牌和產品擺在那兒。而這次凱迪拉克打破老派的汽車廣告，嘗試用年輕自嘲的溝通方式，再也不是說汽車就是找個代言人，然后在寬闊的道路上試駕了。這套廣告更像是給新媒體環境下成長的90后看的，將社會各人群的洞察串聯在一起，其中很可能就有你的影子，從多角度來說明汽車產品。盡管會被質疑是否拉低品牌調性，但它本身就是好品牌，有好產品，嘗試著一次小突破，也挺有意思的。

歡迎大家持續關注成都項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！