Facebook的動態廣告（又名Dynamic Facebook Ads或DPA）通過自動化整個廣告投放流程來提供幫助。你可以毫不費力地在Facebook網絡上推廣整個商品目錄，而不必單獨創建每個廣告。

設置完成后，Facebook會在正確的時間和正確的位置，向更可能對你的產品感興趣的人投放相關的個性化產品廣告。

以下是動態廣告的其他功能：

1、重新定位以前的訪客

動態廣告通過在你的網站、應用程序或Facebook頁面上執行操作來向對你的業務感興趣的人們展示廣告。

而且，由于Facebook具有定位功能和大量用戶信息，因此是一個強大的再營銷工具。

2、吸引新受眾

除了進行再營銷，你還可以為其他目標使用動態廣告。

通過使用廣泛的受眾群體重定向，你還可以吸引從未與你的品牌產生過互動的用戶。這樣一來，你就可以將效果好的廣告系列擴展到更廣泛的受眾群體，同時保持（甚至可以提高）廣告相關性。

重要的是，動態廣告使你可以宣傳更相關的商品。

3、排除、追加銷售和交叉銷售過去的訪客

有人從你那里購買某項商品后，這些用戶就不會再收到該產品廣告。這樣一來，你可以排除大量過往的受眾，從而節省寶貴的廣告支出。

另一方面，動態廣告還可使你對過去的購物者進行交叉銷售和追加銷售，從而增加平均訂單以及客戶終身價值。

動態廣告支持哪些格式？

動態廣告系列支持輪播廣告、單個廣告或精品欄廣告。

從外觀上看，Facebook動態產品廣告看起來與其他Facebook廣告完全一樣，例如輪播廣告，如下面的屏幕截圖所示。

借助動態輪播廣告，你可以在移動設備上的單個廣告單元中自動展示多達30種產品（在臺式機上至多可以展示5種產品）。

動態廣告的展示位置？

動態廣告有多個展示位置選項：

動態廣告可以顯示在Facebook Feeds、Instagram和受眾網絡上（通過該網絡，你可以將廣告系列擴展到Facebook以外的移動應用、移動網站、視頻中）。

如何在Facebook上開始使用動態廣告？

開始制作動態產品廣告需要做三件事。

1、創建Facebook Pixel

首先，你需要在網站和移動網站上安裝Facebook Pixel，或在移動應用程序上安裝Facebook SDK。

安裝Pixel后，你就可以開始評估、優化和建立動態廣告系列的受眾群體。你將能夠看到人們如何在各種設備上使用你的網站，從而準確進行追蹤、定位和優化。

2、將“事件”添加到Web和移動頁面

除了將Pixel添加到所有網頁之外，你還需要選擇要評估的事件。

“事件”是人們在你的網站或應用程序中采取的特定操作，例如購買或填寫注冊表。通過設置事件，你可以確保Pixel捕獲與你的業務有關的事件。

Facebook建議至少添加以下事件：

所有產品頁面的觀看內容事件；

添加到購物車的事件；

購買事件。

這些只是Facebook本身建議你跟蹤的基本內容，你會發現自己跟蹤的事件一般多于這三個事件。

3、設置產品目錄

要設置動態廣告，你需要具有產品的目錄。以下是對目錄進行排序的步驟：

首先，導航至Facebook Business Manager，然后單擊“new look”廣告管理器。然后選擇“Catalog sales”作為目標。

點擊并轉到廣告系列頁面。

如果你已經有了目錄，則可以在此處添加。如果沒有，則單擊“create a catalog”，然后選擇能描述你的業務的類別。

然后，使用表格、數據feed或Facebook Pixel上傳目錄。

如果你的庫存規模較小，則可以輸入包含所有相關屬性的產品Feed，并以CSV或XML格式手動上傳。如果你的庫存較大，則可能需要使用第三方電子商務平臺上載信息。

為目錄命名，點擊“create”、“view catalog”，然后，你將到達“ways to use your catalog”頁面。

選擇動態廣告。

動態產品廣告設置

現在已經創建了目錄，你需要創建一個產品組。

在頁面的左側，你可以看到列出的產品組。單擊此處，然后單擊“‘create product set”。

接下來，你需要確定廣告系列的規則，并根據哪些條件設置要重新發布哪些商品的參數。這里有一些例子：

要重新定位查看過產品的用戶，你可以創建包含“所有產品”的產品集；

使用產品組合進行廣泛定位（不了解你品牌的受眾群體）或追加銷售和交叉銷售；

向不了解你品牌的人展示產品，并排除現有客戶。

從那里，你可以繼續選擇受眾。

首先，你需要創建廣泛的受眾群體來為廣告系列提供定位，以便為Facebook提供一些廣告系列和用戶反饋數據。這是動態廣告決定如何在廣告啟動并投放后向哪些客戶展示哪些產品的方式。

接下來，你可以從以下兩個選項之一中進行選擇，以將動態廣告系列的目標設置為“追加銷售”或“交叉銷售”。

使用“追加銷售”選項，你可以創建已經查看過商品的受眾群體。你想向他們展示其他價格更高的產品，以吸引他們購買。

通過“交叉銷售”，你的目的是向過去的買家展示互補產品。

例如，如果某人從你那里購買了手機殼，則可以向他們展示手機充電器等。例如，重新定位查看了帶有相關產品的用戶。

現在，只需設置你的跟蹤“事件”，并安排你的初始廣告和再營銷廣告以進行發布！

有關優化Facebook動態廣告的一些提示

以下是七個有關如何優化產品目錄和Facebook eComm出價策略以實現最大銷售額以及（甚至更好）最大ROI的快速提示。

1、確保產品目錄已更新且準確

使用所有可用數據。如果要推廣的產品或SKU數以千計，則很難決定要展示哪些產品。匯集在一起，例如來自你Google購物廣告系列的所有內容。

2、定期檢查Analytics并相應地調整預算

不要將廣告支出浪費在效果不佳的產品上。為效果好的產品追加支出，并刪除效果不好的產品。

3、使用適合移動設備的圖像

通過大幅、高質量圖像吸引Facebook的移動受眾的注意力。輪播廣告至少需要600 x 600像素，而單個廣告至少需要12000 x 630像素。

4、自定義廣告（DUH）

你可以按季節自定義廣告，例如圣誕節、返校季、黑色星期五等，或創建包含Logo和品牌顏色的模板。

你可以通過向每張圖像添加價格并指定字體、大小和文本框的位置等進行自定義。

大多數銷售都是通過移動設備進行的，因此圖片不要太雜亂以免訪客無法正確看到圖像。

5、使用多語言選項

多語言選項可以幫助你定位其他國家/地區的受眾群體。

制作多語言動態廣告非常容易。只需以通常的方式設置動態廣告，然后使用“以其他語言創建”功能即可。

6、盡可能使用動畫

幻燈片動態廣告格式可以幫助你從不同角度向用戶展示產品，包括特寫鏡頭，而無需用戶采取任何操作。要創建幻燈片動態廣告，你需要在產品Feed中添加多張圖片，然后在目錄中選中“show when available”框。

7、檢查Pixel

設置好Pixel后，你需要定期檢查“事件”頁面以確保其正常工作。

作者：雨果網

來源：雨果網