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在《少年的你》之前,易烊千璽經歷了些什么?

時間:2019-10-30

都看《少年的你》了嗎?

《少年的你》

《少年的你》由曾國祥導演(同《七月與安生》導演)拍攝,許月珍監制,易烊千璽、周冬雨共同主演。電影講述了一個關于校園欺凌、高考、青少年成長故事。影片原本定在六月份的高考季檔期,后來突然撤檔,直到前幾天的10月25日才得以正式上映。

剛一上映,無論是微博、朋友圈,還是各種大大小小的自媒體,全都是一邊倒的夸贊和推薦。貓眼開分9.7分、淘票票9.6分,微博大V推薦度100%,豆瓣保持8.5分,堪稱今年影視界的一匹黑馬。

除了電影本身很值得贊賞,易烊千璽在影片中的表現也十分無法被忽視。

無論是對角色性格、背景的整體代入,

精準的細節演繹,

還是認真又內斂的現場表現,仿佛都是在這個浮躁的偶像行業里,鮮少在當紅流量身上看見的一些東西。尤其是當你得知,他還只是個首次出演電影主角的18歲少年。

在很多人的意料之外,千璽竟然能把小北演繹得這么好。隨之而來的各種討論不斷: #易烊千璽的演技# 、#易烊千璽經歷了什么#……

易烊千璽經歷了什么?也許,我們從他這些年的代言里能窺見些端倪——

乖乖少年

一開始的千璽看起來安安靜靜,不太愛說話,是一個默默努力,溫柔沉穩,謙遜優秀的閃光少年。

作為小王子:丹麥旅游

2017年5月,丹麥國家旅游局選擇千璽做為代言人。有安徒生的丹麥是個童話世界,易烊千璽就成為童話中的小王子。

千璽直接抵達丹麥,同時在微博上開啟了#小王子的童話之旅#,同步發布市長授予稱號的過程,一路上也走出了一條“千璽童話路線”。

首位全球青年創意執行官:adidasneo

2017年11月27日,adidasneo官宣17歲的千璽成為全新品牌代言人。

千璽同款一上線就斷貨,有很多千紙鶴表示搶不到~

國民少年:好爸爸kispa

2018年3月,千璽牽手好爸爸與黃磊,剛好一父一子的角色,成為品牌雙代言。

從丹麥旅游,到好爸爸洗衣液,千璽還是個受粉絲喜愛的乖巧大男孩,在大家的關注下默默成長。

第一在大眾眼前帶來比較有影響力的形象突破,是在他參加《這就是街舞》的時候。

年少有為的舞隊隊長

2018年2月,綜藝《這就是街舞》開播,易烊千璽擔任“易燃裝置”隊的隊長,雖然是年齡最小,但千璽的舞蹈實力與氣場絲毫不輸。

作為隊長的表現也是可圈可點,用一句 “斯為泰山而不驕” 形容隊員,氣質里有文化的沉淀,已經像個大人的模樣。也就是這個時候,本來覺得千璽太過年輕,不適合演小北這個角色的導演和監制,看到了他的快速成長,開始重新考慮他。

千璽帶領 “易燃裝置” 隊伍取得了《這就是街舞》的冠軍,從一開始的懷疑到后來勝利,舞蹈成為了他實力的證明,也讓大家看到了一個滿懷認真與熱愛的少年。

除了會跳舞,不知不覺,千璽也在從稚嫩少年慢慢變成一位時尚先生——

   時尚先生 

2018年,千璽18歲,成功拿到《芭莎男士》、《智族GQ》、《時尚先生》、《ELLE MEN睿士》、《時裝男士》男刊滿貫。

在2018年度十佳男刊封面中,就有4張是千璽的。

2019年成為GQ十周年的封面人物:

還活躍在其他各種時尚刊物中:

年輕的活力加上內斂的性格突出了他顏值的高級感和形象的可塑性。陽光、深邃、冷酷、隨性……風格轉換間,讓人忍不住感嘆,千璽從少年到成人的形象蛻變,好像突然間就長大了,越來越可了。

即使工作愈加繁忙,形象不斷突破,千璽始終堅持,也是令人敬佩的,就是一點也沒耽誤學習,藝考也拿到了中戲雙料第一的成績!這個充滿朝氣,穩步上升的男孩,品牌也看得見。

千璽的商業價值也在一次次地拔高:

   逐漸攀升的商業價值 

實力小生:華為nova全球代言人

2018年6月,華為宣布易烊千璽為華為nova系列的全球代言人,主打顏值+實力。(國產新星華為+實力千璽的搭配,這不正是為千璽量身打造的嗎?。?/p>

據說當時月銷量破了200萬,是一次雙贏的結局。

浪漫王子:野獸派花店全新代言人

7月,野獸派花店七夕公布易烊千璽小王子為全新代言人:

8月,千璽迎來時尚巔峰——意大利頂級奢侈品葆蝶家。

低調紳士:意大利頂級奢侈品葆蝶家首位亞太區代言人 

葆蝶家在11:28(千璽生日為11.28)向大家宣布,易烊千璽為品牌首位亞太區代言人  ,彼此將陸續分享更多低調奢華、獨一無二的時尚美學。

并且外網同步發布文案:我們非常榮幸宣布,歌手、舞者、演員易烊千璽先生為品牌亞太區首位代言人,期待與才華橫溢又時尚的易烊千璽先生合作。

“在喧囂中的抽離瞬間所感到的自在與自由”,葆蝶家的文案,有一種低調的性感。

精致男孩:紀梵希中國區首位彩妝代言人

10月份,千璽成為紀梵希中國區首位彩妝代言人 。

千璽弟弟代言美妝也不是蓋的,廣告中易烊千璽試色的口紅全網賣斷貨。沒想到這些彩色涂到千璽的臉上這么撩人~

2019年3月,紀梵希對千璽的代言從美妝的彩妝升級為紀梵希美妝代言,可見對千璽弟弟帶貨能力的滿意與對未來前景的看好。

不過今年8月份,因為紀梵希涉及到侵犯國家主權的事件,千璽弟弟立刻與其解約了。

千璽在為品牌帶去流量與超級帶貨能力的同時,自身多變的形象與氣質也得到延伸,整個人越來越高級與立體,實力被推向了又一個頂峰,千璽的國民度越來越被信任。

 不斷擴大的國民度 

11月28日 ,百度在千璽生日成人禮的時候官方公布易烊千璽為百度APP超級新生代代言人 。

還變身零食大戶:

2019年1月,百草味宣布易烊千璽為2019年度代言人 。

當月,千璽成為優益C品牌代言人:

3月康師傅綠茶官宣:

千璽的實力越來越強,影響力越來越廣,剛剛成年的他更是代表著最年輕的那一個群體。

   年輕的資本 

沙宣宣布易烊千璽為全球代言人, 并發起話題 #千禧一代大破大立# 等,一路陪伴千璽的成長,渴望通過千璽吸引更多年輕人。

5月,evian依云官宣千璽為全球代言人 ,表示易烊千璽與依云 “活出年輕Live Young” 的品牌理念不謀而合。

依云品牌全球副總裁Patricia Oliva說:

“作為新生代優質偶像,易烊千璽長期以來的專注、努力與探索精神,讓我們看到了年輕世代拒絕被定義的生活態度,以及對于更多元的人生體驗的不懈追求。依云希望以源自阿爾卑斯山的天然水源,陪伴易烊千璽,以及更多的年輕世代,跟隨內心渴望,一起活出年輕。”

著名拉桿箱品牌日默瓦也宣布千璽為中國區品牌代言人:

年輕不僅可以增加品牌的活力,也讓品牌擁有無限的潛力和增值的可能。

 無限的潛力 

從出道的那天起,千璽就是一個養成系的明星,具有長期的發展性與豐富的可塑性,你能看到他在以驚人的速度在成長。

在電影《少年的你》之前,千璽主演的電視劇《長安十二時辰》就以贏得了一波演技的認可。

年少成名,沉穩而克制的天才少年李必和千璽的相似度非常高,他在劇中的出色表現塑造出了角色的質感。

在《這就是街舞》的第二季,面對選手的質疑,千璽一番 “藝術是一種感受” 的發言,讓人心服口服。他看待事物的深刻與面對問題的沉著,都超出了一個普通的十八歲少年的表現。

果然,少年一路走來,處處都有驚喜,不負粉絲的期望。而對粉絲來說,除了看到偶像往自己期望的越來越好的方向發展之外,就是渴望去陪伴他的成長,尤其是千璽這種表現優秀的養成偶像。

千璽本身的成長就成了品牌可挖掘的點。

 可挖掘的成長 

第一個看到千璽成長潛力的是天貓:

天貓自2012年成立以來從未有過代言人,宣布易烊千璽為天貓理想生活的代言人時引起了一番轟動。

緊接著天貓就推出了 “21天元氣計劃” ,開始挖掘千璽的日常生活。

陪伴生活:21天元氣計劃

天貓作推出首個明星以真實人設投入的全景互動月。

簡單來說,就是:

千璽跟你說早安!千璽跳舞給你看!千璽帶你擼貓!千璽為你讀書!千璽向你發起平板支撐挑戰!

……

平時想盡辦法接近他生活的粉絲們,在最近最真實的視角里,貼近他的身邊,融進他的生活,甚至有一種在一起的參與感。整個活動長達21天,360度全方位挖掘千璽的多面生活,以一個活力滿滿的元氣少年形象,吸引大家共同打卡,與千璽一同成長。

19次熱搜,幾乎霸占了微博、知乎、美拍等國民級APP熱點,天貓官方發起的微博話題閱讀量超過33億(甚至超過了17年雙十一的量級)……天貓轉換為粉絲立場,推出的平臺資源是全方位養成偶像的重要力量,也大幅度提升千璽的影響力。

總之,在這場戰役中,粉絲的潛力被大幅度地挖掘出來,天貓和千璽雙向共贏。

參與假期:給你放個假

2019年4月,優酷VIP會員宣布千璽為官方代言人。因為看到粉絲說 “千璽這么累,不如給他放個假吧”,優酷推出了 #易烊千璽的驚喜假期# 系列廣告片。

活動以 “想不到這么酷” 為主題為粉絲提供了一次深入千璽假期的體驗視角,分別推出了“溫柔的寵貓千”、“炫酷的噴繪千”、“優雅的雕刻千”、“調皮的積木千” 四個不同面。

粉絲們自發畫出的千璽四個面~

同時千璽參與的綜藝《這就是街舞》第二季與電視劇《長安12時辰》都將在優酷播出,優酷與千璽之間有深度的內容交叉融合,優酷平臺成為了千璽在這個暑假的主場。

天貓也推出了一次給代言人放假的活動——與千璽理想生活一夏:千璽提交放飛單,想給自己放個假。(字好漂亮?。?/p>

后來天貓順勢推出架子鼓,交朋友,玩滑板等各種千璽豐富多彩的假日生活。

同樣是代入千璽的成長過程,喜馬拉雅挖掘了千璽的聲音。(千璽的聲音太蘇了吧?。?/p> 挖掘聲音:說給你聽

2019年6月,為了實現品牌的年輕化,喜馬拉雅宣布易烊千璽為首位代言人: 

為他專門打造了一個會員付費欄目 “青春52問” ,每周一個問題分享,邀請大家一起分享成長中的體會。  

相比較“放假”的形式,用聲音跟大家溫柔對話似乎更有親近感與沉浸感。

設計場景:吃給你看

9 月 22 日,百草味打造「中國味演吃會」,在百草味天貓旗艦店設置了六個時間點首發上映,由易烊千璽主演,揭曉六款食尚零食。

能看到 “撫琴遇知音”、“賞五牛圖” 、“品香調息”等,千璽展示出的不同的風格和場景,真是抓住粉絲們的心了。

這樣代言已經不單單是以一個形象來吸引粉絲,而是一種成長的參與感。面對自己一點點陪伴長大的愛豆,粉絲的粘性也非常強,代言的效果不言而喻。

可投資的代言人 

所以對于品牌來說,千璽成為了一個可以投資的代言人,兩者之間的合作可以相互促進達到雙贏。在千璽自身快速成長與突破的過程中,品牌可以得到不斷的增值,逐漸加碼的品牌也不止已經解約的紀梵希一個。

8月,adidas original宣布易烊千璽為全新品牌代言人,加上adidasneo,易烊千璽成為阿迪雙線代言人。

在阿迪系列里,adidas original要比adidasneo更高一等級,對千璽來說,這既是一次形象上的升級,也是一次能力和潛力上的認可。

就像最新代言的 歐樂-B 宣傳語所言:凈界,不止所見。

千璽的境界,也不止目前所見。

 最后 

無論是代言還是自身,千璽的成長都是快速而優秀的。在這個過程中,品牌與粉絲統一戰線,從粉絲的角度以陪伴的方式融入愛豆的成長。千璽自身更是實力突出,可塑性非常強,具有優秀的發展潛力,他每向前一步都能與品牌達到共同增值。

從一開始出道毫不起眼的青澀男孩,到如今成為各個品牌的寵兒,千璽認真內斂,卻驚喜不斷,頂著流量的頭銜,更是用實力在說話。而千璽的實力就是成長的實力,相信未來無限可能,每一步都會有驚喜。

都看《少年的你》了嗎?

沒看的,趕緊去看!

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